喜聞樂見品牌案例 圓沢
一、案例背景
1、2019年品牌訴求：圓沢項(xiàng)目存取平臺(tái)
與劉總，簡生相識(shí)于2019年10月，他們是兩位非常熱心的投資人夫婦，作為香港而言，他們經(jīng)常能接觸國際上各種各樣的品牌項(xiàng)目。我們的相識(shí)，也是因?yàn)樗麄兿Ｍ麑⒑玫钠放祈?xiàng)目推廣到世界各地，才有機(jī)會(huì)產(chǎn)生合作。但是一個(gè)好的品牌項(xiàng)目需要推廣的成本實(shí)在是太高了，比如：認(rèn)知成本：不同的語言不同的文化，不同的文字，傳達(dá)的含義都不相同。比如：信任成本，一個(gè)國際知名品牌，想在一個(gè)陌生國度打開市場(chǎng)，取得他人的信任就需要面對(duì)大量的溝通與挑戰(zhàn)。
2、品牌目標(biāo)對(duì)象
國際品牌方與國際品牌代理商。
3、解決什么問題
圓沢作為一個(gè)項(xiàng)目平臺(tái)，鏈接品牌與合作方、代理商，自身的品牌形象和企業(yè)的使命價(jià)值需要具象化、可視化，讓品牌能看得見、找得到圓沢這個(gè)平臺(tái)，因此需要解決圓沢品牌認(rèn)知的問題：
(1) 對(duì)內(nèi)，統(tǒng)一認(rèn)知企業(yè)使命。
(2) 對(duì)外，合作方、經(jīng)銷商到消費(fèi)者統(tǒng)一認(rèn)知圓沢的品牌并植入心智，達(dá)到品牌認(rèn)知的效果。
4、品牌關(guān)鍵定位：
圓沢項(xiàng)目存取平臺(tái)。什么是品牌項(xiàng)目存取平臺(tái)：希望通過圓沢這個(gè)平臺(tái)的不斷努力，企業(yè)以實(shí)現(xiàn)50000個(gè)項(xiàng)目的連接，輔助500個(gè)項(xiàng)目在不同區(qū)域發(fā)展，推廣，成交。以輔助實(shí)現(xiàn)品牌連接全球的使命。促進(jìn)實(shí)現(xiàn)50個(gè)全球品牌，實(shí)現(xiàn)5000億全球品牌的貿(mào)易價(jià)值。最后，成為一個(gè)服務(wù)于全球品牌的“資源銀行”。
5、品牌執(zhí)行策略
(1) 品牌演繹圖，全年365天每天影響大眾1秒鐘。
(2) 品牌VI設(shè)定，統(tǒng)一視覺識(shí)別系統(tǒng)。
(3) 媒體平臺(tái)發(fā)布，借助知名媒體平臺(tái)多渠道發(fā)布企業(yè)新聞資訊。
(4) 文章撰寫，故事是最好演繹品牌靈魂，增添血肉的工具。
(5) 信息記錄平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上可視，終端可搜索。
(6) 企業(yè)采訪視頻，增添品牌文化形象。
(7) 公眾號(hào)，自引流渠道，自主運(yùn)營。
(8) 表情包IP，為自己代言，拉近網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的距離，豐富品牌人物形象。
二、執(zhí)行方案
1、品牌定位
2、品牌演繹圖
圓沢品牌演繹圖分三類：
文化演繹圖、案例演繹圖、產(chǎn)品演繹圖
每天發(fā)送品牌演繹圖到微信社群、朋友圈、微博、公眾號(hào)等各個(gè)線上渠道，持之以恒輸出圓沢的品牌文化，由企業(yè)主帶領(lǐng)企業(yè)成員自發(fā)傳播，深度結(jié)合企業(yè)使命、產(chǎn)品與企業(yè)成員，提升企業(yè)文化軟實(shí)力的同時(shí)加深對(duì)企業(yè)使命的認(rèn)知。
▼企業(yè)演繹圖
▼產(chǎn)品演繹圖
3、VI應(yīng)用統(tǒng)一
VI視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)定，統(tǒng)一企業(yè)的識(shí)別顏色、企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)語，應(yīng)用在線上宣傳圖片或運(yùn)輸包裝、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、企業(yè)文化墻、展會(huì)布置、紙質(zhì)宣傳文件等各種實(shí)體媒介上。
▼圓沢VI視覺識(shí)別系統(tǒng)
4、新媒體矩陣
在人人皆成自媒體的時(shí)代，進(jìn)駐12家強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)，為自己代言發(fā)聲，組成新媒體矩陣發(fā)布企業(yè)或行業(yè)最新資訊。群眾可通過移動(dòng)終端即時(shí)獲取企業(yè)相關(guān)信息。
▼新媒體平臺(tái)后臺(tái)截圖
5、文章撰寫
編寫品牌文章，傳遞行業(yè)新資訊，為品牌增添血肉。故事是一個(gè)品牌的靈魂，持續(xù)輸出品牌文章，打開讓客戶了解品牌的窗口。
6、信息記錄平臺(tái)
建立信息記錄平臺(tái)，打造PC端和手機(jī)端官方網(wǎng)站，官網(wǎng)將會(huì)成為展示品牌資訊、產(chǎn)品及企業(yè)文化的平臺(tái)和終端。
7、企業(yè)記錄片
企業(yè)記錄片，像導(dǎo)游一樣為客戶講述企業(yè)文化，拉進(jìn)與客戶的距離，更有助于提高客戶對(duì)企業(yè)文化的理解
8、企業(yè)公眾號(hào)
企業(yè)公眾號(hào)渠道，對(duì)線微信用戶，針對(duì)私域流量客戶群體做推廣，可發(fā)布文章、視頻等相關(guān)企業(yè)資訊。
9、表情包IP
企業(yè)表情包IP以人物形象為品牌代言，拉近網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的距離，豐富品牌形象，使溝通變得更輕松，幫助消除語言隔閡。
三、品牌效果
1、定位正確，當(dāng)月扭虧為盈
通過正確的定位，將品牌投資分為兩部分，一部分讓品牌方付費(fèi)存入，獲取品牌市場(chǎng)授權(quán)的方式。取代原來國家代理商購買的方式。而品牌方付費(fèi)存入項(xiàng)目的費(fèi)用，又為品牌的本土化梳理，優(yōu)化提供了保障。一部分，讓品牌項(xiàng)目付費(fèi)取出，以出售品牌項(xiàng)目省，市，縣代理權(quán)的方式，解決占領(lǐng)品牌市場(chǎng)占有率的問題。為品牌快速占領(lǐng)市場(chǎng)提供保障。當(dāng)月實(shí)現(xiàn)6位數(shù)的盈利增長。
2、企業(yè)文化、產(chǎn)品、人物持續(xù)統(tǒng)一認(rèn)知
品牌演繹圖可多次循環(huán)利用，進(jìn)行層級(jí)傳播，在精神層面由上至下，自內(nèi)而外潛移默化地達(dá)到企業(yè)文化、產(chǎn)品和人物的認(rèn)知統(tǒng)一。通過各渠道發(fā)布達(dá)到至少365天*100內(nèi)部人員*100行業(yè)內(nèi)客戶的受眾認(rèn)知，影響至少30名商業(yè)合作者，為企業(yè)品牌賦能，占領(lǐng)同類型企業(yè)的品牌高地。
3、視覺識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一
視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)有促進(jìn)效果。系統(tǒng)設(shè)計(jì)通過視覺表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，形成獨(dú)特的企業(yè)形象。其中將最具傳播力和感染力的部分體現(xiàn)出來而被大眾接受，運(yùn)用系統(tǒng)、統(tǒng)一的視覺符號(hào)系統(tǒng)，使受眾實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象的快速識(shí)別與認(rèn)知，在企業(yè)對(duì)外宣傳和企業(yè)識(shí)別上產(chǎn)生最直接的作用。（logo和文字中英文組合、實(shí)際應(yīng)用、周邊等 ）
4、全網(wǎng)媒體信任狀
通過互聯(lián)網(wǎng)的助推，獲得全網(wǎng)媒體的企業(yè)信任狀，品牌傳播和口碑傳播的作用下，輻射全國乃至國外的更多受眾人群，短短3個(gè)月時(shí)間總計(jì)實(shí)現(xiàn)了500000次曝光，150000次閱讀點(diǎn)擊，全方位鏈接企業(yè)的文化宣傳、產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道銷售。
四、案例總結(jié)
1、案例點(diǎn)評(píng)
定對(duì)位，節(jié)約6倍成本：將品牌投資分為兩部分，一部分讓品牌方付費(fèi)存入，獲取品牌市場(chǎng)授權(quán)的方式。取代原來國家代理商購買的方式。而品牌方付費(fèi)存入項(xiàng)目的費(fèi)用，又為品牌的本土化梳理，優(yōu)化提供了保障。一部分，讓品牌項(xiàng)目付費(fèi)取出，以出售品牌項(xiàng)目省，市，縣代理權(quán)的方式，解決占領(lǐng)品牌市場(chǎng)占有率的問題。為品牌快速占領(lǐng)市場(chǎng)提供保障。當(dāng)月實(shí)現(xiàn)6位數(shù)的盈利增長。
國際合作，成人達(dá)己：國際合作面臨許多線上溝通 與 文化差異的問題，合作過程中容易產(chǎn)生品牌拍檔與客戶之間的誤會(huì)與矛盾，但是雙方在合作過程中，都一直保持站在對(duì)方角考慮的角度，相互陪伴，相互成就，同時(shí)明確共同目標(biāo)，鏈接全球資源的使命，一起努力，克服困難，成人便是達(dá)己。
2、未來發(fā)展
2020年面臨 疫情的挑戰(zhàn)，國際往來遇到一時(shí)的阻礙。為了促進(jìn)品牌發(fā)展，圓沢需要存入更加具有代表性，競(jìng)爭(zhēng)力的品牌項(xiàng)目，同時(shí)，提高品牌存取的服務(wù)價(jià)值與效率，這樣才能面對(duì)疫情的挑戰(zhàn)，把握機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)鏈接全球品牌資源的價(jià)值。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）