逛“Shake Shack胡同” 邂逅New York 玩味時(shí)光
曾在魔都掀起一時(shí)排隊(duì)風(fēng)潮的Shake Shack，即將在2020年進(jìn)駐北京。作為“紐約三寶”之一，Shake Shack每到一處都會(huì)在正式開業(yè)之前釋放出一系列具有本地特色的活動(dòng)，通過融入當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)也給品牌帶來全新的靈感。作為入駐北京的獻(xiàn)禮，三里屯Shake也為帝都的消費(fèi)者帶來一幅巨型沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)畫作 – “Shake Shack 胡同”。
逛“Shake Shack胡同” 邂逅New York 玩味時(shí)光
“Shake Shack胡同”主題圍擋是由KIWI Communication（嘉盈傳播）為北京首店傾心設(shè)計(jì)，圍擋的主題主要是北京胡同的市井朝夕。Shake Shack在到達(dá)各地之后，首先探尋當(dāng)?shù)氐奈幕c風(fēng)俗，將品牌風(fēng)格和當(dāng)?shù)靥厣嗳诤?。KIWI根據(jù)這一宗旨，搜集了北京各種文化符號(hào)，最后選定了北京的城市脈搏——胡同文化，將其與品牌時(shí)尚鮮活的調(diào)性融合在一起，又結(jié)合了三里屯的時(shí)尚潮流地標(biāo)屬性，創(chuàng)造出了一幅簡約時(shí)尚的“北京浮世繪”。
整幅圍擋共計(jì)8面，創(chuàng)作面積超過440平方米。為了打造這樣一幅巨型畫作，KIWI與青年藝術(shù)家于暘共同合作，歷時(shí)3個(gè)月從街頭巷里的串訪取材，到最后上色完稿，期間經(jīng)過了無數(shù)次的更改和調(diào)整，最后終于讓老北京胡同里的市井百態(tài)躍于紙上。尤其是燈籠以及圍擋四周的房檐特別打造成了霓虹燈的效果，在突出正宗十足的北京味道的同時(shí)，也為三里屯社區(qū)增添一份潮流趣意。
“Shake Shake胡同” 圍擋創(chuàng)作手稿
八面圍成的圍擋將Shake Shack三里屯店鋪外圍打造成了一個(gè)Shake Shack胡同，外側(cè)的圍擋畫面內(nèi)容凸顯北京胡同街頭巷內(nèi)的生活氣息，黃包車、燈籠、放風(fēng)箏和蒸屜包子等等，對(duì)本地的居民來說倍感親切，而打開胡同的大門，兩側(cè)則是Shake Shack的大本營紐約的城市掠影，摩天大樓與著名地標(biāo)林立。在濃厚的胡同氛圍里，依然可以領(lǐng)略到摩登都市的繁華。
“Shake Shack胡同”中老北京胡同里的市井百態(tài)
同時(shí)，Shake Shack歷來十分強(qiáng)調(diào)與所在社區(qū)的融合，三里屯作為北京的潮流中心發(fā)源地，Shake Shack的潮流風(fēng)格與其一拍即合。因此整幅畫作采用簡約明快的線條和色彩，人物形態(tài)也新穎且詼諧，讓整幅畫作充滿時(shí)尚感，也讓原本就以年輕新潮著稱的三里屯更加洋氣~
摩登都市 - 來自紐約的Shake Shack
為慶祝即將盛大開幕的北京首家門店，此次還特別發(fā)起了#Shake Shack&I#線上互動(dòng)，通過圍擋上的小程序二維碼掃碼參與潮人街區(qū)互動(dòng)，在平臺(tái)上分享上傳與Shake Shack北京三里屯店圍擋的合影，或在全球各地Shake Shack留下的難忘瞬間，即可有機(jī)會(huì)獲得多重大禮，更有機(jī)會(huì)參與我們?yōu)镾hake Shack準(zhǔn)備的開業(yè)活動(dòng)，與城中潮人盡享歡樂派對(duì)，搶先品嘗Shake Shack美味！
Shake Shack & I 線上互動(dòng)
敬請(qǐng)期待KIWI 與 Shack Shack共同呈現(xiàn)的更多驚喜!
關(guān)于Shake Shack
Shake Shack作為來自紐約的街頭人氣漢堡店，用全天然安格斯牛肉制成的漢堡和 牛肉熱狗（無激素?zé)o抗生素），冰淇淋、薯?xiàng)l、精釀啤酒、紅白酒等讓其享譽(yù)全球。用合宜的價(jià)錢提供新鮮及高質(zhì)量的美食，更為客人們帶來兼具活力及魅力的社區(qū)相聚空間。Shake Shack始終堅(jiān)持“Stand For Something Good?”的品牌理念，并從食材、招聘、環(huán)境責(zé)任、室內(nèi)設(shè)計(jì)、社區(qū)貢獻(xiàn)等多方面努力不懈地實(shí)踐它。自2004年Shake Shack于紐約麥迪遜廣場公園開設(shè)首家店鋪，現(xiàn)已在美國26個(gè)州和哥倫比亞特區(qū)擁有超過200家分店，其中包含70多家海外分店，分別座落于倫敦、香港、伊斯坦堡、迪拜、東京、莫斯科、首爾和其他地區(qū)。
關(guān)于嘉盈傳播
嘉盈傳播（KIWI COMMUNICATION）是一家深耕于生活方式領(lǐng)域的公共關(guān)系策略咨詢機(jī)構(gòu)，我們致力于成為中國整合營銷的先行者，運(yùn)用創(chuàng)新思維領(lǐng)域資源幫助品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，鏈接資源，為品牌創(chuàng)造價(jià)值。
我們以客戶思維為導(dǎo)向，提供戰(zhàn)略性咨詢和執(zhí)行全方位服務(wù)，具體包括品牌傳播策略與咨詢、數(shù)字營銷、活動(dòng)策劃與創(chuàng)意、媒體關(guān)系維護(hù)、社交媒體口碑營銷、品牌建立及戰(zhàn)略企劃、危機(jī)公關(guān)處理、跨品牌整合營銷、明星藝人及KOL資源，影視娛樂資源和項(xiàng)目管理。
我們擅長用新鮮的想法，熱情的創(chuàng)造力和專業(yè)的工作態(tài)度為客戶帶來高效優(yōu)質(zhì)的市場公關(guān)解決方案和非比尋常的體驗(yàn)。與全球最好的品牌客戶和合作伙伴比肩前行， 豈止于此，超越期待。
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