圖文：鬼鬼（ojsngg）
來(lái)源：寫給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào)adernous）
原標(biāo)題：《哎呀，百度這個(gè)壞小子，竟然做了這么多好廣告》
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這些年，百度掙了很多錢，但外界對(duì)它的評(píng)價(jià)卻不盡如人意。百度推廣的醫(yī)療廣告則像定時(shí)炸彈，間歇的提醒大眾溫習(xí)百度的陰影一面。
百度商業(yè)模式鬧心的點(diǎn)，不是廣告人能參與的，而就廣告來(lái)說(shuō)，百度這個(gè)“壞小子”花了不少錢做了很多廣告。
“百度更懂中文搜索”系列病毒視頻是被提及最多的，11年前，它的雷人風(fēng)格，還是很少見(jiàn)的。
你值得再看一遍的唐伯虎篇：
百度更懂中文 唐伯虎
2005年，這一系列病毒視頻后，留下了一條廣告金句：百度一下，你就知道。百度長(zhǎng)大過(guò)程中，也先后推出過(guò)多次品牌形象片，諸如2009年的“搜索改變生活”和2015年的“索引真實(shí)世界”……而我，獨(dú)獨(dú)對(duì)手機(jī)百度去年的“聽(tīng)懂你的需求”忘不掉。它是百度少有的溫情而不矯情的形象廣告。
百度品牌形象片：聽(tīng)懂你的需求
百度擅長(zhǎng)打情感牌，只是多以搞笑視頻示人，有時(shí)會(huì)誤以為，他沒(méi)有煩惱，其實(shí)剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，他也很熱血。
李彥宏在“魏則西事件《私利下的廣告之惡：我們都是魏則西》”回憶百度創(chuàng)業(yè)早年的招聘廣告2則，赤血滿滿。
是在海外住別墅，還是成為中國(guó)導(dǎo)彈之父
是做一條舒服的蟲，還是驕傲的龍
現(xiàn)在就加入百度，和我們一起
用自己的人生為中國(guó)加油
是投降還是比別人更強(qiáng)
是翻譯還是用創(chuàng)作尋找中國(guó)意義
現(xiàn)在就加入百度，和我們一起
用自己的人生為中國(guó)加油
稍微搜索，你就發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：百度的廣告霸主是視頻，技術(shù)次之，平面稀有。
這組招聘廣告，是難得的百度平面類廣告。偶然得見(jiàn)還不錯(cuò)的平面廣告，可能都未必是百度的，而是百度系產(chǎn)品的，今天再看四組，打得還不錯(cuò)的百度系平面廣告。
一、1分錢買電影票
2013年末，百度抓住這個(gè)電影上映多的入口，發(fā)起了一場(chǎng)“1分錢買電影票”的戰(zhàn)役，先后推出三篇廣告，關(guān)系破裂篇三張稿子，尤為夸張抓眼。
二、下一代的手機(jī)搜索
2014年初，還是手機(jī)百度，發(fā)布5.0版，同步做了三張稿子，試圖定義下一代的手機(jī)搜索標(biāo)準(zhǔn)：快速獲取信息，個(gè)性化主頁(yè)。
有能耐你搶答
會(huì)搶答的搜索神器
不管真diao還是真diao絲，都很diao~
買火車票，要靠智慧
三、感謝自己
2014年的感恩節(jié)，一反常態(tài)，以感恩自己為主題。配合微電影《閃電兄弟》后續(xù)在推出的一組social海報(bào)，平凡而質(zhì)樸。
01 手機(jī)百度
支撐城市骨骼的除了你
還有千萬(wàn)個(gè)和你一樣黝黑的身軀
親近的人有困難的時(shí)候
你卻在幫助最遙遠(yuǎn)的陌生人
別人說(shuō)的上刀山下火海是義氣
卻是你的家常便飯
你用盡渾身力氣
只為別人更有力氣的活著
很少有人的一生
可以和你一樣用鐵軌丈量
鍋碗瓢盆的聲音
對(duì)餓肚子的人來(lái)說(shuō)，比音樂(lè)更悅耳
不是所有人的右手都可以成為女朋友
你手底下的曲線
比畫家筆下的世界更美麗
02 百度手機(jī)瀏覽器5.0
上面三組，都是手機(jī)百度的廣告，而最后一組有意思的百度系平面廣告，留給手機(jī)百度瀏覽器的“最后的等待”主題戰(zhàn)役。
為了百度手機(jī)瀏覽器5.0版本的發(fā)布，改編革命年代的海報(bào)，突出了新版的快，也為快留足了懸念。
看完四組平面廣告，差不多到了說(shuō)下期見(jiàn)的時(shí)候。吶，又說(shuō)回百度近幾年的品牌形象廣告。還記得2014年百度拍的三支品牌形象片尋找三部曲嗎？
《尋找耳朵會(huì)動(dòng)的人》和《回到汪星球》兩支故事相對(duì)較單純，最為震撼，以科技、藝術(shù)講述真人故事，引發(fā)轟動(dòng)的，要屬& Creative Lab創(chuàng)始人熊超創(chuàng)作的《腦電波畫家的故事》。
腦電波畫家的故事_百度品牌形象微電影
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