天貓家裝節(jié)，你可以喜新又戀舊！
因?yàn)榉績(jī)r(jià)很貴，
更顯得房子重要；
因?yàn)闀簳r(shí)無(wú)法走向詩(shī)和遠(yuǎn)方，
所以更加用心地經(jīng)營(yíng)日常；
因?yàn)樵絹?lái)越懂得愛(ài)自己，
所以居住空間也要更合心意；
因?yàn)橄牒图胰烁玫叵嗵帲?/p>
所以無(wú)比珍惜這個(gè)屬于我們的家……
數(shù)據(jù)顯示，90后逐漸步入適婚年齡，對(duì)住房需求增加，成為裝修消費(fèi)主力軍?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的90后，更樂(lè)于接受線上購(gòu)買大件家裝的方式，也更愿意為品質(zhì)和設(shè)計(jì)買單，對(duì)價(jià)格和設(shè)計(jì)的關(guān)注度遠(yuǎn)超其他年齡段消費(fèi)人群。
金三銀四裝修季，新意互動(dòng)切合90后受眾的需求特征，以#你可以喜新又戀舊#為傳播主題，以“買得起的好設(shè)計(jì)”為核心傳達(dá)點(diǎn)，通過(guò)24期免息、各種大牌5折搶等價(jià)格敏感性金融手段，助力天貓家裝節(jié)發(fā)力90后。
#你可以喜新又戀舊#系列海報(bào)，挑起購(gòu)物欲望
我和我的臥室感情再好
也難逃七年之癢
如果浴室一成不變
年輕人的靈感將會(huì)枯竭
在舊規(guī)則里尋找新突破
在新廚房里做出老味道
客廳是家的門面擔(dān)當(dāng)
盡情展示最新家當(dāng)
大人們總在重新做選擇
小孩子只管天天都快活
先把家裝扮成NASA模樣
再讓你的家居心電感應(yīng)
沒(méi)關(guān)系，你可以當(dāng)個(gè)白日夢(mèng)想家！
關(guān)于“家”，每個(gè)人都有著自己的獨(dú)特理解。此次天貓家裝節(jié)傳播，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)選擇了設(shè)計(jì)、音樂(lè)、旅行、舞蹈、萌寵、美食、美妝、vlog博主等不同類型的達(dá)人，結(jié)合“Geek生活家、兒童游樂(lè)園、玩咖理想家、安心避風(fēng)港、顏控精致家、租房不將就”6大家裝潮流趨勢(shì)拉開(kāi)天貓家裝節(jié)序幕，通過(guò)不同類型的博主輻射更多的粉絲圈層，最大程度進(jìn)行用戶心智培養(yǎng)及活動(dòng)擴(kuò)散。
天貓家裝節(jié)-白日夢(mèng)想家混剪視頻
動(dòng)感節(jié)奏bbox，引爆潮流氛圍
淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)……《青春有你2》里的這句梗最近成了洗腦神句。借勢(shì)《青春有你2》帶起的rap關(guān)注高潮，天貓家裝節(jié)邀請(qǐng)bbox視頻創(chuàng)作者達(dá)尼以不同家具的英文發(fā)音為基礎(chǔ)，與家裝節(jié)主推貨品結(jié)合，進(jìn)行了魔性的bbox視頻創(chuàng)作，并在天貓抖音官方發(fā)起挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)更多的bbox達(dá)人參與活動(dòng)，通過(guò)洗腦又上頭的方式，幫年輕人種草#天貓家裝節(jié)#上各種大小家居好物。
從告訴消費(fèi)者#你可以喜新又戀舊#、到鼓勵(lì)他們做一個(gè)“白日夢(mèng)想家”、再到搞笑有趣的“萬(wàn)物皆可bbox”，好玩兒又有趣的天貓，總是在向消費(fèi)者傳達(dá)其尊重個(gè)性，尊重生活的品牌理念。也許，這就是天貓總能讓消費(fèi)者心甘情愿剁手的“營(yíng)銷哲學(xué)”吧！
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