618 案例合集：雙 11 沒來，這樣煽動人剁手好嗎？
本是京東周年慶的6.18，不知從何時起竟變成了全網(wǎng)電商年中大促的日子，這不重要，重要的是大眾在享受優(yōu)惠的同時，又出了一波讓廣告狗們點指收藏的精彩廣告。
今年6.18，可謂是搶攤戰(zhàn)，比實力的同時，幾家電商不約而同的開始搶占先機(jī)。今年的6.18大戰(zhàn)真的是誰快，誰給力嗎？當(dāng)然，金主眼光和財力的差距，決定廣告的觀賞程度。我們來看看，電商們四種參戰(zhàn)心理影響下的6.18廣告：
原標(biāo)題：618案例合集：廣告哪家好？大家都來評評理
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主場驕傲型
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京東：我的生日，我必須行
京東啟動“品質(zhì)狂歡節(jié)”宣稱與多家優(yōu)質(zhì)品牌組成品質(zhì)聯(lián)盟，先是在線下發(fā)布挑釁阿里的戶外海報，又是整出30架億航無人機(jī)在高空飛行大秀，拼出“JD”“3C”“618”等字樣，戰(zhàn)斗力滿格，滿滿的任性的土豪范兒！而在線上，京東的布局也是步步緊逼的姿態(tài)。
（1）一個TVC兩個版本，為了“省”錢？
早在五月中旬，京東就已經(jīng)開始進(jìn)行6.18的宣傳了，首先發(fā)布了一組廣告片【情侶吵架篇】、【三口之家搬家篇】、【青年離職篇】、【母女隱私篇】，值得注意的是，跑男插播的版本和社交平臺傳播的版本，雖然TVC的內(nèi)容相同，但是文案并不一樣。這是為什么呢？豪氣十足的京東，才不會是為了省錢呢？這么做是為了迎合不同媒介的語境。
<電視廣告版>
<社交平臺版>
（2）湊合的最高境界，就是上京東？
不過比起正式的廣告片，6月13日發(fā)布“湊合的最高境界”的病毒視頻，更有意思。
（3）618倒計時，明星+爆款閃瞎眼！
從6月5日開始，京東在官方的微博，用一組倒計時gif海報，以猜謎的形式，預(yù)告第二天的明星和“爆款”福利。（晃的有點眼睛疼）
（4）品質(zhì)！品質(zhì)！京東說了很多遍好嗎？
在“品質(zhì)狂歡節(jié)”總方針方針的指導(dǎo)下，京東反復(fù)強(qiáng)調(diào)京東=品質(zhì)：
#618品質(zhì)先來#
#逼格提升指南#
（5）618當(dāng)天，分辨率不太清楚啊
#今天正好#
#正好玩樂園#
不拘一格型
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天貓： loser！才只耍嘴炮
相比較京東各種大喊品質(zhì)的同時，天貓把眼光緊緊鎖定在粉絲身上，如何取悅粉絲？如何與粉絲玩起來，是本次天貓6.18廣告戰(zhàn)役核心和重點。為此，天貓啟動“天貓粉絲狂歡節(jié)”，天貓總是這樣別出心裁，不是嗎？更值得一提的是，天貓在其他電商單純跟風(fēng)“6.18年中大促”的基礎(chǔ)上，意在模糊化6.18只是京東年中慶，賦予618"天貓粉絲狂歡節(jié)"的概念。
（1）TVC：選你所愛，購?fù)纯?/h3>
【女神篇】、【宅男篇】、【歐洲杯篇】，天貓粉絲狂歡節(jié)的廣告片，即使不用旁白，已然深入人心。甚至有網(wǎng)友評論說天貓的廣告片像藝術(shù)大片。
（2）老公代言，淚兩行
天貓還請來各大品牌的代言人助陣，國民老公宋仲基、偶像組合EXO、劉詩詩、趙薇等等，偶像們集體撩粉，買買買！特別有理！
<點擊圖片查看視頻>
（3）粉絲們，喵請大牌跟你們談?wù)?br/>
同樣是跟大牌合作推出促銷“爆款”，相比較京東的倒計時海報，天貓選擇更具互動性的話題，#大牌七日談#從5月30日至6月5日，天貓連續(xù)七日和粉絲談心。話題：【手機(jī)會給她看嗎？】、【開空調(diào)還蓋被子嗎？】、【你看家電說明書嗎？】、【男生做飯會加分嗎？】、【裝修該聽誰的】、【洗完澡覺得自己特別美？】、【半夜該誰沖奶粉？】。
查看完整案例：《天貓粉絲狂歡節(jié)：《大牌七日談》，談的不只是大牌》
查看完整案例：《天貓粉絲狂歡節(jié) GIF 海報：我們有七件事想和你談?wù)劇?/span>
（4）沒有一張購物清單解決不了的事兒
比偶像集體撩粉更讓買買買理直氣壯的是：天貓已經(jīng)證實“包”治百病，絕非謠傳。天貓針對當(dāng)代人在生活中經(jīng)常遇到的問題，給出一套解決方案，無論你是家庭生活，還是單身生活，沒有一張購物清單解決不了的事兒。天貓，又一次走進(jìn)了消費者的心里。
這套海報太美，不收藏不行。
查看完整案例：《天貓粉絲狂歡節(jié) GIF 海報：一波腦洞大開的問題解決清單》
（5）狂歡新聞聯(lián)播，想上頭條？喵幫你
（6）直播正火，喵也來也
天貓直播入口已經(jīng)開啟，利用本身的流量絕好優(yōu)勢，天貓果斷沒有放過時下最火的直播營銷和粉絲玩起來。
天貓直播＃天貓萬人龍蝦宴＃，3萬吃貨吃掉40噸小龍蝦
汪東城亮相天貓直播間
<點擊圖片看完直播>
主動出擊型
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蘇寧易購：雞血打滿，拼了！
蘇寧易購發(fā)起“KO 618”總動員，聲稱618價格要比去年雙十一還低，戶外廣告的鋪排上也沒少下血本，不過思路顯得有些傳統(tǒng)。
曲線迎戰(zhàn)型
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唯品會：我不爭當(dāng)日，我先走一步咯
到了年中大促硝煙四起的時刻，唯品會的品牌官周杰倫也出來活動了，先走一步不失為一種搶占先機(jī)的辦法。
除了杰倫，在6月15日唯品會還召集各路網(wǎng)紅“12小時生存挑戰(zhàn)”直播
看到此，電商【6.18年中大促】的廣告，究竟誰家更勝一籌，想必大家已經(jīng)了然于胸。
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