陌陌這一波節(jié)奏，和往常帶的不太一樣
“本我即原我，是指原始的自己，包含生存所需的基本欲望、沖動和生命力。本我是一切心理能量之源，本我按快樂原則行事，它不理會社會道德、外在的行為規(guī)范，它唯一的要求是獲得快樂，避免痛苦，本我的目標乃是求得個體的舒適，生存及繁殖，它是無意識的，不被個體所覺察?！薄ヂ逡恋?br/>
更多的洞察
最近，陌陌一支名為《做一只動物》的TVC在社交媒體以及全國各大院線同步推出，引起了消費者以及業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。
查看案例詳情：《做一只動物 陌陌 2016 年品牌廣告》
從整個campaign來看，陌陌再一次在社交媒體掀起了浪潮，以#做一只動物#為主線，向年輕人宣揚回歸本性。年輕人中的大多數(shù)人活成了別人眼中的自己，與其如此不如拋棄別人的眼光去勇敢的釋放自我本性，像動物一樣簡單。陌陌通過這樣的洞察，在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶，使得用戶打開陌陌成為一種直覺，而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
線下攻勢
陌陌通過多樣性的線下渠道配合TVC的發(fā)布，同期發(fā)出了海量的宣傳力量。在年輕人長出沒的電影院、商圈大屏LED等地段，陌陌都有充分的露出。
社交媒體的熱議
在陌陌TVC通過社交媒體發(fā)布后，微博大量的大V以及微信大號、豆瓣紅人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)出了自己的聲音和思考，同時也擴大了陌陌的宣傳聲量。其中最能引發(fā)爭議的話題就是同志情侶的情節(jié)。這些畫面隨即引起了大量的討論，著名音樂人梁歡也發(fā)出了對這部TVC深度的解析。
“商業(yè)廣告面向的是大眾群體，而當一個商業(yè)品牌的廣告里出現(xiàn)這樣內(nèi)容時，你確切知道，大眾的接受度高起來了。我尤其喜歡「去撲火」這句話里隱含的逆流而上的態(tài)度，就算別人不認可又如何？你的人生，本就不需要他人的成全?！?--梁歡
傳播的發(fā)散
社交的本質(zhì)即是溝通與交流。在第一輪曝光過后，6月20日知乎上出現(xiàn)了《如何評價陌陌2016年品牌廣告-《做一只動物》？的問題》，知乎用戶的回答不僅對宣傳片做出了評價同時在影片態(tài)度上進行了更深層次的發(fā)散思考以及一些另類的再創(chuàng)作。
隨著陌陌TVC宣傳片在被評價的同時，知乎用戶還提出了在人性上更深層次的問題?！队袥]有誰相信自己內(nèi)心的聲音，去做自己真正想做的事情？》，角度開闊的問題下吸引了更多的用戶進行回答與互動，產(chǎn)生了更多網(wǎng)友ugc內(nèi)容。
為了活躍用戶對于品牌的認知，就此次戰(zhàn)役陌陌緊跟熱潮在站內(nèi)發(fā)起H5Q&A問答的互動，快速活躍站內(nèi)用戶，與此同時為了拉新，并使H5更具有傳播性，通過創(chuàng)意二維碼海報在朋友圈、微信群等社交群中快速傳播。
“陌陌直播來了”
而本次傳播中另一個重點就是陌陌直播。在如今直播行業(yè)如此飽和的情況下，陌陌直播的競爭力又在哪里？ 據(jù)悉，陌陌直播中的一項功能是基于實時地理位置的觀看直播，也就是說你和你正在觀看的播主可能在一個小區(qū)里。而傳統(tǒng)的直播平臺，通常是以固定形式的粉絲互動，以贈送禮品為主。這樣，播主和觀眾就跳出了傳統(tǒng)直播平臺的互動形式，給更多互動留有可行性。
媒體發(fā)聲
在陌陌TVC傳播的過程中，包括網(wǎng)易新聞、今日頭條等多家媒體爭相報道。在社會上制造了相當大的聲量。媒體也對這部TVC有著自己的見解，VICE，全球青年文化之聲則給出了另一種看待“做一只動物”的態(tài)度。
行業(yè)品牌合作
如果說人可以被比擬成一只只性情各異的動物，那么品牌們也會像自然界的動物一樣有著相互合作的關(guān)系。貓弄（MONO），一個和無聊作對的文化社區(qū)，在強調(diào)釋放本性的陌陌眼里自然是一個很好的選擇。
同時，和快消品牌的合作也使得陌陌的曝光度有了新的高度，TVC發(fā)布期間，麥當勞的餐桌上出現(xiàn)了陌陌的桌貼。配合H5的二維碼，在合適的用戶場景中，H5性格測試具有了精準的定位。
陌陌的未來
在急需定義自我和標簽化的年輕用戶群體面前，陌陌一直在保持著新鮮并且個性化的品牌調(diào)性。而在長期的品牌調(diào)性中，又會根據(jù)不同的洞察產(chǎn)生出不同的campaign。這一次品牌傳播已經(jīng)接近尾聲，又有多少新奇在未來？不過在當下，我只想問你一句：
你愿不愿意做一只動物？
本次社交媒體傳播由贊意互動代理
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