又被約談?wù)模@些年百度究竟發(fā)生了什么？
主筆：小陸，編輯：四少
原標(biāo)題：百度到底怎么了？
大家好，我是柴妹。
4月8日，百度又被約談了，當(dāng)時(shí)這事兒一爆出來(lái)，柴妹就立刻關(guān)注大家的反應(yīng)。
這么幾天過(guò)去，不出柴妹所料，大家對(duì)此已經(jīng)習(xí)以為常，該干嘛干嘛去，連熱搜都沒(méi)上。
唯一覺(jué)得有那么點(diǎn)驚訝的，大概就是這次百度“狠狠挨了一頓打”，APP直接被關(guān)停整改。
根據(jù)通知，自4月8日起，百度推薦頻道、圖片頻道、視頻頻道、財(cái)經(jīng)頻道、科技頻道暫停更新，清理違規(guī)內(nèi)容，開(kāi)展深入整改。
而這次百度整改的理由是：大量傳播低俗庸俗信息、密集發(fā)布標(biāo)題黨文章、公眾賬號(hào)注冊(cè)管理及內(nèi)容審核不嚴(yán)，傳播秩序和生態(tài)問(wèn)題突出，社會(huì)影響惡劣。
這熟悉的配方，熟悉的味道……
百度去年被整改還有前年被整改不就是這個(gè)理由嗎？
說(shuō)起來(lái)，百度被約談這不是第一次，但也不知道會(huì)不會(huì)是最后一次……每年都要被“請(qǐng)去喝茶”的百度，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的口碑，那可真的是越崩越慘。
之前，百度因?yàn)椤案咭韵璋倏票淮鄹摹币皇卤痪W(wǎng)友罵慘。
而更早之前，作家六六在百度上查找上海美國(guó)領(lǐng)事館的官網(wǎng)地址，結(jié)果翻了半天都是騙子廣告，一怒之下公開(kāi)炮轟百度。
最嚴(yán)重的，莫過(guò)于幾年前的魏則西事件。
因?yàn)樵诎俣人阉魃纤阉鞯搅隋e(cuò)誤的排名，魏則西選擇了錯(cuò)誤排名的醫(yī)院進(jìn)行診治，結(jié)果錢(qián)花了許多，卻沒(méi)有得到有效的醫(yī)治，最終無(wú)奈離世。
像這樣因?yàn)榘俣人阉饕骠[出的事兒，還有很多很多……
遙想當(dāng)年百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)占據(jù)半壁江山時(shí)何等風(fēng)光，而現(xiàn)在，談及百度被整改，眾人卻只覺(jué)得大快人心。
黑百度，儼然已經(jīng)成為一種“政治正確”。
讓人不由得感慨，這其中的十幾年里，百度究竟發(fā)生了什么？
01
百度成立于2000年，自成立之初，創(chuàng)始人李彥宏就是抱著技術(shù)改變世界的夢(mèng)想在前行。
創(chuàng)業(yè)就像坐過(guò)山車(chē)，要經(jīng)過(guò)一次又一次的顛覆，百度亦如是。
但李彥宏的確是個(gè)人物，短短一年多的時(shí)間里，他就順利將百度從to B轉(zhuǎn)到了to C，也讓百度從一個(gè)技術(shù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)變成了一家成熟的商業(yè)公司。
那時(shí)候的百度，占據(jù)著中國(guó)搜索市場(chǎng)的半壁江山，和國(guó)外友商谷歌平分秋色。
2002年的閃電計(jì)劃，百度更是堂堂正正的打敗谷歌，碾壓國(guó)內(nèi)所有的網(wǎng)址、導(dǎo)航服務(wù)，成為中國(guó)乃至全球最大的中文搜索引擎。
在那個(gè)年代，這是中國(guó)科技企業(yè)極少能夠如此光明正大的正面擊敗世界頂級(jí)技術(shù)對(duì)手的戰(zhàn)役。
但百度能夠贏過(guò)谷歌，拿下中國(guó)搜索引擎70%的市場(chǎng)份額，靠的不僅僅是搜索引擎，還有豐富的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。
很多人會(huì)覺(jué)得，百度不就是一家搜索引擎公司嗎？但李彥宏卻在想，百度能不能制造或創(chuàng)造出好的內(nèi)容，來(lái)讓搜索者滿意？
2003年前后，還是PC互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，很多商業(yè)模式都沒(méi)有成立，雖然用戶激增，但好的應(yīng)用并不多。
百度在這其中扮演的角色有兩個(gè)，流量創(chuàng)造者和流量使用者。
為此百度開(kāi)始布局自己的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
從IE搜索伴侶到百度MP3、從百度網(wǎng)盟到百度貼吧、從百度知道到百度百科、從百度文庫(kù)到……
這些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的推出，讓百度成了事實(shí)上中文信息的最佳獲取者和創(chuàng)造者。
這時(shí)候的百度，還是一個(gè)開(kāi)放性的搜索引擎平臺(tái)。
02
但好景不長(zhǎng)。
隨著PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，百度引擎里的內(nèi)容開(kāi)始消失。
信息逐漸成為一個(gè)個(gè)孤島，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們圍繞著信息與流量展開(kāi)了一次又一次沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，并畫(huà)地為牢。
百度的危機(jī)，逐漸來(lái)臨。
2008年到2010年，原本八竿子打不著的百度和淘寶，突然開(kāi)戰(zhàn)。
那時(shí)候淘寶推出了一份計(jì)劃，表示會(huì)屏蔽搜索引擎百度，而百度在一年后突然借題發(fā)揮，開(kāi)始大規(guī)模清理關(guān)于淘寶客網(wǎng)站的API內(nèi)容，為了給自己進(jìn)軍c2c領(lǐng)域做鋪墊。
后來(lái)，2016年今日頭條成立，朝著信息流的方向狂奔而去。
百度突然就有了刀架在脖子上的威脅感，也是這時(shí)候，百度APP的首頁(yè)新增了“推薦”一欄，宣告著百度也要進(jìn)入信息流賽道。
內(nèi)容就是流量，流量就是收入。
騰訊微信就是在這時(shí)候推出了“微信公眾號(hào)”，打造了一個(gè)完美又龐大的“封閉信息帝國(guó)”。
有了微信公眾號(hào)在前面做例子，百度心動(dòng)不已。
2016年6月份，百家號(hào)啟動(dòng)并正式內(nèi)測(cè)。當(dāng)信息內(nèi)容被分流，爬蟲(chóng)也不能延伸到其他平臺(tái)后，百度便開(kāi)始打造自己的內(nèi)容生態(tài)。
百家號(hào)在某種程度上幫助百度完成了內(nèi)容、流量、廣告、搜索入口的閉環(huán)。
后來(lái)，百度高調(diào)宣布，一年多的時(shí)間，百家號(hào)的作者超過(guò)了120萬(wàn)，APP日活達(dá)到1.4億。
后面的事情，大家都看在眼里了。
隨著百家號(hào)發(fā)展得越來(lái)越快，巨大的爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。
人們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，當(dāng)自己在百度搜索內(nèi)容時(shí)，蹦出來(lái)的信息都指向百度知道、百度百科、百度文庫(kù)等百度自家產(chǎn)品。
更甚者，全是亂七八糟的廣告和毫無(wú)用處的廢話。
而被百度引以為傲的百家號(hào)，也成了“標(biāo)題黨”、“搬運(yùn)工”、“三俗熱點(diǎn)”等內(nèi)容的聚集地。
柴妹在網(wǎng)上看到有網(wǎng)友用一段話來(lái)形容百度的百家號(hào)，越看越得勁。
由此可見(jiàn)，大家對(duì)百度百家號(hào)積怨已久。
03
還記得百度創(chuàng)始人李彥宏那個(gè)用技術(shù)改變世界的夢(mèng)想嗎？
百度剛成立時(shí)，他的確是這么做的，一切以用戶的體驗(yàn)為主。
但在百度從一個(gè)技術(shù)供應(yīng)商變成一家商業(yè)公司后，亦或者可以說(shuō)，在谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)、百度一家獨(dú)大之后，突然就不一樣了。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)不再是搜索引擎的時(shí)代，而是信息流的時(shí)代。
今日頭條和百度，還有很多其他的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如抖音等平臺(tái)，都在信息流的賽道上。
信息流是什么？通俗一點(diǎn)講，曾經(jīng)是用戶主動(dòng)去搜索內(nèi)容，但現(xiàn)在就是讓用戶被動(dòng)“吃下”APP塞給你的內(nèi)容。
過(guò)去百度還專(zhuān)注于搜索引擎時(shí)，它的廣告位是有限的，你搜索一個(gè)產(chǎn)品，只有前面幾個(gè)固定的廣告位。
但在信息流的當(dāng)下，內(nèi)容就和瀑布一樣，用戶取之不盡用之不竭，區(qū)別只在于用戶愿不愿意去刷。
而如果每七八條信息中就夾雜著一條廣告的話，那么廣告位也是沒(méi)有上限的，參考抖音，便是如此。
看到其他的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在往信息流方向發(fā)展，百度會(huì)心動(dòng)一點(diǎn)都不奇怪。
所以它把搜索引擎里面的內(nèi)容全部導(dǎo)到了百度APP里面，它需要留住用戶，更需要留住廣告主。
但百度只看到了廣告主帶來(lái)的收益，而沒(méi)有看到這些廣告是否能夠放在這個(gè)位置。
百度想要改變模式?jīng)]錯(cuò)，只是從搜索引擎改變成信息閉環(huán)，整個(gè)運(yùn)營(yíng)模式就變窄了，原本有限的廣告賺不了錢(qián)，就要不斷放低自己的門(mén)檻，把曾經(jīng)淘汰掉的廣告給提到大眾眼前來(lái)。
雖然現(xiàn)在是信息流的時(shí)代，但搜索引擎依然是一項(xiàng)非常重要的信息獲取工具，百度身為平臺(tái)，就有責(zé)任來(lái)把控這里的信息內(nèi)容。
我們理解百度想要轉(zhuǎn)型、想要賺錢(qián)的立場(chǎng)，所以我們只希望百度這一次整改能真正改正一些東西。
讓大家在百度APP上看到的東西，是權(quán)威的、是可信的、是有意義的。
讓百度符合曾經(jīng)宣傳的那句話 ——“簡(jiǎn)單可依賴”。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者關(guān)注公眾號(hào)：柴狗夫斯基（chaigou-fsj）
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