阿里影業(yè)戀上銀河酷娛，“火星情緣”背后還有更大的內(nèi)容野心？
近日，阿里影業(yè)再次將目光聚焦于自制內(nèi)容，這一次是通過資本工具。3月18日晚，阿里影業(yè) (01060.HK)發(fā)布公告稱，子公司浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司擬以不超過人民幣4億元收購天津銀河酷娛60%股權(quán)。交易完成后，阿里影業(yè)及優(yōu)酷將共同持有銀河酷娛共80%的股權(quán)。
這一消息很快反映到了阿里影業(yè)的股價上。3月19日和20日，阿里影業(yè)迎來了連續(xù)上漲，單日最高漲幅超10%。在全球股市多次熔斷、震蕩下行的利空背景下，阿里影業(yè)成了一個“逆行者”。顯然，資本市場通過連續(xù)高位買入，表達了對阿里影業(yè)與銀河酷娛牽手的前景看好。
據(jù)悉，天津銀河酷娛是一家專注于互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容孵化、生產(chǎn)、IP衍生經(jīng)營的內(nèi)容制作企業(yè)，成立于2015年，其孵化的第一個網(wǎng)綜IP——《火星情報局》開播便成爆款，第一季節(jié)目共斬獲9億播放量。去年，銀河酷娛和優(yōu)酷聯(lián)手推出的《演技派》也獲得了不錯的觀看反響。今年，銀河酷娛還會制作最新季《火星情報局》。
2019年，優(yōu)酷又和銀河酷娛聯(lián)手打造了國內(nèi)首檔年輕演員片場生存真人秀《演技派》，以創(chuàng)新形式收割了一大波口碑。當(dāng)然，兩者的合作也不止于此，由銀河酷娛旗下藝人趙露思主演的《青囊傳》《天雷一部之春花秋月》以及最新作品《三千鴉殺》都在優(yōu)酷開播。
如此看來，銀河酷娛早就和阿里文娛有著很緊密的合作，加上其自身具備很強的爆款內(nèi)容制造能力，所以現(xiàn)在歸入阿里影業(yè)麾下也就不足為奇了。不過拋開“火星情緣”和在劇集等方面的合作關(guān)系看，阿里影業(yè)選擇收購銀河酷娛，還有更長遠的考慮，尤其是在戰(zhàn)略協(xié)同和生態(tài)協(xié)同方面。
阿里影業(yè)在收購公告中明確提到了收購原因：將天津銀河酷娛綜藝制作業(yè)務(wù)納入至本集團，有助本公司搭建屬于本集團的綜藝節(jié)目制作團隊，從而構(gòu)建本集團“電影+劇集+綜藝”的全品類項目的制作能力，更好地向市場提供高品質(zhì)內(nèi)容。同時，綜藝節(jié)目的形式靈活，能夠與本集團現(xiàn)有的淘票票（電影宣發(fā)）、劇集制作、阿里魚（衍生品開發(fā)）等各條業(yè)務(wù)線開展合作、研發(fā)綜藝項目，并發(fā)揮生態(tài)內(nèi)部各業(yè)務(wù)線之間的協(xié)同效應(yīng)。
由此可見，擅長自制綜藝，造爆款能力強，正是銀河酷娛的獨特優(yōu)勢，也是阿里影業(yè)相中銀河酷娛的原因。一方面，銀河酷娛加入后，阿里影業(yè)的綜藝自制內(nèi)容生產(chǎn)將進一步得到加速，并通過電影、劇集和綜藝的多元化自制內(nèi)容矩陣，形成更完善和優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容向全平臺輸出，撬開不斷爆發(fā)的自制內(nèi)容市場，形成內(nèi)容上的生態(tài)效應(yīng)和競爭優(yōu)勢。此前，銀河酷娛和優(yōu)酷在《火星情報局》《演技派》等項目上的合作已經(jīng)證明，外部優(yōu)秀自制力量的加入，將會讓阿里影業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出實現(xiàn)充分提效。
另一方面，綜藝內(nèi)容制作的靈活性和商業(yè)潛力，也是阿里影業(yè)此次牽手銀河酷娛的一大原因。去年，阿里影業(yè)董事長樊路遠在公開場合解讀了阿里影業(yè)的未來戰(zhàn)略：作為一家平臺公司，阿里影業(yè)一直秉持“新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，將繼續(xù)堅持“小大正”價值觀，發(fā)揮自身“全產(chǎn)業(yè)鏈、全生態(tài)圈”的獨特優(yōu)勢。
目前，布局影視產(chǎn)業(yè)多年的阿里影業(yè)，已經(jīng)在上下游擁有完整的商業(yè)變現(xiàn)生態(tài)和成熟的工具。對于自制綜藝內(nèi)容來說，與阿里影業(yè)旗下的淘票票、阿里魚、劇集制作等業(yè)務(wù)線都有很廣闊的合作機會，比如淘票票為自制綜藝進行前期宣發(fā)，阿里魚可與自制綜藝進行IP變現(xiàn)合作等等。
自制綜藝在組織、生產(chǎn)、宣發(fā)、變現(xiàn)上的空間非常大，因此還可以承載淘票票、阿里魚等業(yè)務(wù)生態(tài)平臺的商業(yè)需求。所以說，靈活的自制綜藝，能夠與阿里影業(yè)旗下各業(yè)務(wù)線形成可觀的協(xié)同效應(yīng)，輻射到整個自制內(nèi)容生態(tài)。
轉(zhuǎn)向內(nèi)容自制也是一個不可逆趨勢。由于購買版權(quán)內(nèi)容太燒錢，平臺掌控和變現(xiàn)的空間十分有限，所以自制能力近年來越發(fā)成為整個行業(yè)發(fā)力的重點，也成為各家平臺投入的重點。有數(shù)據(jù)顯示，截止2019年12月13日，平臺參與的2019年自制劇比例高達47%。
可以預(yù)見，拿下銀河酷娛的阿里影業(yè)，無疑是進一步鞏固了阿里文娛的內(nèi)容護城河，接下來在自制能力和生態(tài)布局上將會持續(xù)加速布局，尤其是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造和優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)上會有更多的大動作。這也必將讓已經(jīng)擁有了“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全生態(tài)圈”優(yōu)勢的阿里影業(yè)，在未來的行業(yè)競爭中跑得更快。
文/金融外參，公眾號ID：jrwaican
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