OPPO變了，推出的探索系列故事值得細(xì)品
原標(biāo)題：OPPO，變了
近期，小雀斑Eddie和韓寒，雙雙為OPPO拍攝了宣傳廣告，引人關(guān)注。
大家紛紛好奇：究竟是什么樣的產(chǎn)品，竟然讓奧斯卡影帝和集作家、賽車手、導(dǎo)演三重身份于一身的韓寒一起為其代言？
答案，就在以下兩支視頻廣告中。
小雀斑Eddie
韓寒
原來，他們所代言的是OPPO旗下的高端新品 Find X2系列。
為了推廣這一高端新品，OPPO特地尋找了四位人物拍攝了4段有關(guān)「探索」的故事。小雀斑Eddie和韓寒的視頻廣告便是其中率先釋出的兩支。
而這兩位代言人的加盟，也讓人們對剩下兩位人物的身份備受關(guān)注。于是OPPO趁熱打鐵，揭開答案。
他們分別是在沒有繩索的保護下，徒手征服914米高酋長巖的Alex，以及視頻點擊量破十億的全球頂尖科技博主Marques。
OPPO此次將四位具有探索精神的人物齊聚在一起，并特地推出探索系列故事為新品宣傳，其中緣由耐人尋味。接下來，我們就一起細(xì)細(xì)品品吧！
一、視頻內(nèi)容緊扣個人特點，自述式表達更顯真實
OPPO此次的產(chǎn)品廣告選擇從人文科技的角度出發(fā)，提煉出“探索”的主題，以此表達品牌對產(chǎn)品性能不斷追求極致的研發(fā)態(tài)度。
而“探索”同時也是人們在精神上的共同追求。因此OPPO特地選擇了在不同的方向上具有探索精神的人物來進行代言。小雀斑Eddie是對角色本身的探索、韓寒是對自身可能性的探索、徒手攀巖者Alex是對身體極限的探索，而科技博主Marques則是對科技的不斷探索。
雖然都是圍繞著“探索”這一主題，但每個視頻都提煉出了每個人不同的特點。因此探索本身所具有的多樣性也由此展現(xiàn)。OPPO通過以人物映射產(chǎn)品，從而映射品牌，給人以更加具象、人格化的感知。
不僅如此，短片還特地選取了偏向生活化的情境，并讓人物對片中所展示的探索場景進行自述式表達，這也使得短片整體的呈現(xiàn)效果更顯真實。
而且他們并沒有將產(chǎn)品進行刻意地展現(xiàn)，而是通過人物的日常使用，使其自然地融入人物的日常生活中。
如此一來，觀眾便能自然而然將人物與產(chǎn)品聯(lián)系到一起，通過對人物本身探索精神的認(rèn)同，進而引發(fā)觀眾對其所選擇產(chǎn)品的認(rèn)同，從而順其自然的將人物身上的探索精神嫁接到產(chǎn)品本身。由此，讓觀眾們領(lǐng)會到品牌想要傳遞的一種對產(chǎn)品不斷探索、追求更高品質(zhì)的精神。
二、轉(zhuǎn)換代言人策略，匹配符合產(chǎn)品調(diào)性的【同頻者】
流量經(jīng)濟之下，OPPO之前所選擇的代言人，幾乎個個都是頂流。因為當(dāng)時他們的目標(biāo)客戶群是年輕一代。
而此次OPPO Find X2系列是OPPO旗下的高端新品，他們的目標(biāo)受眾，則更偏向?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量與性能有極致追求的人群。因此此次OPPO轉(zhuǎn)換代言人的策略，選擇小雀斑Eddie和韓寒等人來作為代言人，是為了要匹配新品的高端定位。
為了讓受眾更具有關(guān)聯(lián)感，OPPO還特地將其定義為「同頻者」，即與品牌調(diào)性相符、并和OPPO一樣“相信未知，探索極致”的人。
這也使得受眾從他們四位所展現(xiàn)出的不斷探索的舉動中，更能感受到品牌對追求產(chǎn)品品質(zhì)的一腔熱血，以及不斷突破自身的熱情。順勢引發(fā)受眾對「同頻者」的共鳴，并在受眾心中樹立了良好的品牌形象。
三、多種方式助推宣傳，突出品牌質(zhì)感
除了這組系列短片，OPPO還通過海報預(yù)告的形式，以及和其他品牌跨界聯(lián)名的方式進行宣傳助推。
比如在推出系列短片之前，OPPO特地為此制作了一張極簡海報。隨后又在推出韓寒的短片時，針對其作家、賽車手和導(dǎo)演三重身份的特點制作了主題海報。海報的主題突出，畫面展示直接、富有創(chuàng)意，匹配的文字簡短卻十分貼切。整體以小見大，傳遞了不斷探索的品牌理念。
01
生為探索，四段探索人生。
02
一生熱愛
不曾停歇
03
不甘平凡
自然要冒些風(fēng)險
04
馬路會限速
但人生的賽道永遠(yuǎn)不會
05
聽過無數(shù)道理
都不如探索過一生
不僅如此，OPPO還聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠共同推出120幀版《大鬧天宮》，以凸顯其性能的流暢。為了讓大家更加直白地清楚它的優(yōu)勢，OPPO還特地在其官博上寫道：要知道，微博也只支持60幀。
除此之外，他們還與蘭博基尼推進行跨界聯(lián)名，推出聯(lián)名款手機。在短短30秒的視頻中，通過各種鏡頭的轉(zhuǎn)換，將OPPO Find X2系列產(chǎn)品機身與蘭博基尼車體融為一體，不僅視覺效果極具沖擊感，同時也凸顯了產(chǎn)品的質(zhì)感。
以極簡海報傳遞探索內(nèi)涵，再通過各種聯(lián)名展現(xiàn)自己的產(chǎn)品性能，OPPO此次的助推手段無論從合作品牌的噱頭上還是視覺效果的呈現(xiàn)上都十分吸睛。
縱觀此次OPPO的一系列動作，其實不難看出，為了匹配此次的高端機型，它在整體的宣傳風(fēng)格和代言人的選擇上都偏向高端化且凸顯質(zhì)感。
并且他們還以探索作為此次新品宣傳的概念主題，這其實也是OPPO在向受眾傳達品牌對產(chǎn)品極致追求的態(tài)度。
通過這一次的大變身，OPPO也讓人們看到了品牌自身更多的可能性。
這也正如韓寒在被采訪到對探索的理解時所說：面對未知，當(dāng)期待超過了恐懼，路便在腳下。
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