巨量引擎×北京大學“未來營銷官”開啟線上授課+實戰(zhàn)新模式
由巨量引擎&巨量引擎營銷認證與北京大學新聞與傳播學院再次聯(lián)手舉辦的“2020北京大學智慧營銷實戰(zhàn)教學創(chuàng)新項目”，已于2020年2月底正式啟動。由于新冠疫情的出現(xiàn)，同學們至今尚未返校，因而，巨量引擎和北京大學聯(lián)合開辦的“未來營銷官”課程采取了“線上授課+線上實戰(zhàn)”的新模式，快速適應數(shù)字化教學的新要求。
今年的項目以”未來營銷官“為主題，聚焦兼具前沿理論和行業(yè)實操雙重能力的未來數(shù)字人才的培養(yǎng)。巨量引擎作為北大該實戰(zhàn)項目多年來的合作伙伴，將繼續(xù)作為該項目的廣告投放平臺，在理論講解、效果優(yōu)化、操作指導、技術保障等方面全方位支持實戰(zhàn)教學。2020年3月初，來自巨量引擎內(nèi)部的專業(yè)講師依照北京大學《創(chuàng)意傳播管理》課程安排，開始為參與今年實戰(zhàn)項目的百余名北京大學在校本科生和研究生講授廣告投放與應用相關的系列實戰(zhàn)課程。
在2020年的實戰(zhàn)教學創(chuàng)新項目中，由巨量引擎團隊負責的課程共分為三期，將從巨量引擎廣告平臺及產(chǎn)品基礎介紹、抖音效果廣告方法論、廣告優(yōu)化實操答疑三個方面為學生即將開展“真刀真槍”的廣告投放操作打足基礎。
以“營”在起點為主題的第一堂課已于3月8日精彩落幕，巨量引擎營銷認證高級講師李楠楠、盧越，巨量引擎營銷認證合作講師康帥，從平臺及產(chǎn)品層面、數(shù)據(jù)層面、實戰(zhàn)案例層面，全面講解了巨量引擎平臺的核心產(chǎn)品能力以及廣告平臺具體的投放指導，大大夯實了同學們的實戰(zhàn)基礎。
在平臺及產(chǎn)品層面，同學們學習了巨量引擎的信息流廣告競價邏輯、效果廣告資源及產(chǎn)品矩陣、廣告平臺應用與定向技巧，以及如何搭建賬戶、賬戶優(yōu)化流程、定向體系等。在數(shù)據(jù)層面，了解了廣告投放數(shù)據(jù)分析及轉化鏈路，從數(shù)據(jù)分析的基礎認知，到數(shù)據(jù)分析的具體方法，及投放后臺數(shù)據(jù)報告相關的具體操作。在實戰(zhàn)案例層面，因?qū)崙?zhàn)教學項目將圍繞榮耀產(chǎn)品進行命題，通過對3C行業(yè)投放趨勢及策略的學習，能幫助更好地完成后續(xù)營銷實戰(zhàn)。
每年的實戰(zhàn)項目，都會針對過往的課程進行完善與優(yōu)化。與2019年相比，今年的課程內(nèi)容中特別加入抖音短視頻營銷的部分。為了讓同學們更好地掌握短視頻營銷能力，實戰(zhàn)教學的第二堂課以“豎著‘營’，抖音效果廣告方法論”為主題，巨量引擎營銷創(chuàng)意總監(jiān)胡永強為同學們講解了”抖音上的效果廣告的特點“、”如何在抖音做效果廣告“等重要內(nèi)容。
在升級的短視頻專項內(nèi)容中，胡永強特別提到，在抖音，廣告應該成為有價值的內(nèi)容，好用、好看、有趣、心動、想玩，分別對應著知識價值、審美價值、娛樂價值、情感價值、社交價值。一只抖音視頻廣告的誕生，需要經(jīng)過策劃、制作、投放、調(diào)整等階段。在課程最后，胡永強通過多個實際廣告案例的解析，對上述內(nèi)容進行了生動的闡述。
即將到來的第三次課程，巨量引擎講師將針對廣告優(yōu)化及實際操作中的問題，為同學們細化分析投放策略、投放流程和廣告應用技巧，并結合3C行業(yè)案例進行實操投放及優(yōu)化流程演示，并為即將開始的投放進行答疑。
為了讓課程內(nèi)容得到更大范圍的普及，本項目課程內(nèi)容中由巨量引擎團隊負責的部分內(nèi)容將上線巨量學堂，對社會公開。以期更多的青年學子，即使不參與實戰(zhàn)項目，也可以和北大學子共同上課，獲得最新的營銷趨勢和技能。
如果你想和北大學子一起學習并解開抖音營銷秘籍，登陸巨量學堂官網(wǎng)，即可學習相應的課程內(nèi)容。
年輕人才是最寶貴的戰(zhàn)略資源。巨量引擎和北京大學通過數(shù)字化教學新模式，希望真正幫助到更多年輕人才學習到最新的行業(yè)知識與實踐方法，助力營銷行業(yè)長期發(fā)展。
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