利歐數(shù)字贏得2020年寶馬中國新業(yè)務(wù)
經(jīng)過多輪比稿，利歐數(shù)字定制營銷智囊團(tuán) “Team L·Bimmer”，團(tuán)隊(duì)有效將社交娛樂資源 LDN Social Universe & Entertainment Galaxy、數(shù)據(jù)技能加持 LDN Technology Center 整合，在眾多代理商的激烈角逐中取勝，斬獲寶馬官方車主俱樂部(BMW Official Customer Club) 年度社群運(yùn)營維護(hù)服務(wù)整合代理業(yè)務(wù) 。
同時(shí)，氬氪集團(tuán) (arkr GROUP)繼續(xù)負(fù)責(zé)寶馬上海體驗(yàn)中心(BMW Experience Shanghai) 年度線上整合傳播代理業(yè)務(wù)。
寶馬官方車主俱樂部(BOCC)，于2009年成立，BOCC為寶馬車主提供精彩的線上線下社交活動及獲取積分商城禮品和會員專屬增值服務(wù)等，吸引志同道合的Bimmers，開啟悅享之旅，共享BMW車友之“悅”。
基于洞察寶馬車主人群畫像，憑借在數(shù)字領(lǐng)域獨(dú)到的創(chuàng)新思維和整合營銷經(jīng)驗(yàn)，利歐數(shù)字重新布局團(tuán)隊(duì)，定制組建一個(gè)名為“Team L·Bimmer ”營銷智囊團(tuán)。
團(tuán)隊(duì)有效將利歐數(shù)字集團(tuán)內(nèi)的數(shù)字、創(chuàng)意、內(nèi)容、平臺策略群與CRM、技術(shù)、數(shù)據(jù)、娛樂、公關(guān)等資源整合在一起，提出了戰(zhàn)略定位、年度創(chuàng)意運(yùn)維，跨平臺跨場景聯(lián)動等策略部署與創(chuàng)意方案，得以勝出。
在接下來的一年內(nèi)，利歐數(shù)字將負(fù)責(zé)為寶馬官方車主俱樂部制定全年整合性的運(yùn)營策略及全年度運(yùn)維執(zhí)行，包括品牌私域流量池建立、官方社交媒體平臺的運(yùn)營維護(hù)、車主關(guān)系維護(hù)，社群粉絲招募激活、及車友群體線下活動規(guī)劃等。
寶馬上海體驗(yàn)中心(BESH) ，是由駕駛中心和品牌中心組成。體驗(yàn)中心為客戶從歷史、文化、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、產(chǎn)品等多角度分享BMW品牌文化，及體驗(yàn)BMW全車系的駕駛樂趣。中心更有融合德國美食的創(chuàng)意Joy Café和豐富的兒童體驗(yàn)項(xiàng)目等。
自2019年起，氬氪集團(tuán)為BESH提供線上整合傳播工作，包括The 3圈速挑戰(zhàn)賽，探索新境自駕游、國慶老爺車展以及跨界明星主廚品·境界之上等系列活動。在合作過程中，我們憑借專業(yè)能力和創(chuàng)意內(nèi)容及高效執(zhí)行力建立了良好合作基礎(chǔ)。
2020年，我們?yōu)榻酉聛淼暮献魈岢隽烁呖萍几小蕵坊?、互動性和體驗(yàn)感的營銷方案，繼續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)中心與用戶接觸和溝通的方式，提高寶馬上海體驗(yàn)中心認(rèn)知度，通過各種戰(zhàn)役逐步滲透建立圈層文化，最終擴(kuò)大社群并引發(fā)自主傳播以提升品牌形象。
利歐數(shù)字副總裁、氬氪集團(tuán)首席執(zhí)行官張璐(Aaron Zhang)表示，“數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新推動營銷模式不斷煥新升級，品牌主和代理商均面臨持續(xù)的變革挑戰(zhàn)，寶馬中國與利歐數(shù)字自19年起攜手合作，即開始于創(chuàng)新營銷板塊的共同探索。非常榮幸，寶馬中國繼續(xù)選擇我們，這是對利歐數(shù)字在品牌體驗(yàn)營銷及私域流量運(yùn)營能力的充分肯定?！?br/>
他補(bǔ)充說，“利歐數(shù)字在豐富的汽車營銷經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，敏銳察覺垂直領(lǐng)域內(nèi)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的顯著變化，對未來營銷的影響已見端倪。
利歐數(shù)字打破代理商組織的常規(guī)邏輯，對集團(tuán)各大業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行有機(jī)重組，集結(jié)匯聚精銳力量，重新審視策略策劃、創(chuàng)意內(nèi)容、媒介平臺、社交資源與數(shù)據(jù)技術(shù)的整合協(xié)作關(guān)系。以用戶為核心重塑品牌生態(tài)模式與操盤法則，提供品效互榮的解決方案。未來繼續(xù)作為創(chuàng)新營銷的伙伴，相信我們將為寶馬中國打造卓越的品牌體驗(yàn)，構(gòu)建品牌生活方式及生活圈，助力品牌強(qiáng)化和提升，推動新勢能增長?！?br/>
自此，寶馬中國攜手利歐數(shù)字，一起拭目以待！
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