作者：普象，來(lái)源：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站
原標(biāo)題：MUJI海報(bào)又獲獎(jiǎng)了！專注「極簡(jiǎn)」40年，無(wú)印良品用一張海報(bào)征服全世界
最近，一組無(wú)印良品海報(bào)又拿獎(jiǎng)了，獲得了由日本平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)頒布的雜志廣告類JAGDA獎(jiǎng)。要知道此協(xié)會(huì)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——龜倉(cāng)雄策獎(jiǎng)，被譽(yù)為日本設(shè)計(jì)界的“奧斯卡終身成就獎(jiǎng)”，代表著日本平面設(shè)計(jì)的最高水平。
這組海報(bào)是由日本設(shè)計(jì)師新村則人設(shè)計(jì)的，表達(dá)的主題是露營(yíng)場(chǎng)景。畫面僅用色彩和幾個(gè)圖形的結(jié)合，完美構(gòu)成了人在自然中露營(yíng)的和諧場(chǎng)景。
可以看到海報(bào)中有湖泊、藍(lán)天、山脈、森林和露營(yíng)帳篷，而整個(gè)視覺(jué)效果是用廢紙板制作表現(xiàn)出來(lái)的，可以說(shuō)非常有創(chuàng)意了。
版式上還是一如既往的大量留白，由基本的點(diǎn)線面構(gòu)成。只留有一句文案，滿滿極簡(jiǎn)風(fēng)，表達(dá)的意境卻十分到位。
無(wú)印良品誕生于日本上世紀(jì)90年代房產(chǎn)泡沫夢(mèng)碎的前期，掐指一算，至今也有40個(gè)年頭了。
MUJI的產(chǎn)品，想必大家都很熟悉了，殊不知，它的海報(bào)設(shè)計(jì)也是大有名堂。今天來(lái)和大家聊聊MUJI的海報(bào)。
01
MUJI的海報(bào)已經(jīng)美了40年
大家都說(shuō)，無(wú)印良品憑一張海報(bào)征服全世界。我們來(lái)看看，在過(guò)去的40年里，MUJI海報(bào)到底有什么奇特之處。
1980年，MUJI發(fā)布了第一張海報(bào)廣告。畫面里舉著一個(gè)牌子，強(qiáng)調(diào)無(wú)印良品，然后印在了一張牛皮紙上，顏色是無(wú)印良品的品牌色調(diào)。到現(xiàn)在也很難想象，當(dāng)時(shí)憑這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的視覺(jué)形象，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生了強(qiáng)大的興趣。
自此以后，這種“MUJI風(fēng)”海報(bào)延續(xù)了數(shù)十年。用這種象征性的表現(xiàn)手法，直接了當(dāng)?shù)母嬖V消費(fèi)者，產(chǎn)品本身比任何的色彩和裝飾更加重要，一直深深吸引著用戶。
▲1981-1988的MUJI海報(bào)
可是能MUJI提倡的簡(jiǎn)約樸素的生活態(tài)度，恰好迎合了那時(shí)期的大眾需求。90年代的海報(bào)，MUJI開(kāi)始關(guān)注自然和民生，再一次抓住人心。
▲1990年 主題：早餐從田中來(lái)
▲1990年 主題：棉質(zhì)生活
▲1998年 主題：最接近大自然的食物
與此同時(shí)，MUJI也在大力研發(fā)新品。比如在1999年，為了迎接青年群體的結(jié)婚適齡期，第一次推出嬰兒的產(chǎn)品線，產(chǎn)生了孕婦及嬰兒服飾、兒童家具等產(chǎn)品。
等到2000年，這張“MUJI風(fēng)刮到了巴黎和倫敦”的主題海報(bào)，我們依然可以看出，崇尚極簡(jiǎn)和實(shí)用主義審美一直在線。
從2002年開(kāi)始，表現(xiàn)方式有些許改變，但是我們還是能夠一眼認(rèn)出這股“MUJI風(fēng)”。
這組“地平線”系列海報(bào)，相信大家一定見(jiàn)過(guò)，是MUJI在2003年時(shí)發(fā)布的。畫面沒(méi)有多余的文字，只有人處在自然之間，體現(xiàn)了“自然生活”的理想。
▲拍攝地點(diǎn)是傳說(shuō)中的“天空之境”—烏尤尼鹽湖
此后的每一年，MUJI都用自身的想法向公眾傳達(dá)一個(gè)主題。比如：
2004年 主題：家
2005年 主題：茶屋
2008年表達(dá)的是匠心和勞動(dòng)。
2009年的圣誕主題海報(bào)，用100個(gè)人組成海報(bào)的背景，創(chuàng)造出一種有機(jī)運(yùn)動(dòng)之美，傳達(dá)了圣誕節(jié)的快樂(lè)和溫暖。
2012年 主題：人類、溫暖
2014年 主題：自然、當(dāng)然、無(wú)印
2015年 主題：地球之色
看完這些海報(bào)大家有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，即使過(guò)去了這么久，MUJI的海報(bào)依然經(jīng)典不過(guò)時(shí)，讓人回味無(wú)窮。
02
給無(wú)印良品設(shè)計(jì)海報(bào)的人
想必大家一定迫不及待的想知道，到底是誰(shuí)給MUJI設(shè)計(jì)的這些海報(bào)呢。所以，接下來(lái)象君就要來(lái)講講這兩位“MUJI御用設(shè)計(jì)大師”了，他們分別是田中一光和原研哉。
先來(lái)說(shuō)說(shuō)田中一光吧，他是無(wú)印良品早期的海報(bào)設(shè)計(jì)師，被譽(yù)為“無(wú)印良品之父”。那張最最最經(jīng)典的牛皮紙海報(bào)就是出自他手。
擔(dān)任了長(zhǎng)達(dá)20年MUJI藝術(shù)總監(jiān)的職位，無(wú)論是對(duì)無(wú)印良品的MUJI標(biāo)志設(shè)計(jì)到店面設(shè)計(jì)，還是其企業(yè)形象的建立和推廣都做出了巨大的貢獻(xiàn)。
▲1983年無(wú)印良品在東京青山開(kāi)設(shè)了第一家門店
▲MUJI是從日語(yǔ)Mujirushi Ryohin中截取的4個(gè)字母，意為沒(méi)有品牌標(biāo)志的優(yōu)質(zhì)商品，即“無(wú)印”、“良品”
除MUJI外，田中一光也是日本平面設(shè)計(jì)界的教父級(jí)人物，創(chuàng)造的作品都堪稱瑰寶級(jí)。由他締造的兩種最為經(jīng)典的海報(bào)風(fēng)格，風(fēng)靡至今。
一個(gè)是他的代表作《舞》系列海報(bào)，將日本傳統(tǒng)藝術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)，用 “純粹平面、純粹二維、純粹造型” 的樣式向世人宣告“新時(shí)代的日本設(shè)計(jì)造型”的誕生。
在他的海報(bào)作品中，可以看到很多色彩和圖形，主要特點(diǎn)是提煉元素，風(fēng)格以簡(jiǎn)潔的塊面和單一的顏色，對(duì)一個(gè)畫面進(jìn)行整體布局。這種表現(xiàn)手法恰好與近幾年流行的扁平化不謀而合。
還有一個(gè)就是文字海報(bào)設(shè)計(jì)中的經(jīng)典技法——拆分筆畫，像這樣式的海報(bào)無(wú)形之中就標(biāo)上了“田中一光”的名字。通過(guò)對(duì)漢字筆劃的拆解，用一種不拘一格、芭蕾舞似的形式展示了字型的魅力。
值得一提的是，這“橫瘦、豎肥、角尖”的光朝字體也是由他本人設(shè)計(jì)的。高雅的氣質(zhì)與纖細(xì)的優(yōu)美感，非常適合于海報(bào)、標(biāo)題等大字號(hào)文字使用。
▲應(yīng)用案例
2002年，田中一光去世以后，MUJI迎來(lái)了原研哉時(shí)代。他的話大家應(yīng)該不陌生，就是那個(gè)“極簡(jiǎn)主義大師”。
在他的海報(bào)作品中，我們經(jīng)?？吹饺帐皆O(shè)計(jì)的代表：優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔、留白。同時(shí)把“日常生活”中的每一刻都賦予了生命，讓每一個(gè)看到MUJI的人，都能夠感受到溫度！
同時(shí)，原研哉背后所處的公司——日本設(shè)計(jì)中心（NDC），也是設(shè)計(jì)圈數(shù)一數(shù)二的龍頭企業(yè)，設(shè)計(jì)出了眾多給人以鮮明印象、具有強(qiáng)大影響力的設(shè)計(jì)作品。之前象君有專門寫過(guò)一篇介紹他們的，今天就不多說(shuō)啦。（戳這里可以進(jìn)去看看）
▲蔦屋書店的文具
▲《ISETAN for FOODIE》雜志目錄
最后，用田中一光的話來(lái)收個(gè)尾。他說(shuō)，海報(bào)是一種濃縮的象征性，可以在瞬間吸引眼球，使它被記??；僅需用一張紙?jiān)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)，不借助機(jī)械設(shè)備來(lái)展示；它的目的是與全世界溝通。
所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)一張海報(bào)的時(shí)候，除了視覺(jué)效果得當(dāng)，情感的表達(dá)也是極為重要的。
- END -
圖片素材均來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站（ID:iamdesign）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）