哥哥從藝20多年，僅拍過4支廣告，甩了現(xiàn)在的小鮮肉100條街
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你可能想不到，哥哥張國榮從藝20多年，成就頗高，代言過的品牌居然僅有4個。
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現(xiàn)在的當紅小鮮肉，一年動輒十幾個品牌。有顏值又有作品的國榮哥哥，跟他們簡直沒臉比。
為什么僅有四個？哥哥回答了：
“在大陸，他們有人想找我拍一個飲品廣告，我說：可以，不過你得先說服我，那個飲品有甚么過人之處？請我拍廣告，價錢當然不會便宜，我對拍廣告，比拍電影更挑，因為我覺得要我去推薦一項產(chǎn)品，必須那個產(chǎn)品先被我接受，不然我怎么能把它推薦給別人？”
簡單概括就是：
欺騙消費者的廣告，不要拍！
哥哥代言的這4個品牌分別是：快餐品牌大家樂（1985年）、柯尼卡膠卷（1986年）、百事可樂（1988年）、韓國TO YOU巧克力（1989年）。
1.1985：快餐品牌大家樂
1983年哥哥以《風繼續(xù)吹》成名，1984年演唱了《Monica》，成為香港歌壇第一支同獲十大中文金曲、十大勁歌金曲的舞曲。此時的哥哥風頭正盛，在香港樂壇如日中天。
1985年，哥哥連續(xù)接下了快餐品牌“大家樂”的廣告。這支廣告由香港廣告?zhèn)髌嫒宋锛o文鳳創(chuàng)作，風流才子黃霑也參與其中。
廣告里，張國榮僅露面5秒，臺詞只有一句“為您做足一百分”，但這一句是點睛之筆，是大家樂的slogan。
這支廣告隨后即成為香港廣告史的經(jīng)典案例。如今的快餐品牌的廣告，麥當勞、肯德基、德克士等，基本上還在沿用這支廣告的套路：用當紅小鮮肉代言，用音樂串聯(lián)產(chǎn)品、服務和品牌基調(diào)的手法，采用音樂MV的風格，輕松歡快。
毫不夸張地說，哥哥張國榮算得上是快餐小鮮肉代言人的鼻祖。
哥哥代言后，大家樂市場和品牌迅速擴大，1987年于香港股票市場上市。
2.1986：柯尼卡彩色膠卷
1986年，張國榮接了柯尼卡（Konica）菲林廣告。那時沒有數(shù)碼相機，都用膠卷，大多數(shù)還是黑白相片?？履峥ú噬z卷在當時獨領風騷！而且，正巧這跟哥哥的歌《Monica》讀音相似。
廣告內(nèi)容很簡單，哥哥在臺上唱《Monica》，臺下女粉絲在拍照，但是突然沒有膠卷了，于是哥哥拋給她一個膠卷，最后女粉絲拍了他的照片，洗出了一副大大的相片。旁白是：“柯尼卡新裝SR-V彩色菲林，色彩鮮艷，能夠表現(xiàn)逼真的皮膚色調(diào)，用來跟你的偶像合照，再適合不過了……”
Slogan也很簡單粗暴，就是《Monica》其中的一句歌詞，“誰能代替你地位”。
當年圣誕，哥哥在紅磡體育館舉行12場個人演唱會，贊助商就是柯尼卡。所以這支廣告片以張國榮的演唱會為背景，結(jié)合粉絲追星、巨星效應，來打造柯尼卡膠卷在年輕消費者心中的“偶像地位”，簡直就是為哥哥量身定制的一部TVC。這是張國榮在華星唱片時代的最后一個演唱會，也帶著某種告別的意味。
張國榮在2003 年4月離世，而柯尼卡亦在同年8月與Minolta合并，在06年宣布退出攝影工業(yè)，宣告徹底停產(chǎn)。一代巨星和一代攝影工業(yè)品牌殊途同歸，終成絕代。
3.1988：百事可樂
新一代嘅口味
嘅（ge），念三聲，意同“的”
1988年，張國榮成為百事可樂亞洲首位代言人，當時能成為百事可樂代言人的只有二、三個世界流行音樂界的巨星，因為百事可樂的目標是吸引新的一代，是以這些世界流行音樂的巨星作為號召力的。參照著來看，百事當時在美國的代言人是邁克爾?杰克遜，可見哥哥在華人樂壇、亞洲樂壇的巨星地位。
而當時日本流行音樂影響非常大，有實力的歌手很多，哥哥依然壓倒了他們。所以這在當年是一個轟動的新聞，是值得香港樂壇驕傲的，更是榮迷值得高興的事。
廣告片的原曲是《貼身》，同樣是哥哥的歌，但歌詞專為百事可樂而作改動。
“歌詞”文案長這樣：
青春嘅一派，開心將你牽引，新一代真正幸運，好想你相信，心中一有PEPSI，青春朝氣充滿浪漫。帶住百事你我一起，共前進(此時小女孩呼叫哥哥的英文名“LESLIE”），我嘅百事呢。
再次毫不夸張地講，哥哥代言百事可樂開啟了亞洲巨星廣告代言新時代。
4.1989：TO YOU巧克力
這是張國榮生前最后一支廣告，也是他所有廣告中最為經(jīng)典的。據(jù)說因為這支經(jīng)典廣告，讓當時籍籍無名的TO YOU巧克力轉(zhuǎn)眼成為萬千少女們熱捧的巧克力名牌，產(chǎn)品銷售額增長了300%，TO YOU巧克力也瞬間坐上了韓國巧克力品牌銷量榜首的寶座。
張國榮代言韓國廣告的成功，讓一大批港臺巨星開始走紅亞洲廣告圈，也開啟了亞洲跨國明星代言的風潮。
這條廣告的插曲是由周治平作曲，由張國榮親自填上英文歌詞，后來才有粵語中文版，就是大家熟悉的《寂寞夜晚》。廣告播出后，歌曲更是榮登當時的韓國流行歌榜，贏得不少免費宣傳。直到如今，每當這首歌曲旋律響起，不少韓國人仍會自然而然的想到這則廣告。
在十年后的1998年，有韓國大學生做了一個名為「Marketing Strategy of “To You” chocolates」的學術(shù)研究調(diào)查，訪問當?shù)啬昵嗳伺c大學生To You朱古力給她們的印像，結(jié)果答案還是差不多清一色的「Leslie Cheung」，由此可知這廣告對韓國社會的震撼性。
在技術(shù)手段上，30年前的韓國廣告人就在嘗試以微電影的手段來營造受眾關(guān)注的心理，相對于其他競品強調(diào)巧克力材料等產(chǎn)品特性，TO YOU巧克力在片中更注重情感詮釋，片中圍繞愛情這個情感主題訴求，塑造了一個癡情浪漫情人追尋女友的故事。
巧克力相對其他食品被賦予更多的情感，而TO YOU巧克力則通過此片被賦予浪漫多情的情感標簽。而且，廣告被剪成3段連續(xù)推出，每一段都留下一個小懸念，這種創(chuàng)新的廣告手法在韓國造成了巨大的轟動。
看到夜雨中哥哥手捧著巧克力的畫面，相信應該有很多女粉絲已經(jīng)想脫胎變?yōu)槟鞘种械那煽肆α恕?/p>
可惜，后來張國榮要退出歌壇，就沒有拍第二期廣告，再后來，韓國公司就找了另一位明星代言（也就是劉德華華仔啦），但巧克力銷量一路下滑……
在TO YOU巧克力之后，由于“譚張爭霸”引發(fā)的粉絲之爭，張國榮選擇移民加拿大，其經(jīng)紀人則宣布其退出歌壇，哥哥也就再沒有拍攝過其他品牌廣告。
除了以上最為人熟知的4支品牌廣告，哥哥也拍過一些公益廣告，但總的來說，張國榮的廣告少之又少，但每一支質(zhì)量都很高，即使現(xiàn)在看，依然堪稱經(jīng)典。這源自哥哥對拍廣告的高要求。
他覺得對于廣告產(chǎn)品，首先得是自己滿意的，而且對消費者要有好處：
“我開價錢，對方不一定付不起，萬一你開高價人家也接受，你就替人拍。所以我要人家先來說服我那個產(chǎn)品的好處。飲品，有甚么特別之處？要真的好，我都喜歡，再講價錢嘛！”
這些廣告片，伴隨著他的那些經(jīng)久不衰的歌曲《我》、《風繼續(xù)吹》、《左右手》、《當愛已成往事》……以及獲獎無數(shù)的電影《英雄本色》、《霸王別姬》、《東邪西毒》、《阿飛正傳》、《春光乍泄》……都已風華絕代成往事，成為了粉絲們最珍貴的紀念。
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