315晚會只是延期，不是不辦！這5個行業(yè)的PR們別太樂觀
昨天上午，央視財經(jīng)宣布，315晚會延期。
早上，此消息在公關(guān)圈刷屏了，企業(yè)公關(guān)從業(yè)者，尤其是汽車圈的公關(guān)，據(jù)說都長地松了一口氣。
甚至有人認為，315晚會要因為這次疫情，今年要完全轉(zhuǎn)換風(fēng)格了。大叔并不這么認為，延期并不等于不辦啊。
本文，試圖探討3個問題：
1、315晚會為何要延期？
2、315晚會要改變風(fēng)格？
3、哪些領(lǐng)域會重點關(guān)注？
以下是【萬能的大叔】對2020年315晚會的預(yù)測。
1、315晚會為何要延期？
這個問題看似簡單。
央視財經(jīng)官方明確說了理由——“為了全力做好防控新冠肺炎工作”。
這里面可能有三層含義：
第一層是記者太忙了
央視在2018年4月做了整合，將中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺整合，組建中央廣播電視總臺。
在本次抗疫報道中，中央廣播電視總臺派了大批記者去前線采訪。央視春晚臨時增加了環(huán)節(jié)，元宵節(jié)晚會完全變了主題，都展示了一個國家電視臺的影響力和擔(dān)當(dāng)。包括央視財經(jīng)在內(nèi)，肯定也有大量抗疫的報道的任務(wù)，忙不過來了。
第二層是不給抗疫添亂
這估計是公關(guān)從業(yè)者看到315晚會延期的普遍心態(tài)，畢竟，每年315都會集中曝光一批企業(yè)，甚至有些企業(yè)會因違規(guī)違法行為被曝光而最終倒閉。而眾所周知，在經(jīng)濟下行壓力較大的情況下，抗擊疫情和復(fù)工復(fù)產(chǎn)雙雙進入關(guān)鍵時刻。
大叔則認為，央視財經(jīng)并不是擔(dān)心“添亂”，而是更加謹慎，畢竟，不管經(jīng)濟下不下行，健康的經(jīng)濟發(fā)展才是好的，這就需要有“啄木鳥”的存在，我們看到，疫情之下，劣質(zhì)口罩等問題的曝光，難道是添亂嗎？肯定不是。
第三層就是要增加抗疫內(nèi)容
延續(xù)第二點。
2、315晚會要改變風(fēng)格？
實際上，大叔上周就收到了“延期”的風(fēng)聲。消息一出，網(wǎng)上流傳一個段子：
“本來要曝光的企業(yè)都倒閉了，所以，只好重新選擇了。”
大叔認為，這就是個段子，大家千萬別當(dāng)真。
公關(guān)同行還紛紛猜測，今年的315晚會，會不會與往屆的風(fēng)格都不同？
這個話題，其實大叔已經(jīng)說了好幾年了。實際上，315晚會的風(fēng)格早就改變了。具體的時間節(jié)點是2016年，在那年，大叔就拋出一個觀點：
央視315晚會的報道走向，開始從抓一條大魚，曝光一個知名企業(yè)（尤其是外企）的問題，轉(zhuǎn)向為消費陷阱的提示以及行業(yè)普遍問題的曝光，幾年過去了，這種趨勢非常明顯了。
2019年，央視315晚會還有一個比較大的改變，估計很多公關(guān)同行最有感觸，那就是晚會前的貼片廣告消失了。以前，圈內(nèi)有一個潛規(guī)則是：誰家的廣告上了315晚會，誰家就“安全”了，畢竟，央視廣告中心不會自己打自己的臉。
從去年開始，315晚會的消費警示風(fēng)格更加強烈，尤其是對于四五六線的下沉市場和互聯(lián)網(wǎng)新消費。
比如去年最具有影響力的就是“714高炮”超高息短期借款，雖然沒有曝光太大的公司，但卻拯救了不少年輕人，清肅了網(wǎng)貸市場。為央視財經(jīng)點贊。
所以，結(jié)論是315晚會不可能搞成抗擊疫情的晚會，還是以曝光問題、維護消費者權(quán)益的視角，只不過這個視角，以前從“搞”一個大企業(yè)，要回歸到消費警示。
那么，延期舉行的央視315晚會，會重點關(guān)注哪些領(lǐng)域呢？
3、哪些領(lǐng)域會重點關(guān)注？
大叔提供兩個內(nèi)容線索。
第一個是線索征集
央視315晚會的微博，每年都會發(fā)布線索征集。2020年的315晚會，從2019年9月份開始，至今，已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了11個線索征集令了，分別是：
醫(yī)美、假冒偽劣、套路貸、食品安全、保健品、網(wǎng)紅帶貨、汽車、互聯(lián)網(wǎng)個人隱私、虛假中獎、客服等。
逆向思考的方向來看，315晚會曝光的內(nèi)容，已經(jīng)有一部分來自于公開的線索征集。當(dāng)然，肯定還有一部分是秘密進行的，悄悄的進村，打槍的不要。
回看這些線索征集令，大叔個人認為，既然315關(guān)注的是消費者權(quán)益的維護，那一些新興消費方式和場景反映出來的問題，更會收到媒體和監(jiān)管機構(gòu)的的關(guān)注，上會的概率也就越高，比如：
醫(yī)美、套路貸、網(wǎng)紅食品店和網(wǎng)紅帶貨。
其實，這些內(nèi)容，央視財經(jīng)在去年下半年，就有不少報道，只不過由于沒有登上央視315晚會，缺少一個儀式感，影響力一般，再次“回爐”可能性很大。
至于說去年跌到谷底的汽車企業(yè)，到底要不要曝光？
大叔打個大大的問號，畢竟某車企去年呼聲那么高，也沒上。
大叔還看到有媒體做了一個統(tǒng)計，過去10年的央視315晚會，車企或相關(guān)配套（比如輪胎）竟然出鏡率高達70%，只有2012年，2017年和2019年這三年沒有涉及到整車企業(yè)。
如果按照新消費的模式，電動汽車已經(jīng)是一個比較龐大的市場，可能是雷區(qū)。但大叔認為，即便是提到車企，報道風(fēng)格還是會從消費警示入手。
第二個線索是疫情
既然推遲了，不管是什么原因，再舉辦的時候，一定會和疫情的內(nèi)容相關(guān)，不然就有“失位”之嫌疑，畢竟，大家都看到了，在今年的疫情期間，朋友圈充斥著各種假貨和次品，在防疫物資上制假和售假更加是零容忍。
綜上，大叔認為，對于央視315晚會的延期，公關(guān)同仁不應(yīng)該過度樂觀，大家還要是繼續(xù)做好準(zhǔn)備，承擔(dān)自己應(yīng)承認的責(zé)任。
尤其是上文提到的醫(yī)美、套路貸、網(wǎng)紅食品、網(wǎng)紅帶貨和汽車。
疫情之下，如果再遭遇央視315晚會級別的曝光，負面新聞對企業(yè)帶來的打擊會被幾何倍放大，尤其是對中小企業(yè)，反而大企業(yè)的承受能力更強一些。
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