世紀(jì)牽手，宜家正式入駐天貓！
3月10 日，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，開設(shè)全球首個(gè)第三方平臺(tái)的線上官方旗艦店。在此之前，宜家在全球的線上銷售渠道僅限官方的網(wǎng)上商城。這一次宜家入駐天貓，可以稱之為“世紀(jì)牽手”。
圖片來源：微博@宜家家居IKEA
就在今日 11 點(diǎn)鐘左右，宜家天貓旗艦店開業(yè)簽約儀式正式啟動(dòng)，并在淘寶直播進(jìn)行了 3 小時(shí)的宜家家居入駐發(fā)布會(huì)。由于疫情的關(guān)系，這一次宜家的簽約儀式也采用了時(shí)下流行的方式“云簽約”，這是否意味著，家居設(shè)計(jì)接地氣的宜家，在國內(nèi)的賣貨方式上也更加變得接地氣了呢？
本次發(fā)布會(huì)，首先為大家重溫了具有 76 年歷史的宜家（IKEA）的品牌故事，并向觀眾傳達(dá)：為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活，就是宜家家居的愿景。之后，宜家中國區(qū)的總裁安娜女士及天貓和淘寶總裁蔣凡先生通過云連線的方式一起完成了簽約儀式。在簽約儀式結(jié)束后，直播間主持人繼續(xù)進(jìn)行 Q&A 環(huán)節(jié)，并和宜家設(shè)計(jì)師為大家分享“值得購買的宜家產(chǎn)品”。
點(diǎn)擊圖片觀看“宜家家居入駐發(fā)布會(huì)”
其實(shí)，這一次宜家家居決定入駐天貓是民心所向。消費(fèi)者抱怨宜家網(wǎng)上商城不好用也不是一天兩天了，而且對于那些沒有宜家官網(wǎng)配送的城市，只能是讓許多消費(fèi)者保持“觀望”的態(tài)度，把伸出去的手默默地收回來。
對于宜家中國區(qū)總裁安娜·庫麗佳來說，宜家正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：商場的訪客數(shù)量和銷售額增速正在放緩。在中國，延續(xù)多年的兩位數(shù)增長率，在近兩年首次變成了個(gè)位數(shù)。外界批評宜家太慢了，對于電商、全渠道和數(shù)字化等零售新趨勢，反應(yīng)過于保守和謹(jǐn)慎。
或許，宜家入駐天貓就是“背水一戰(zhàn)”。
據(jù)悉，宜家天貓旗艦店將首先上架 3800 余款產(chǎn)品，包括客廳、臥室等品類的暢銷商品；并將首先服務(wù)于，上海、江蘇、浙江、安徽的消費(fèi)者，未來城市也將逐步拓展至全國。目前，宜家已經(jīng)打通會(huì)員體系，大家在宜家的天貓旗艦店和門店可以使用同一賬號，并且價(jià)格一致。
此外，宜家官方 APP 也即將上線，在未來宜家將增強(qiáng)購物方式的多元化、便捷化。大家對于宜家這一波數(shù)字化操作，抱有怎么的看法呢？來說說看吧。
來源：
1、宜家官方微博
2、歡迎宜家入駐天貓
3、專訪宜家中國區(qū)總裁安娜·庫麗佳：宜家“背水一戰(zhàn)”
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