家庭沙龍護(hù)理、隨心切換發(fā)色，“洗剪吹”或?qū)⒂瓉硇聲r(shí)代 | CBNData報(bào)告

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舉報(bào) 2020-04-13

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月亮不睡你不睡，變成禿頭小寶貝？無論是為求學(xué)熬脫了發(fā)，還是為加薪分了叉，一頭柔順茂密的秀發(fā)不僅成為了當(dāng)代青年財(cái)力評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，更是顏值比拼中的硬核指數(shù)。年紀(jì)輕輕，除了泡著枸杞蹦著迪，精致的頭發(fā)護(hù)理當(dāng)然也少不了。

4月10日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國(guó)際和天貓超級(jí)品類日發(fā)布《高端美護(hù)發(fā)行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），聚焦線上高端美護(hù)發(fā)行業(yè)概況及消費(fèi)趨勢(shì)，挖掘一大批高段位護(hù)理達(dá)人的真香護(hù)發(fā)秘籍。

90后成護(hù)發(fā)大軍主力

引領(lǐng)高端護(hù)發(fā)新玩法

除了線下高端沙龍與Tony老師的日常碰面，線上洗護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。作為“洗剪吹”第一順位的“洗護(hù)品類”潛力巨大，CBNData《報(bào)告》顯示，中國(guó)線上整體洗護(hù)發(fā)消費(fèi)連續(xù)三年攀升，主要由不斷增長(zhǎng)的中高客單價(jià)消費(fèi)人群驅(qū)動(dòng)，這其中客單價(jià)在100至500元之間的高端消費(fèi)人群增速最為顯著，推動(dòng)整體市場(chǎng)的高端化發(fā)展。講究“發(fā)即正義”的90后，成為引領(lǐng)高端洗護(hù)浪潮的生力軍，消費(fèi)增長(zhǎng)最為迅猛。CBNData《報(bào)告》顯示，天貓國(guó)際平臺(tái)上，高客單價(jià)消費(fèi)人群中90后及95后的人數(shù)已經(jīng)接近一半。

秀發(fā)需求多元化

“洗剪吹”迎來新時(shí)代

秀發(fā)需求多元化的趨勢(shì)下，消費(fèi)者當(dāng)然已經(jīng)無法滿足于“傳統(tǒng)的基礎(chǔ)洗發(fā)水+護(hù)發(fā)素”的二元配置；“發(fā)膜+精油”只是初級(jí)玩家的操作，隨著多步驟洗護(hù)時(shí)代來臨，全鏈路的秀發(fā)護(hù)理成為最in的玩法，不僅有”郭老師“，”黨妹“等一線UP主在線DIY染頭，各品牌也紛紛拓展產(chǎn)品畫像，聚焦全步驟提供解決方案。CBNData《報(bào)告》顯示，已有百分之九的基礎(chǔ)洗護(hù)品牌覆蓋了全步驟的美護(hù)發(fā)產(chǎn)品。多步驟洗護(hù)時(shí)代，各路DIY小天才不僅擁有了”發(fā)色自由“，也愈發(fā)關(guān)注發(fā)質(zhì)的自然健康，在”頭皮按摩膏，護(hù)發(fā)噴霧，頭發(fā)毛躁神器....”等產(chǎn)品的嘗鮮道路上一路“披荊斬棘”。CBNData《報(bào)告》顯示，頭皮健康、時(shí)髦發(fā)色、深度護(hù)理最為人們所關(guān)注。
護(hù)膚式頭皮管理開啟護(hù)發(fā)2.0時(shí)代
想要擁有一頭閃閃秀發(fā)，健康的頭皮是前提。越來越多的人也開始將頭皮視為臉部皮膚的延伸，以護(hù)膚的方式細(xì)心護(hù)理頭皮健康。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，近半數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，頭皮健康是秀發(fā)健康光彩的主要原因。2019年天貓國(guó)際洗護(hù)市場(chǎng)上，頭皮洗護(hù)用品的同比增速相比非頭皮洗護(hù)產(chǎn)品超3倍。消費(fèi)者頭皮健康意識(shí)的產(chǎn)生，也深受商家不斷地迭代出新的影響。隨著專業(yè)級(jí)洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷成熟，消費(fèi)者也逐漸表現(xiàn)出不同的消費(fèi)偏好。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)者更偏愛低頻次、強(qiáng)清潔力、深度清潔毛囊的預(yù)洗產(chǎn)品及進(jìn)階的頭皮精華，女性消費(fèi)者則更看重日常護(hù)理的頭皮清潔用品。相對(duì)于其他代際來說，惜發(fā)如命的90后，頭皮健康意識(shí)最為明顯。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，頭皮養(yǎng)護(hù)方面，90后不但消費(fèi)占比在各代際中最高，人均消費(fèi)增速也同樣最快。
擺脫“禿頭”煩惱

聚焦專業(yè)精華養(yǎng)發(fā)
“禿頭”仍舊是當(dāng)代青年難以掩蓋的痛處，作為社交話題榜單的”?？汀?，CBNData《報(bào)告》顯示，近八成的受訪者存在脫發(fā)困擾。防脫生發(fā)也是消費(fèi)者僅次于修復(fù)滋潤(rùn)的功能訴求。
“青春留不住，發(fā)絲可挽回”，從線上消費(fèi)數(shù)據(jù)我們也不難發(fā)現(xiàn)，在選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品的功能時(shí)，除基礎(chǔ)的修復(fù)滋潤(rùn)，防脫生發(fā)則是消費(fèi)者的第二大功能訴求。其中90及95后的女性消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁，是防脫用品的主力消費(fèi)軍。基礎(chǔ)的洗護(hù)防脫功效已經(jīng)無法解決當(dāng)代年輕人的”焦慮“，具有一定針對(duì)性的固發(fā)精華以及生發(fā)液逐漸變?yōu)樾袠I(yè)新寵。CBNData《報(bào)告》顯示，80后、85后及90后更關(guān)注抑制脫發(fā)的精華產(chǎn)品，95后則更偏向生發(fā)液來恢復(fù)茂密的秀發(fā)。
染護(hù)一體化

發(fā)絲美顏時(shí)代的百變時(shí)髦精

亮眼的秀發(fā)不只需要洗護(hù)滋養(yǎng)，更要注重妝發(fā)的整體，隨著護(hù)發(fā)時(shí)尚觀念的不斷升級(jí)，消費(fèi)者也開始借助染發(fā)為造型、顏值加分。越來越多人會(huì)選擇自己在家染發(fā)，常見的黑棕色系也已經(jīng)不足以滿足時(shí)髦麗人們的需求，更為大膽的繽紛色彩才是他們現(xiàn)在的心中摯愛，CBNData《報(bào)告》顯示，2017至2019期間，爆款“奶奶灰”和“北極星小姐姐”同款的藍(lán)色系都呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。各色染劑豐富了都市麗人們的生活，“染發(fā)筆，遮白發(fā)神器”的出現(xiàn)，也為有遮白發(fā)訴求的消費(fèi)者打開了新世界。便攜式染發(fā)棒一刷遮白，輕松實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地、小范圍補(bǔ)色。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，有少年白發(fā)困擾的90后及95后在染發(fā)筆的消費(fèi)占比也呈現(xiàn)不斷提升的趨勢(shì)。關(guān)注美麗之外，健康也不能忽視，除了不傷發(fā)質(zhì)的植物染發(fā)劑外，染護(hù)一體的產(chǎn)品為染發(fā)一組提供了更優(yōu)的選擇。CBNData《報(bào)告》顯示，在天貓國(guó)際平臺(tái)，個(gè)別染護(hù)一體染發(fā)劑品牌的銷量同比增速遠(yuǎn)超一般染色劑。
愛發(fā)人士的終極需求

在家享受高端沙龍級(jí)護(hù)理
悅己生活的時(shí)尚風(fēng)尚之下，會(huì)玩也敢花的新一代消費(fèi)者定期進(jìn)行專業(yè)護(hù)理的意識(shí)越來越強(qiáng)。除了去線下，他們也愿意選擇沙龍級(jí)別的洗護(hù)品牌，在家享受同樣水平的尊享護(hù)發(fā)體驗(yàn)。CBNData《報(bào)告》顯示，在線下，約30%的30至49歲的消費(fèi)者，約25%的20-29歲的消費(fèi)者，選擇定期前往美容沙龍進(jìn)行的頭發(fā)護(hù)理。消費(fèi)能力強(qiáng)勁的85后、90后，以及一線城市的消費(fèi)者們?cè)诟叨?、小眾的沙龍?jí)洗護(hù)品牌方面也表現(xiàn)出了明顯偏好。

在疫情大考與各大企業(yè)謀求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)交織的節(jié)點(diǎn)，CBNData正式推出消費(fèi)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)——“CBNData消費(fèi)站”（簡(jiǎn)稱“C站”），聚合消費(fèi)領(lǐng)域最全面的內(nèi)容與數(shù)據(jù)工具，通過雙核驅(qū)動(dòng)賦能新品研發(fā)、品牌營(yíng)銷以及銷售推廣等全鏈路環(huán)節(jié)，讓你不錯(cuò)過任何一個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。掃描下方二維碼，一鍵直通“C站”！? ? ?