“后疫情時(shí)代”，看樂堡啤酒如何“丸”出營(yíng)銷新創(chuàng)意
又到了一年一度的愚人節(jié)的借勢(shì)營(yíng)銷大戰(zhàn),黑科技、腦洞整蠱的套路早已不再稀奇,品牌如何才能把營(yíng)銷真正玩出新意,巧妙吸引消費(fèi)者目光?一向會(huì)玩的樂堡啤酒用一顆“好響出去丸”,給出了不一樣的答案。
1/ 瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī),樂堡啤酒打響疫后營(yíng)銷第一戰(zhàn)
受年初以來的疫情影響,許多品牌的營(yíng)銷活動(dòng)陷入停擺,如何貼合社會(huì)背景,快速發(fā)聲找回社交聲量,已成為品牌迫在眉睫的問題。一年一度的愚人節(jié),作為最適合品牌大開腦洞做創(chuàng)意營(yíng)銷的節(jié)日,自然是今年各大兵家必爭(zhēng)之地。在發(fā)布飛機(jī)稿、整蠱頁(yè)面等消費(fèi)者早已司空見慣的套路面前,樂堡啤酒如何另辟捷徑?
樂堡啤酒從此前刷屏全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)熱?！昂眉硼x”、“好菇毒”、“好響出去丸”中,精確捕捉到疫情期間宅家網(wǎng)友的共同心聲——好想出去玩,快速反應(yīng)推出樂堡啤酒「好響出去丸」特別裝,玩梗成真!借此鼓勵(lì)大家無論何時(shí)何地,都要保持OPEN的心態(tài),積極探索生活中的樂趣。
此外,這次樂堡啤酒「好響出去丸」特別裝選中愚人節(jié)這個(gè)時(shí)機(jī)全網(wǎng)電商上市,就是要借著這個(gè)特別的流量時(shí)間,消費(fèi)者對(duì)各品牌的創(chuàng)意營(yíng)銷尤為關(guān)注,趁機(jī)刷滿存在感,深化突出樂堡啤酒OPEN TO MORE的品牌精神。
2/ 打造“超有?！安《緝?nèi)容,引爆自傳播
當(dāng)代年輕人,可能是對(duì)“?！弊钋橛歇?dú)鐘的一代。表情包,短視頻已成為他們?nèi)粘＝涣鞅夭豢缮俚膬?nèi)容。樂堡啤酒瞄準(zhǔn)這個(gè)立足點(diǎn),在常規(guī)傳播內(nèi)容之外,還針對(duì)「好響出去丸」特別裝打造了一系列“超有?！安《緝?nèi)容。
為進(jìn)一步提高「好響出去丸」在年輕群體中的曝光量,樂堡啤酒還打造了一系列短小又好玩的視頻,在「好響出去丸」原梗上再次衍生出新的梗,用密集的笑點(diǎn)不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品名字的印象,達(dá)到“洗腦”效果。
除了短視頻,當(dāng)代年輕人交流必備——表情包樂堡啤酒也沒有放過,推出了一系列「好響出去丸」專屬的表情,憑借其魔性又好笑的特性,迅速刷屏朋友圈,引爆消費(fèi)者的自傳播。
3/ 聯(lián)動(dòng)多個(gè)KOL同步擴(kuò)散,進(jìn)一步炒作話題
有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,怎么把內(nèi)容有機(jī)擴(kuò)散到外圍,讓話題火出圈,也是是營(yíng)銷中的一大挑戰(zhàn)。樂堡啤酒本次營(yíng)銷,巧妙突破了以往品牌軟文植入生硬的問題,從疫情相關(guān)熱門話題入手,打破了內(nèi)容創(chuàng)作和廣告的邊界,起到了良好的傳播效果。
“Beebee星球”與奔波兒灞與灞波兒奔”,用疫情面前,世界各國(guó)人民在家鬧出的各種沙雕行為打開話題,帶出全世界人民共同的心愿“好想出去玩”;“摩登人類”以漫畫長(zhǎng)圖文的形式,講述呆在家不能出去玩的各種理想,引出“好響出去丸”……這種植入將樂堡啤酒「好響出去丸」的主張滲透到文章細(xì)節(jié),鼓勵(lì)受眾在家也別忘記探索快樂,保持OPEN的心態(tài),同時(shí)在內(nèi)容選題上也做到了好玩、有趣、引發(fā)共鳴,從而留住受眾的閱讀興趣。
4/ 突破套路,樂堡啤酒愚人節(jié)營(yíng)銷玩出不一樣
每年愚人節(jié),都是品牌發(fā)揮腦洞的時(shí)刻,尤其是今年,面對(duì)形勢(shì)逐漸放緩的疫情,眾多品牌期待著在這個(gè)充滿套路與反套路的節(jié)日里,一鳴驚人,奪回之前喪失的社交聲量。但消費(fèi)者對(duì)黑科技神器、惡搞海報(bào)等常見的品牌開腦洞玩法早已熟悉,不免期待著更新奇更有創(chuàng)意的廣告。
樂堡啤酒本次愚人節(jié)營(yíng)銷,從網(wǎng)生熱梗出發(fā),有機(jī)結(jié)合了社會(huì)洞察與產(chǎn)品,讓愚人節(jié)營(yíng)銷不止步于“玩笑”,不再為了愚人而愚人,而是從品牌調(diào)性出發(fā),鼓勵(lì)消費(fèi)者永遠(yuǎn)保持一個(gè)OPEN的心態(tài),去面對(duì)身邊的故事。
此外,還巧妙地把UGC梗轉(zhuǎn)化為了品牌談資,開拓品牌與消費(fèi)者溝通的新方式,從而打開了更大的想象空間。愚人節(jié)營(yíng)銷到底怎么玩,樂堡啤酒已經(jīng)給出了一份優(yōu)秀的答案。
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