京東電腦數(shù)碼寵粉日，聯(lián)想與蠟筆小新破壁跨界
作者：葉靈，首發(fā)：廣告智庫(kù)
原標(biāo)題：血槽已空！聯(lián)想小新×蠟筆小新跨界寵粉可還行
當(dāng)品牌跨界掀起一陣童年懷舊風(fēng)潮，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、迪士尼卡通、日本動(dòng)漫都沒逃出“魔爪”，葫蘆娃彩妝才引起熱議，蠟筆小新盲盒就緊跟著來了。
說到童年經(jīng)典動(dòng)漫，必然有《蠟筆小新》，在蠟筆小新三十周年之際，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合蠟筆小新和聯(lián)想小新突破次元壁，推出聯(lián)想小新Pro 13 2020獨(dú)家限定禮盒。
聯(lián)想除了依靠京東電腦數(shù)碼寵粉日的動(dòng)漫跨界推新，還和自帶話題流量的轉(zhuǎn)行主播羅永浩合作，提前放出一波直播間產(chǎn)品預(yù)告，為新品制造更多關(guān)注以便轉(zhuǎn)化用戶流量。
1、聯(lián)想小新×蠟筆小新，破壁跨界搶占用戶心智
《蠟筆小新》是日本最長(zhǎng)壽的動(dòng)漫作品之一，這個(gè)我行我素天真“無恥”的小屁孩成為東亞最受歡迎的動(dòng)漫形象之一，毫不夸張地說蠟筆小新也算一代童年偶像。
如今動(dòng)漫IP的跨界合作已是大勢(shì)所趨，品牌跨界動(dòng)漫IP能樹立親切會(huì)玩的形象，知名動(dòng)漫IP的高熱度也會(huì)提升品牌影響力。
本文圖片均來自聯(lián)想中國(guó)、京東官微
京東電腦數(shù)碼寵粉日，聯(lián)想小新與蠟筆小新破壁跨界，借經(jīng)典動(dòng)漫IP喚醒消費(fèi)者童年記憶，不但使用戶對(duì)相似名稱的新品產(chǎn)生興趣，還讓品牌更加活潑有趣。
一方面，經(jīng)典動(dòng)漫IP賦能品牌及產(chǎn)品趣味感，快速吸引目標(biāo)受眾，聯(lián)想從新角度詮釋蠟筆小新的形象，勾起用戶懷舊情感的同時(shí)產(chǎn)生一種熟悉又陌生的新鮮感。
廣告片里的蠟筆小新走出用戶印象中的平面世界，以立體手辦的造型演完所有戲份，這種人物形象更有真實(shí)感，刷新用戶認(rèn)知的同時(shí)激發(fā)用戶好感。
用戶受動(dòng)漫IP影響會(huì)愛屋及烏地關(guān)注合作品牌，聯(lián)想新品輕易獲得消費(fèi)者注意和興趣，有趣可愛的蠟筆小新是促使用戶持續(xù)關(guān)注的理由。
另一方面，聯(lián)想小新與蠟筆小新相似名稱建立產(chǎn)品聯(lián)想，將品牌新品與動(dòng)漫人物綁定便于形成特別的產(chǎn)品記憶點(diǎn)，品牌及產(chǎn)品潛移默化中占領(lǐng)用戶心智。
蠟筆小新在聯(lián)想小新Pro13 2020電腦鍵盤上撒歡蹦噠的畫面活潑可愛，制造出現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品之上的單純快樂，形像百變的蠟筆小新激萌生動(dòng)，避免用戶對(duì)廣告的抵觸心理。
這些蠟筆小新手辦造型也與聯(lián)想小新的獨(dú)家限定禮盒有關(guān)，廣告提前公布寵粉日購(gòu)買聯(lián)想小新的福利驚喜，刺激用戶購(gòu)買熱情。
聯(lián)想小新利用蠟筆小新的知名度為新品持續(xù)吸引關(guān)注，激發(fā)用戶童年懷舊情感，并通過一樣的“小新”稱呼將動(dòng)漫形象與聯(lián)想新品緊密連接，在用戶心中留下深刻印象。
2、盲盒周邊+趣味話題，精準(zhǔn)切中用戶偏好
蠟筆小新的受眾覆蓋面十分寬廣，就算放到現(xiàn)在動(dòng)畫的內(nèi)容思想也毫不過時(shí)，像孩子一樣保持好奇心和新鮮感與聯(lián)想的品牌理念十分契合。
廣告里的小新cos醫(yī)生畫家小貓咪，給用戶制造驚喜視覺體驗(yàn)，這些豐富的蠟筆小新造型正是聯(lián)想小新Pro 13 2020獨(dú)家限定禮盒的盲盒周邊。
盲盒營(yíng)銷是近年來品牌踴躍嘗試的流行玩法，這種類似比拼手氣的抽獎(jiǎng)游戲，能快速刺激產(chǎn)品銷售，挖掘用戶消費(fèi)潛力。
聯(lián)想將盲盒作為新品限定禮盒的周邊，就是要利用消費(fèi)者的好奇心，通過充滿趣味的購(gòu)物體驗(yàn)提升用戶對(duì)產(chǎn)品的期待，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)新品的探究欲。
聯(lián)想的蠟筆小新盲盒周邊增加用戶對(duì)產(chǎn)品的驚喜感，提升產(chǎn)品的附加值，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
以京東電腦數(shù)碼為首，微博多位博主作為各自垂直領(lǐng)域影響力較大的KOL助長(zhǎng)#給你小新新#話題聲量，廣泛觸達(dá)多個(gè)目標(biāo)圈層受眾，促進(jìn)新品曝光度大幅上漲。
“給你小新新”以討喜可愛的口吻融合蠟筆小新、聯(lián)想小新，同時(shí)還諧音年輕群體熟悉的“給你小心心”，好記又容易產(chǎn)生產(chǎn)品聯(lián)想。
京東還發(fā)布了一組平面海報(bào)，將動(dòng)漫中大家耳熟能詳?shù)墓Ｅc聯(lián)想小新的性能亮點(diǎn)結(jié)合，強(qiáng)化用戶對(duì)新品的功能優(yōu)勢(shì)感知。
盲盒周邊刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲，趣味話題加持新品流量熱度，聯(lián)想找準(zhǔn)和年輕人的溝通方式，迎合用戶的興趣偏好，充分挖掘動(dòng)漫IP的價(jià)值。
聯(lián)想借助京東電腦數(shù)碼寵粉日活動(dòng)促進(jìn)粉絲的規(guī)模增長(zhǎng)，提升用戶粘性，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
3、借勢(shì)羅永浩直播熱點(diǎn)，為新品制造關(guān)注
俗話說別把雞蛋放到同一個(gè)籃子里，聯(lián)想一手聯(lián)合京東電腦數(shù)碼和蠟筆小新寵粉，利用京東平臺(tái)助力新品發(fā)售，一手還蹭熱度追熱點(diǎn)準(zhǔn)備亮相羅永浩抖音直播首秀。
今天是愚人節(jié)，也是N度創(chuàng)業(yè)跨界的羅永浩首次直播帶貨的日子，業(yè)內(nèi)對(duì)此早有關(guān)注，聯(lián)想并未錯(cuò)過這個(gè)絕佳曝光機(jī)會(huì)，即便產(chǎn)品銷售效果不好，也算一次全網(wǎng)廣告。
聯(lián)想官微提前透露雙方合作消息，為羅永浩直播聯(lián)想產(chǎn)品預(yù)熱，既滿足了網(wǎng)友對(duì)羅永浩帶貨產(chǎn)品的好奇心，還借勢(shì)熱點(diǎn)為新品制造曝光關(guān)注。
新品發(fā)售缺的就是用戶關(guān)注，聯(lián)想與全網(wǎng)熱議的網(wǎng)紅主播羅永浩合作，是利用個(gè)人IP的強(qiáng)勢(shì)影響力帶動(dòng)用戶對(duì)聯(lián)想新品的熱情關(guān)注。
雖然無法預(yù)測(cè)羅永浩能賣多少聯(lián)想產(chǎn)品，但所有觀看直播的人都是聯(lián)想品牌潛在用戶，這次直播突破地域時(shí)間圈層限制，產(chǎn)生廣泛覆蓋精準(zhǔn)到位的廣告觸達(dá)效果。
聯(lián)想這波蹭熱點(diǎn)的操作實(shí)在是高，愚人節(jié)之后就是京東電腦數(shù)碼寵粉日，品牌活動(dòng)無縫銜接，絕不浪費(fèi)一點(diǎn)用戶流量，提升新品曝光的同時(shí)完美促成流量到銷量的轉(zhuǎn)化。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：廣告智庫(kù)（ID: ADzhiku）
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