2016年6月29-30日，為期兩天的2016梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展北京站圓滿落幕！11月我們上海再約！

梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展從2011年舉辦第一屆以來，便深受行業(yè)認(rèn)可和支持，至今已成功舉辦五屆。為了方便北京行業(yè)人士的交流與溝通，2016年梅花傳播業(yè)大展特別增設(shè)了北京站。為期兩天的大展活動(dòng)從“復(fù)盤：困局與破局”、“移動(dòng)營銷的新玩法與新生意”、“營銷顛覆者：Yes/No”和“營銷的下一個(gè)風(fēng)口”一共四個(gè)單元展開，每個(gè)單元設(shè)置單獨(dú)的演講主題，更有28位行業(yè)大咖現(xiàn)場(chǎng)演講，為大家?guī)頎I銷行業(yè)的新干貨。

29日精彩演講

復(fù)盤：困局與破局

在29日上午的“復(fù)盤：困局與破局”板塊中，演講嘉賓們向觀眾揭示了在多變的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)營銷方式正遭受著巨大的沖擊。

對(duì)于創(chuàng)意來說，消費(fèi)者洞察的捕捉要求日益增高，90后與00后的偏好捕捉還沒有形成共識(shí)。對(duì)于媒介來說，紙媒等傳統(tǒng)媒介形式已受到了新媒體的巨大沖擊，同時(shí)，程序化購買的發(fā)展讓傳統(tǒng)的媒介投放形式顯得效率低下。那么在這種大環(huán)境背景下，營銷人該如何破局？

璧合科技汪文先生帶來主題為“真人數(shù)據(jù)重新定義品牌營銷”的精彩演講,他提出從消費(fèi)者畫像開始引入聲紋識(shí)別，通過聲音來判別受眾的基本信息，如年齡、性別等新的理念。

搜狗錢自強(qiáng)先生帶來主題為“搜索推廣的邊界突破與自我進(jìn)化”的精彩演講,他強(qiáng)調(diào)了廣告推廣降低投放成本應(yīng)從兩部分出發(fā)：快速物料接入以及智能物料選擇。

瑞恩傳媒米磊先生帶來主題為“技術(shù)驅(qū)動(dòng)智慧營銷”的精彩演講,他提出“OTT及商業(yè)場(chǎng)景將成為程序化購買的未來新趨勢(shì)”以及“視頻和原生信息流將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的主力軍”的新理念。

360尚慧鑫女士帶來主題為“連接的新姿勢(shì)”的精彩演講,從思考現(xiàn)如今的營銷困局出發(fā)，意識(shí)到人口紅利時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束。而破解困局的唯一方法就是：回歸互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)——連接。

有米科技葉文勝先生帶來主題為“把握用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品效合一”的精彩演講,他提出打通移動(dòng)斷點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值，獲得品效合一的觀點(diǎn)。

移動(dòng)營銷的新玩法與新生意

在29日下午的“移動(dòng)營銷的新玩法與新生意”板塊中，演講嘉賓們向觀眾揭示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起給中國互聯(lián)網(wǎng)帶來的深刻變革，它大幅改變了人們現(xiàn)有的生活方式。

互聯(lián)網(wǎng)公司在PC時(shí)代建立起的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，新崛起的APP掌握了大部分的用戶，格局被打破和重組，如何吸引更多用戶的注意，對(duì)他們進(jìn)行有針對(duì)性的營銷推廣，是移動(dòng)營銷的難點(diǎn)也是機(jī)會(huì)點(diǎn)所在。

個(gè)推陶源先生帶來主題為“站在大數(shù)據(jù)里做移動(dòng)營銷”的精彩演講,他強(qiáng)調(diào)了APP之間的數(shù)據(jù)相對(duì)隔離，誰能拿到更多的數(shù)據(jù)，誰就能在移動(dòng)營銷中獲勝。

迅聯(lián)集團(tuán)賀炬先生帶來主題為“互聯(lián)網(wǎng)“中”營銷”的精彩演講,他從“微”和“互聯(lián)網(wǎng)＋”的反思出發(fā)，解析了現(xiàn)在營銷面臨的困局并帶來相應(yīng)的行業(yè)解決方案。

Webpower苑遠(yuǎn)女士帶來主題為“攻“心”為上，營銷破解客戶心靈密碼”的精彩演講,并提出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)迫切需要一個(gè)移動(dòng)整合營銷解決方案的觀點(diǎn)。

圖友科技王久磊先生帶來主題為“沉淀起航展望”的精彩演講,他提出程序化投放必須從技術(shù)層面不斷提升，打破傳統(tǒng)營銷“一半廣告被浪費(fèi)”窘境，抓住程序化廣告服務(wù)“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化”核心的理念。

途家網(wǎng)唐挺先生帶來主題為“住宿分享平臺(tái)如何做品牌傳播”的精彩演講。他提出了分享經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)：誠信、需求、庫存和分享經(jīng)濟(jì)。

媽媽網(wǎng)宋喵女士帶來主題為“后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶價(jià)值挖掘”的精彩演講。從新生代媽媽的互動(dòng)習(xí)慣和品牌偏好、母嬰社區(qū)的用戶價(jià)值挖掘和優(yōu)秀案例分享講述了母嬰行業(yè)營銷概況。

群邑魏瑋先生帶來主題為群邑移動(dòng)的“旁門左道”的精彩演講。從北京地區(qū)人群研究數(shù)據(jù)出發(fā)，探討了這一類人群的手機(jī)品牌喜好、APP偏好時(shí)間段、游戲偏好、APP安裝前20名等各類數(shù)據(jù)。

中國優(yōu)步資深市場(chǎng)總監(jiān)CindyWang女士帶來主題為“做有靈魂的市場(chǎng)營銷”的精彩演講。Cindy Wang女士特別提及大膽的跨界營銷，富有新意的內(nèi)容營銷，比如賣空氣等，特別吸引年輕人的注意。

對(duì)話環(huán)節(jié)：『集客營銷』的核心理念和實(shí)施步驟

由梅花網(wǎng)研究院院長程然對(duì)話金數(shù)據(jù)市場(chǎng)總監(jiān)王琰、Webpower中國北方區(qū)總監(jiān)苑遠(yuǎn)女士，帶來“『集客營銷』的核心理念和實(shí)施步驟”的精彩演講。工具化的營銷平臺(tái)，能夠一站管理營銷過程，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者調(diào)研-創(chuàng)意投放-數(shù)據(jù)收集-調(diào)整策略整個(gè)營銷環(huán)節(jié)的閉環(huán)。

梅花網(wǎng)研究院院長程然

Webpower中國北方區(qū)總監(jiān)苑遠(yuǎn)女士

金數(shù)據(jù)市場(chǎng)總監(jiān)王琰

VIP大展之夜

首日大展結(jié)束后，大家熱情不減，又一場(chǎng)營銷人的聚會(huì)——梅花網(wǎng)VIP大展之夜在29日晚拉開了序幕。來自全國各地的梅花網(wǎng)VIP會(huì)員齊聚一堂，與圈內(nèi)好友談天說地，共話行業(yè)趣聞。大展之夜的平臺(tái)為所有與會(huì)者創(chuàng)造了高效積累人脈資源的機(jī)會(huì)，也讓VIP會(huì)員之間友誼從小船升級(jí)成了巨輪。梅花網(wǎng)VIP一直致力于組建市場(chǎng)營銷領(lǐng)域私密交流社群，通過大展之夜等VIP專屬線下活動(dòng)及組合式線上交流微信群，讓會(huì)員在短時(shí)間內(nèi)拓展自己的營銷人脈圈，挖掘無限商機(jī)。目前梅花網(wǎng)VIP已服務(wù)1000余名行業(yè)精英，集結(jié)知名品牌主、營銷服務(wù)商及媒體的從業(yè)人員，共享業(yè)內(nèi)豐富的優(yōu)質(zhì)資源。

30日精彩演講

營銷顛覆者：Yes/No

從80后到90后，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從門戶網(wǎng)站到移動(dòng)平臺(tái)，營銷大環(huán)境已經(jīng)歷了多輪的洗牌。亂世出英雄，我們看到越來越多營銷從業(yè)者打破現(xiàn)狀，大膽革新，顛覆傳統(tǒng)。參與感式的營銷、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)化營銷，都給營銷帶來了新的可能性。

小米營銷鄭子拓先生帶來主題為“小米，營銷新世界”的精彩演講。小米當(dāng)年因《參與感》爆紅，和用戶一起玩耍，更符合年輕人的口味。同時(shí)，小米生態(tài)下的硬件產(chǎn)品收集了大量的用戶數(shù)據(jù)，可根據(jù)使用場(chǎng)景做廣告。

鳳凰網(wǎng)王立賀先生帶來主題為“年輕人的正確打開方式”的精彩演講。他提出了解年輕人，才能和用戶共同成長和進(jìn)步的觀點(diǎn)，并與大家分享了其打開年輕人內(nèi)心的幾個(gè)秘訣。

中企動(dòng)力吳倩然女士帶來主題為“構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”未來”的精彩演講。吳倩然女士的演講不僅披露了現(xiàn)如今中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+下的現(xiàn)狀，并與大家分享企業(yè)如何開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”的五個(gè)重要因素。

新浪孫莉女士帶來主題為“去中心化時(shí)代的新浪：走心溝通 品效合一”的精彩演講。孫莉女士分享了新浪的移動(dòng)布局：加大入口布局、全息大數(shù)據(jù)、原生營銷以及社群營銷。

香港大學(xué)SPACE中國商業(yè)學(xué)院楊仕名先生帶來主題為“消費(fèi)者洞察：尺短寸長”的精彩演講。他認(rèn)為傳統(tǒng)消費(fèi)者洞察模式存在漏洞，有效果的消費(fèi)者洞察必須回歸消費(fèi)者洞察的兩個(gè)重點(diǎn): 消費(fèi)者滿意度和品牌應(yīng)用。

營銷的下一個(gè)風(fēng)口在哪里？

營銷的下一個(gè)風(fēng)口在哪里？網(wǎng)紅的崛起，短視頻的巨大流量是否會(huì)給內(nèi)容營銷帶來什么新鮮體驗(yàn)？直播平臺(tái)的扎堆創(chuàng)立是跟風(fēng)還是確有巨大商機(jī)？AR/VR 虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)何時(shí)才能真正融入主流營銷市場(chǎng)？

領(lǐng)英中國陳婷女士帶來主題為“LinkedIn 的社交媒體“贏”銷之道”的精彩演講。陳婷女士與大家分享了領(lǐng)英作為一個(gè)全球知名的職場(chǎng)社交平臺(tái)，從三個(gè)角度闡述了領(lǐng)英的營銷思路“利用平臺(tái)特性解決社交媒體的差異”、“用做產(chǎn)品的方式做社交營銷”以及“不忘初衷，回歸品牌本質(zhì)”。

暴風(fēng)科技李媛萍女士在帶來主題為“未來已來”的精彩演講。李媛萍女士提出今年以來微信朋友圈最高頻詞是“2016”以及“VR”，并在現(xiàn)場(chǎng)播放了以VR視角展現(xiàn)的企業(yè)宣傳片。

新東方林容豐先生帶來主題為“IP時(shí)代下的品牌建設(shè)”的精彩演講。林容豐先生與大家分享了新東方是如何突破百億的秘訣：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神。

鼓山文化CEO馮子末帶來主題為“安安靜靜，幫網(wǎng)紅賺錢”的精彩演講。演講中馮子末先生提出了讓網(wǎng)紅變現(xiàn)的三個(gè)維度：1、弄清變現(xiàn)的分類 2、明白網(wǎng)紅的屬性 3、分類網(wǎng)紅影響力。

周大福廖振為先生帶來主題為“貨真價(jià)實(shí)，信心保證”的精彩演講。對(duì)于營銷創(chuàng)新這個(gè)話題，廖振為先生表示周大福會(huì)從工具創(chuàng)新和模式創(chuàng)新兩個(gè)角度切入，但一切營銷應(yīng)該量力而為，不應(yīng)盲目跟從。

提出“X型文案和Y型文案”的營銷大咖李叫獸，對(duì)營銷的未來又會(huì)有哪些新知？李叫獸李靖帶來主題為“流量之外，被忽略的營銷價(jià)值”的精彩演講。他提出一個(gè)新穎的觀點(diǎn)：市場(chǎng)不是按照人群進(jìn)行細(xì)分的，也不是按照行業(yè)和產(chǎn)品，而是按照被喚起的心理狀態(tài)進(jìn)行細(xì)分。

2200萬拍下了第一網(wǎng)紅Papi醬首支廣告，使得麗人麗妝一夜爆紅。麗人麗妝謝臻先生帶來主題為“那些年我們錯(cuò)過的網(wǎng)紅”的精彩演講。他提出“與其租網(wǎng)紅，不如自己培養(yǎng)網(wǎng)紅。但歸根結(jié)底，營銷最重要的落腳點(diǎn)還是回歸產(chǎn)品。”

圓桌：如何挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的金礦

由匯志傳媒岳富濤主持，李叫獸創(chuàng)始人李靖、麗人麗妝公關(guān)總監(jiān)謝臻、鼓山文化CEO馮子末、途家公關(guān)總監(jiān)唐挺帶來了主題為“如何挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的金礦”的圓桌會(huì)議。五位行業(yè)大咖共同探討了現(xiàn)如今的網(wǎng)紅盛況，以及如何去挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的金礦。

大展精彩花絮

29日一大早，觀眾早已在簽到處排隊(duì)了！ 

各大展區(qū)嚴(yán)陣以待，各種營銷知識(shí)陳列于此，干貨滿滿！

主會(huì)場(chǎng)更是人氣爆滿，觀眾用心聆聽行業(yè)大咖演講。

現(xiàn)場(chǎng)還有觀眾專屬留影墻，簡(jiǎn)直是大片即視感！

本次大展特色：手持照相框，觀眾參與度極高，人氣滿分。

精美茶歇，休息一會(huì)

除了思想饕餮，你還能遇見繽紛美食

M1云端市場(chǎng)部吸引了參會(huì)人員的目光

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)+的大浪潮下品牌們?cè)撊绾巫鰻I銷創(chuàng)新？為了擁抱年輕用戶群體，年輕人的正確打開方式是什么？品牌們?cè)撊绾巫吆蒙鐣?huì)化營銷這步棋？網(wǎng)紅很紅，怎么樣才能讓網(wǎng)紅一直紅下去，或者說怎么樣讓網(wǎng)紅為我們的品牌方和企業(yè)主產(chǎn)生更大的價(jià)值？流量之外，被忽略的營銷價(jià)值是什么？即日起，梅花網(wǎng)將在官方微信和官方網(wǎng)站分享28位行業(yè)大咖演講的精彩內(nèi)容，千萬不要錯(cuò)過！

精彩演講不止于此，11月梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展上海站正在緊張籌備中， 期待您的到來。