開局困難的2020，這個品牌用一支視頻溫暖了國人的心
“等疫情結(jié)束了，誰是那個你最想見的人？”
隨著全國返工的陸續(xù)開啟，漸漸地，人們回到了正常的生活軌跡。這也意味著許多人將要經(jīng)歷又一輪離別。受疫情影響，大多數(shù)人的春節(jié)假期比往年更長一些，離別時也更加的不舍，云集適時推出了一支走心廣告，通過三段溫情故事，向面臨別離的社會大眾傳遞一份愛與溫暖。
千萬播放，成百上千個轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，云集的這支視頻，讓一股溫暖的正能量在社交媒體上廣泛傳遞。
傳遞愛與溫暖，贏得強(qiáng)烈反響，這支TVC，是一次與別離“喪”情緒的正面對抗，直擊大眾情緒痛點(diǎn)。
「所有的別離，都是為了更好地在一起」TVC中金句頻出，走心的旁白也一次次觸動社會大眾的內(nèi)心。
網(wǎng)友好評不斷，媒體高度評價。
云集在這次TVC傳播過程中收獲了來自網(wǎng)友與媒體的一致好評，不少網(wǎng)友表示，視頻真的走進(jìn)了他們的心里，讓他們想起了自己的故事。
強(qiáng)烈共鳴之下的真情流露
我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)友不僅自主分享TVC，為品牌創(chuàng)造了二次傳播效果，他們還在傳播過程中抒發(fā)自身感情，可見云集打造的不只是一支單純的品牌視頻，更是創(chuàng)造了一種社會影響力。
官媒點(diǎn)贊，助力品牌傳播
眾多新聞媒體與行業(yè)媒體紛紛為這支TVC點(diǎn)贊，走心治愈的視頻內(nèi)容，使云集品牌致力傳遞溫暖的品牌形象更加深入人心。
三段故事，訴說溫情
什么樣的內(nèi)容，能夠引發(fā)如此共鳴？一切都源于云集對大眾、對社會情緒的深入洞察。
愛、成長、陪伴，這是每個人生命中的剛需，是撬動他們情感的關(guān)鍵詞，而對「別離」的場景共鳴，更是開啟這三種感情剛需的按鈕。
因此云集巧妙選擇了3個典型的人群：在外漂泊的游子、初為人母的媽媽、與寵物相依為命的白領(lǐng)，圍繞3個情感關(guān)鍵詞，展開了3個關(guān)于別離的暖心故事，試圖用愛治愈每一次離別。
而在這些故事中，我們仿佛看到了每一個人的生活縮影，這些離別，和這些溫暖，都好像似曾相識：
來不及喝一口母親煲的熱湯便匆忙離家，上路了才發(fā)現(xiàn)母親悄悄放進(jìn)包里的心意與叮嚀，你在飛馳的車上紅了眼眶；
面臨與孩子的第一次分離，當(dāng)真正放開手后，你才發(fā)現(xiàn)一直保護(hù)著的那個小寶寶已堅強(qiáng)長大；
經(jīng)歷與寵物的短暫別離后，才發(fā)現(xiàn)，原來你已經(jīng)是它的全世界，不論走多遠(yuǎn)，它都在等你回來。
游子、新生媽媽、都市白領(lǐng)……每個人都能在故事中找到自己的模樣，直戳人心的文案也讓視頻與大眾產(chǎn)生了更大的共鳴。
「離開的時候總是很匆忙，來不及好好告別」
「原來不用那么牽掛，她已經(jīng)悄悄長大」
「世界再大，不如有你，等我回家」
不只在內(nèi)容下足功夫，為了達(dá)到更好的鏡頭表現(xiàn)，云集還特別邀請了80后新生代導(dǎo)演陳東熠——作為《幻樂之城》、《路邊野餐》的導(dǎo)演，陳東熠用獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，讓這份感動有了更傳神的演繹。
從現(xiàn)在起，為愛的人做更多
云集這支走心的TVC，實(shí)實(shí)在在地凸顯出了品牌對愛與家庭的追求。云集品牌近來的大動作，也無不印證這一目標(biāo)。
云集每一年都會在大促節(jié)點(diǎn)向社會傳遞愛與關(guān)懷，去年雙十一，云集與無數(shù)個家庭一起，用地鐵和地標(biāo)大屏向愛的人表白，告訴每一個奔波在路上的人，再匆忙也不要忽略身邊愛的人。
去年年底，主持人汪涵正式成為云集代言人，汪涵顧家、自律的特質(zhì)與云集品牌宗旨不謀而合。
而這一次，云集又站在了年輕人的視角，與他們一起對抗別離時候的“喪“情緒。因?yàn)樵萍嘈牛恳淮涡e離，都是為了再次重逢時，我們能夠更加珍惜在一起的時光、義無反顧地為愛的人做更多。
此次傳播，云集充分關(guān)注社會情緒，并選擇站在了最樸實(shí)動人的普通人視角，向大眾傳遞正能量，有效提升了品牌知名度、美譽(yù)度，也成功引發(fā)了年輕人的強(qiáng)烈共鳴，真正走進(jìn)了他們的內(nèi)心，塑造了一個有愛有溫度的品牌。
由此，我們可以得到一個重要的啟示：
塑造品牌形象不僅要專注于傳播，更重要的是分享價值觀，產(chǎn)生共鳴。唯有傳播的內(nèi)容能夠真正引起受眾共鳴，品牌才能深入人心。
2020年，愿品牌營銷在走銷量以外，有更多走心。
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