公益行動再升級，騰訊新聞攜手安利紐崔萊打造健康防線
疫情持續(xù)期間，國內(nèi)民眾對健康相關話題始終保持著高度關注。3月22日，騰訊新聞首次舉辦“打造健康防線，專家直播課堂”活動暨2020安利紐崔萊營養(yǎng)中國行啟動儀式，及時響應社會需求，針對民眾關切的健康素養(yǎng)現(xiàn)狀、營養(yǎng)健康知識等話題進行專業(yè)講解和用戶互動。借助與品牌伙伴安利紐崔萊的合作，騰訊新聞希望共同倡導公眾對營養(yǎng)健康的正確認知，成為“健康中國”戰(zhàn)略的踐行者。
在健康直播課堂開播的10分鐘內(nèi)，騰訊新聞直播平臺線上觀看量就已達到83.8萬，總體觀看量達到163.5萬，后續(xù)的啟動儀式環(huán)節(jié)通過各個渠道共吸引752.6萬名觀眾參與“云啟動”。除了此次線上直播課堂，騰訊新聞還攜手安利紐崔萊共同推出了《國民營養(yǎng)素養(yǎng)報告》、“養(yǎng)生謠言自測”互動答題H5等一系列公益內(nèi)容，不斷提升大眾對營養(yǎng)健康的認知，踐行品牌社會責任。
快速發(fā)聲 合力打造線上健康公益大事件
疫情之下，具有公信力的媒體平臺成為民眾重要的信息來源。2月末，由國家信息中心、南京大學網(wǎng)絡傳播研究院聯(lián)合發(fā)布的《“新型冠狀病毒肺炎”公眾認知與信息傳播調(diào)研報告2020》顯示，人民日報、新華社、騰訊新聞客戶端等主流媒體最受公眾信賴。在此背景下，騰訊新聞攜手安利紐崔萊進行公益發(fā)聲，通過打造社會健康公益大事件，倡導公眾提升自身營養(yǎng)素養(yǎng)，以媒體價值和信任價值為核心，實現(xiàn)品牌公益價值主張的有效傳播。
直播前，騰訊新聞聯(lián)合安利紐崔萊推出“養(yǎng)生謠言自測”互動答題H5，圍繞當前大眾關注的營養(yǎng)健康話題，以用戶“自查”科普的方式強化用戶對正確健康理念的認知，合作伙伴安利紐崔萊也借助騰訊新聞的平臺信任價值，強化了用戶對品牌的信任。
騰訊新聞出品：“養(yǎng)生謠言自測”互動答題H5
掃碼進入H5互動游戲
值得關注的是，今年的第九屆“營養(yǎng)健康中國行”首次以線上直播的形式呈現(xiàn)，并依托騰訊新聞的平臺能力進行了全方位升級。
首先是直播陣容的升級：在啟動儀式上，騰訊公司副總裁欒娜、安利（中國）總裁余放和中國健康教育中心三級職員馬愛寧等嘉賓通過直播連線的形式與觀眾見面；同時邀請科信食品與營養(yǎng)信息交流中心主任鐘凱、解放軍總醫(yī)院第八醫(yī)學中心營養(yǎng)科主任左小霞等權威專家直播講解健康知識，對穩(wěn)定大眾心態(tài)起到了重要意義。
其次是直播互動升級：在直播過程中，通過多輪花式互動送出福利和互動問答，有效聚合用戶注意力、強化對營養(yǎng)健康的認知。以專業(yè)陣容兼具互動的方式“喚醒”大眾的營養(yǎng)健康理念，也為安利紐崔萊帶來了品牌聲量和口碑的提升。
現(xiàn)場連線眾多重磅嘉賓
權威專家現(xiàn)場講解健康知識
激活內(nèi)容長線價值 踐行公益理念引導用戶認知
在“打造健康防線，專家直播課堂”之外，騰訊新聞還攜手安利紐崔萊深度策劃了《國民營養(yǎng)素養(yǎng)報告》白皮書，借助平臺公信力打造專業(yè)健康知識、長線引導民眾認知。白皮書中包含的“謠言鑒別版塊”，就對比呈現(xiàn)大眾對“食物營養(yǎng)”的誤區(qū)并由專家進行辟謠科普，建立用戶對營養(yǎng)健康的正確認知，傳遞品牌的公益理念和社會責任。
騰訊新聞出品白皮書《國民營養(yǎng)素養(yǎng)報告》
掃碼查看完整版《國民營養(yǎng)素養(yǎng)報告》
騰訊新聞始終致力于為品牌和用戶創(chuàng)造“高質(zhì)”內(nèi)容體驗，通過以“新聞+新知”的強大內(nèi)容創(chuàng)制能力和內(nèi)容共創(chuàng)矩陣，策劃出品高品質(zhì)內(nèi)容，進行品牌和行業(yè)內(nèi)容的深度沉淀。騰訊新聞還通過聯(lián)動自有原創(chuàng)IP欄目矩陣、大事件垂類運營能力，通過社會話題的運營和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的連接，幫助用戶“打開眼界”，實現(xiàn)品牌與用戶的深度溝通。
數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞每天觸達4.8億用戶，端內(nèi)月活躍用戶2.5億，人均使用時長48分鐘，用戶群體覆蓋全國各線城市、各個年齡段，精準覆蓋人群圈層，進而將流量轉(zhuǎn)變?yōu)楦吆鹆康挠脩魞r值。依托自有生態(tài)，在內(nèi)部流量資源、技術支持的整合之下，騰訊新聞聯(lián)合品牌進行全鏈路營銷模式建設，為品牌公益活動提供完善解決方案，實現(xiàn)社會價值的最大化。
依托平臺能力 騰訊新聞釋放社會價值
依托內(nèi)容、平臺、人群和全鏈路運營四大能力，騰訊新聞通過“營養(yǎng)中國行”活動，有效助力安利紐崔萊實現(xiàn)社會正向價值的輸出，為品牌公益打造了新模式。騰訊新聞將持續(xù)關注社會動向，依托專業(yè)媒體的信任價值和平臺能力，攜手更多合作伙伴踐行社會責任、傳遞品牌價值和正能量。
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