智能音箱新玩法，小度以舊換新先聲奪人
4月3日，國(guó)內(nèi)智能音箱領(lǐng)軍品牌小度，在官方商城啟動(dòng)“0元換新機(jī)”智能音箱以舊換新活動(dòng)。這是國(guó)內(nèi)智能音箱行業(yè)具有開創(chuàng)性的最大規(guī)模以舊換新動(dòng)作，用戶只需按活動(dòng)規(guī)則將家中的舊智能音箱等品類產(chǎn)品拍照上傳，即可限量免費(fèi)換取小度在家智能屏Air或大額優(yōu)惠券禮包。舊音箱零成本直升智能屏，幫助用戶便捷快速地升級(jí)家庭智能生活體驗(yàn)。小度此舉將進(jìn)一步激活智能音箱存量市場(chǎng)，且充分利用無(wú)屏升級(jí)有屏的紅利窗口期，革新家用電子消費(fèi)品生態(tài)，加速全民邁入智能屏?xí)r代進(jìn)程。
在4月3日到4月30日活動(dòng)期間，每天在活動(dòng)頁(yè)面上傳符合要求的舊產(chǎn)品照片的前500名用戶，免費(fèi)獲得價(jià)值299元的小度智能屏Air兌換券，500名之后的用戶可獲得價(jià)值260元的小度音箱優(yōu)惠券大禮包。值得關(guān)注的是，以舊換新的產(chǎn)品范圍跳出小度自身用戶圈層，覆蓋全國(guó)各品類智能音箱用戶，具體而言，能參與本次活動(dòng)的智能音箱不僅包括小度智能音箱全系列產(chǎn)品，還包括小愛(ài)音箱全系列產(chǎn)品、小愛(ài)觸屏全系列產(chǎn)品、天貓精靈全系列產(chǎn)品。
作為國(guó)內(nèi)智能音箱行業(yè)龍頭，小度推出此項(xiàng)活動(dòng)除了回饋消費(fèi)者，助推智能體驗(yàn)升級(jí)之外，似乎還在下一盤更大的棋。
從大環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場(chǎng)也在不斷回暖，消費(fèi)需求逐步釋放，這是小度發(fā)起此次活動(dòng)有利的外部條件。此外，政府在產(chǎn)品回收新模式上提供政策支持：近日，國(guó)家發(fā)展改革委等23部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，鼓勵(lì)企業(yè)開展以舊換新，支持發(fā)展家電回收新業(yè)態(tài)，商務(wù)部也指出將開展家電換購(gòu)補(bǔ)貼，指導(dǎo)開展促消費(fèi)活動(dòng)。小度此次以舊換新活動(dòng)，及時(shí)響應(yīng)號(hào)召，助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
從行業(yè)態(tài)勢(shì)來(lái)看，小度此舉利用無(wú)屏升級(jí)有屏的紅利窗口期，爭(zhēng)取更多新用戶，對(duì)競(jìng)品形成降維打擊，穩(wěn)固小度智能屏的霸主地位，進(jìn)一步拉大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。戰(zhàn)略上，小度積極探索新的商業(yè)模式和營(yíng)銷打法，掀起智能音箱史上最大規(guī)模以舊換新活動(dòng)，吸引全民參與；技術(shù)上，利用智能屏的全面優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大功能，逐漸代替智能音箱、故事機(jī)、平板等傳統(tǒng)家用電子產(chǎn)品；用戶體驗(yàn)上，智能屏比無(wú)屏音箱具備了更好的承載能力，小度加速無(wú)屏音箱到有屏音箱的物理進(jìn)化，更好的滿足家庭場(chǎng)景下多樣化個(gè)性化的交互需求，為消費(fèi)者提供更多元、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，以小度智能屏為代表的具備差異化、觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)的智能家居產(chǎn)品必將成為智能語(yǔ)音服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
小度此次活動(dòng)對(duì)智能產(chǎn)品的市場(chǎng)教育同樣具有積極意義。此前小度智能屏對(duì)功能邊界的延伸已開始引領(lǐng)國(guó)民智能生活升級(jí)，“以舊換新”活動(dòng)有利于推動(dòng)超齡產(chǎn)品逐步淘汰，讓消費(fèi)者低成本甚至無(wú)成本享受更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，加速萬(wàn)物互聯(lián)的智能家居消費(fèi)生態(tài)落地?？梢灶A(yù)見，小度在實(shí)現(xiàn)智能音箱升級(jí)換代等服務(wù)領(lǐng)域的探索中，為用戶提供優(yōu)質(zhì)與優(yōu)惠兼具的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，正在開啟智能屏發(fā)展的下一風(fēng)口。
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