AI營銷專委會首次會議召開，拉開大中華區(qū)艾菲獎專項類別序幕
2020年3月5日，大中華區(qū)艾菲獎AI營銷專委會召開首次會議，自此，拉開了今年大中華區(qū)艾菲獎專項類別的序幕。
專項類別包括AI營銷、意見領(lǐng)袖營銷等，專注于發(fā)展特定的營銷實踐，表彰該領(lǐng)域的實效案例。
14位資深從業(yè)者構(gòu)成的專委會，為AI營銷專項類別建言獻策
為響應(yīng)新冠肺炎疫情的防控，專委會第一次會議以線上方式召開。專委會由國內(nèi)知名的廣告主、代理公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺、高等學(xué)府等各領(lǐng)域?qū)＜医M成，將全程參與AI營銷的定義評估和類別劃分、賽事指導(dǎo)與推廣工作，致力于不斷提升人工智能在營銷行業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展，為實現(xiàn)智能營銷不斷努力。
會議伊始，大中華區(qū)艾菲董事總經(jīng)理、全球艾菲高級副總裁、AI營銷專委會主席徐浩宇簡單回顧了2019年大中華區(qū)艾菲獎的報賽情況，參與報賽案例1000余件，涉及廣告主400余家，品牌500余個。報賽案例與參評品牌的逐年遞增，意味著大中華區(qū)艾菲獎受到了越來越多品牌，代理商，媒體和第三方機構(gòu)的關(guān)注和認(rèn)可。
對于AI營銷類別，徐浩宇指出：“該類別的設(shè)立，旨在表彰運用AI技術(shù)，基于大數(shù)據(jù)探究，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶和/或預(yù)測其后續(xù)行動方向，進而優(yōu)化媒體選擇，智能化改善營銷鏈路流程并取得極佳效果的案例，通過AI技術(shù)增加與受眾的互動進而提升品牌體驗?！?/p>
數(shù)據(jù)和AI技術(shù)驅(qū)動下的營銷效率提升、營銷創(chuàng)新，已真正成為營銷的底座能力，也使得市場營銷有機會成為企業(yè)的核心商業(yè)能力，讓營銷真正實現(xiàn)從獲得用戶到運營用戶的全鏈路管理。百度集團副總裁袁佛玉表示：“新冠肺炎疫情給人們工作和生活帶來很大的改變，最顯著的是人們在線上花費了更多的時間。該行為的改變，為AI營銷帶來了機會，也加速了它的深度應(yīng)用?！?/p>
AI營銷類別定義和細分遵循技術(shù)和品效合一兼顧的原則
隨著技術(shù)的進步，AI帶來了營銷環(huán)境的改變：首先，借助大數(shù)據(jù)可以實現(xiàn)目標(biāo)用戶的分析與精準(zhǔn)定向；其次，AI技術(shù)的運用帶來品牌體驗的互動化與深度化；最后，AI技術(shù)助力實現(xiàn)“全鏈路”營銷，實現(xiàn)品牌和效果的歸一。
會上，專家們探討了2020大中華區(qū)艾菲獎AI營銷專項類別及其細分類別的定義，同時就該類別的推廣、報賽指引和運營等議題各抒己見、建言獻策。
疫情客觀上推動傳統(tǒng)營銷向AI營銷升級
隨著新冠病毒肺炎疫情的爆發(fā)，國內(nèi)眾多行業(yè)都受到?jīng)_擊，尤其是餐飲、旅游、房地產(chǎn)、院線影視等線下服務(wù)行業(yè)，這些行業(yè)品牌主的收入銳減，勢必會影響其營銷預(yù)算和投入，營銷行業(yè)無疑面臨艱難挑戰(zhàn)。
消費需求因疫情而被動終止，用戶花費更多的關(guān)注度和時間在線上。這也迫使以往習(xí)慣高舉高打的品牌主轉(zhuǎn)而擁抱數(shù)據(jù)和技術(shù)，加速傳統(tǒng)營銷向AI營銷轉(zhuǎn)型升級。同時，疫情期間也是培養(yǎng)用戶心智、吸引關(guān)注，提升企業(yè)自身修煉的好機會。
2020大中華區(qū)艾菲獎賽事日程
據(jù)了解，2020大中華區(qū)艾菲獎參賽資料將于5月中旬發(fā)布，6月-7月開啟案例征集，8月-9月初審，10月終審， 12月中旬舉辦頒獎典禮。
作為“營銷界的奧斯卡”，艾菲獎在取得每一步成功的同時，從來沒有停止過對營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展的深刻思考，依托50多年實效營銷的深厚積淀，為中國市場構(gòu)建實效傳播思維和模式，從而實現(xiàn)企業(yè)整體競爭力的升級。
大中華區(qū)艾菲獎AI營銷專委會委員
大中華區(qū)艾菲董事總經(jīng)理，全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
百度集團副總裁 袁佛玉
北京奧美集團總裁 滕麗華
麥肯世界集團中國區(qū)首席創(chuàng)意官 鄭以萍
SAP大中華區(qū)品牌和數(shù)字化營銷高級營銷總監(jiān) 全戟堅
百度大客戶總經(jīng)理，百度副總裁 李忠軍
華揚聯(lián)眾集團副總裁 趙軼俊
明略科技集團副總裁 譚北平
TalkingData副總裁 高鐸
群邑數(shù)字戰(zhàn)略與發(fā)展董事總經(jīng)理 宋文鋒
百度商業(yè)產(chǎn)品總經(jīng)理 丁燦彪
知乎商業(yè)市場總經(jīng)理 張炎
紛析數(shù)據(jù)創(chuàng)始人 宋星
大中華區(qū)艾菲賽事&贊助副總裁 李元慶
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