推動營銷智慧，賦能商業(yè)增長 大中華區(qū)艾菲啟動“效果營銷獎”
2020年3月25日，大中華區(qū)艾菲獎面向中國營銷行業(yè)，啟動“艾菲效果營銷獎” （Performance Marketing Awards），進(jìn)一步聚焦效果營銷，來引領(lǐng)、啟迪和表彰實效營銷作品及其實踐者，引領(lǐng)中國效果營銷新趨勢，推動營銷智慧，賦能商業(yè)增長。
被譽為“營銷界奧斯卡”的艾菲獎自1968年成立以來，始終致力于領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)展實效營銷，經(jīng)過50年的經(jīng)營與發(fā)展，目前已經(jīng)落地亞太、歐洲、拉丁美洲、中東/北非及南美等55個國家和地區(qū)，成為全球認(rèn)可的專業(yè)獎項與行業(yè)榮譽?！鞍菩Ч麪I銷獎”是大中華區(qū)艾菲旗下垂直于效果營銷領(lǐng)域的獨立賽事。
讓效果大有可為，大中華區(qū)艾菲首創(chuàng)效果營銷獎
著名營銷大師約翰·沃納梅克有一句名言：我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。
這個舉世皆知的論斷一語道出品牌主的困擾和對營銷效果的重視。對于營銷從業(yè)者來說，最大的目標(biāo)就是讓每一筆投入在減少浪費的同時，取得立竿見影的效果。這正是設(shè)立“艾菲效果營銷獎“的應(yīng)有之義。
大中華區(qū)艾菲董事總經(jīng)理、全球艾菲高級副總裁徐浩宇指出，首屆“艾菲效果營銷獎”以“智慧增長”為理念，聚焦效果營銷領(lǐng)域最具智慧洞察和實效增長的作品，表彰通過策略與技術(shù)的創(chuàng)新，挖掘深層次效果轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化的案例。通過探索數(shù)據(jù)驅(qū)動和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于營銷當(dāng)中的能力，促進(jìn)科學(xué)營銷生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈迭代升級，樹立效果營銷行業(yè)標(biāo)桿，推動營銷智慧，賦能商業(yè)增長。
據(jù)了解，該獎項將分為行業(yè)類及專項類。其中，行業(yè)類覆蓋金融、教育、旅游、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、游戲、電商、本地生活服務(wù)等多個行業(yè)。而專項類獎項圍繞實效增長、智慧營銷、創(chuàng)新突破等維度進(jìn)行劃分，旨在挑戰(zhàn)不同的營銷方式對營銷效果的影響，評判最具實效性的案例。
流量紅利見頂，艾菲效果營銷獎驅(qū)動行業(yè)智慧增長
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)全民化和流量紅利的日漸終結(jié)，中國市場已經(jīng)告別了“燒錢補(bǔ)貼客戶、賺人口和流量紅利”的粗放型營銷階段，轉(zhuǎn)向了“留住客戶、提升黏性、留存變現(xiàn)、扎實盈利“的實效營銷階段，艾菲效果營銷獎的設(shè)立，可謂正逢其時。
據(jù)悉，艾菲效果營銷獎理事會將于今年6月成立，并將在8月正式對外征集營銷作品，9月初審，10月終審， 12月中旬舉辦頒獎典禮。
獎項的含金量取決于能否得到更多來自市場的認(rèn)同。艾菲效果營銷獎理事會成員將由大中華區(qū)最富經(jīng)驗與洞察的商業(yè)領(lǐng)袖與行業(yè)專家組成，他們將從權(quán)威和專業(yè)的角度出發(fā)，秉持營銷行業(yè)獎項公平公正、專注負(fù)責(zé)的態(tài)度，建言商討參與賽制與評審機(jī)制的規(guī)劃與評估，為獎項的成功奠定堅實基礎(chǔ)。
此外，首屆“艾菲效果營銷獎”還邀請到了眾多行業(yè)領(lǐng)袖作為賽事見證人，如谷歌、Facebook、IBM、騰訊、百度、阿里、京東、華為、小米、快手、奧美、電通、藍(lán)標(biāo)、華揚聯(lián)眾、利歐、群邑等皆在受邀名單之中。
為中國市場量身定制，艾菲效果營銷獎為世界“打樣”
市場在變“細(xì)”。與之同步的是：獎項在變“?！?。
“艾菲效果營銷獎”是艾菲基于50年專業(yè)積淀，為中國市場量身定制的全新獎項，專注為中國營銷行業(yè)搭建了一個充分互動、交流和探索的專業(yè)平臺。
今年是第一屆獎項評選，正是希望通過嘉獎符合評選標(biāo)準(zhǔn)和效果卓越的案例作品，來倡導(dǎo)實效營銷理念，并營造出“智慧增長“的行業(yè)氛圍，起到市場風(fēng)向標(biāo)的引導(dǎo)作用。同時，中國市場的創(chuàng)造性嘗試也將為全球艾菲獎提供參考和借鑒。
“艾菲效果營銷獎”通過對參賽作品的細(xì)致分類和深層評估，表彰中國效果營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，總結(jié)剖析作品背后的營銷洞察邏輯與技術(shù)能力應(yīng)用，形成完善的實效營銷方法論與運作機(jī)制，將中國營銷的風(fēng)貌與智慧推向世界。
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