國(guó)內(nèi)首檔營(yíng)銷(xiāo)脫口秀上線(xiàn)，百度營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)放麥“趣解”全鏈AI營(yíng)銷(xiāo)
4月14日，國(guó)內(nèi)首檔營(yíng)銷(xiāo)脫口秀《百度營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)放麥：請(qǐng)回答2020》正式開(kāi)啟。會(huì)上，百度副總裁、大客戶(hù)銷(xiāo)售總經(jīng)理李忠軍，戰(zhàn)略定位專(zhuān)家顧均輝，脫口秀演員龐博、呼蘭，想想我再告訴你品牌管理咨詢(xún)CEO、江小白首席顧問(wèn)葉明，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁楊洪濱等嘉賓，用脫口秀的形式探討新環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。
據(jù)介紹，百度“營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)放麥”是百度圍繞后疫情時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)為廣大營(yíng)銷(xiāo)人精心準(zhǔn)備的“營(yíng)銷(xiāo)大餐”。會(huì)議當(dāng)天，百度還聯(lián)合呷哺呷哺為北京、上海、廣州、深圳、天津、石家莊、沈陽(yáng)等城市的營(yíng)銷(xiāo)人送上“營(yíng)銷(xiāo)人真香套餐”。同時(shí)，“營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)放麥”與百家號(hào)打通，在百度App發(fā)起#2020大咖請(qǐng)回答#話(huà)題，邀請(qǐng)顧均輝、梁將軍、楊不壞等營(yíng)銷(xiāo)大咖與企業(yè)管理專(zhuān)家參與討論，回答企業(yè)主關(guān)心的問(wèn)題。
新環(huán)境下 全鏈營(yíng)銷(xiāo)成趨勢(shì)
會(huì)上，百度副總裁、大客戶(hù)銷(xiāo)售總經(jīng)理李忠軍在主題為《紅利消失，流量溢出？營(yíng)銷(xiāo)該怎么做？》的脫口秀中表示，“百度給客戶(hù)的任何一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案，著眼點(diǎn)都是‘上接戰(zhàn)略，下通銷(xiāo)售；全鏈上線(xiàn)，全程數(shù)據(jù)；場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，智能互動(dòng)；信息帶貨，深度轉(zhuǎn)化’。
在李忠軍看來(lái)，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅要為曝光負(fù)責(zé)，也要為轉(zhuǎn)化負(fù)責(zé)。李忠軍以N.E.X.T.百度全鏈AI營(yíng)銷(xiāo)舉例說(shuō)，百度以媒體層的流量、用戶(hù)為服務(wù)基礎(chǔ)，以?xún)?nèi)容層的信息、知識(shí)為核心價(jià)值，通過(guò)策劃層的事件、活動(dòng)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為客戶(hù)提供“激發(fā)池、體驗(yàn)池、資產(chǎn)池和工作臺(tái)”的全鏈條服務(wù)框架。
資料顯示，N.E.X.T. 百度全鏈AI營(yíng)銷(xiāo)以AI技術(shù)為底層支持，可以賦能到策略、內(nèi)容創(chuàng)意、媒體投放、效果評(píng)估等每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。據(jù)介紹，基于N.E.X.T. 百度全鏈AI營(yíng)銷(xiāo)，百度將打響超級(jí)客戶(hù)拓展、超級(jí)品牌招商、超級(jí)品牌成長(zhǎng)、超級(jí)品牌展館、超級(jí)品牌計(jì)劃、超級(jí)品牌首發(fā)、超級(jí)品牌推薦等一系列超級(jí)大戰(zhàn)。
戰(zhàn)略定位專(zhuān)家顧均輝也認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮及工業(yè)化、全球化等因素綜合作用下，世界正處于一個(gè)易變、不確定、復(fù)雜、模糊的階段，他稱(chēng)之為烏卡（VUCA）時(shí)代。烏卡時(shí)代賦予品牌戰(zhàn)略定位新的思考，中國(guó)企業(yè)要獲得更好的生存與發(fā)展，應(yīng)不斷升級(jí)思維模式，由“硬”變“軟”，跳出擺事實(shí)講道理式的品牌定位思路，把認(rèn)知當(dāng)事實(shí)來(lái)經(jīng)營(yíng)，從認(rèn)知層面占領(lǐng)消費(fèi)者心智，這是中小企業(yè)逆襲的捷徑。
數(shù)字化為品牌注入生命力
脫口秀演員龐博和呼蘭結(jié)合生活實(shí)際，描繪了疫情影響下各行各業(yè)的全景圖，在線(xiàn)教育、在線(xiàn)醫(yī)療等熱度飆升，而立足線(xiàn)下場(chǎng)景的行業(yè)生存唯艱；同時(shí)，疫情深刻地改變了用戶(hù)生活方式和行為習(xí)慣，大量平時(shí)不可追蹤的線(xiàn)下數(shù)據(jù)線(xiàn)上化，各大平臺(tái)對(duì)用戶(hù)畫(huà)像的刻畫(huà)更加精細(xì)。
根據(jù)QuestMobile的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民在疫情爆發(fā)后的互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)從50億小時(shí)快速上升到60億小時(shí)。搜索流量也呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，百度APP日均日活用戶(hù)接近2.5億，成為疫情期間最為活躍的App之一。而根據(jù)人民網(wǎng)研究院和百度App聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，通過(guò)百度App搜索和瀏覽新冠肺炎信息的日均人次數(shù)超過(guò)了10億之多，搜索成了人們獲取疫情信息的主要渠道之一。
對(duì)此，想想我再告訴你品牌管理咨詢(xún)CEO、江小白首席顧問(wèn)葉明表示，中國(guó)企業(yè)正由企業(yè)品牌時(shí)代進(jìn)入用戶(hù)品牌時(shí)代，企業(yè)家要打破過(guò)去“有什么就賣(mài)什么”的B端思維，轉(zhuǎn)向“為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”的C端思維。葉明建議，特殊時(shí)期品牌轉(zhuǎn)型，企業(yè)主可從企業(yè)數(shù)字化、用戶(hù)內(nèi)容化、品牌情感化、營(yíng)銷(xiāo)全員化、渠道社群化及產(chǎn)品場(chǎng)景化六大維度著手，為品牌注入新的生命力。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁楊洪濱從實(shí)戰(zhàn)角度分享了企業(yè)提升“免疫力”的經(jīng)驗(yàn)。楊洪濱表示，提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力需要硬實(shí)力與創(chuàng)新力共同加持。硬實(shí)力是指企業(yè)研發(fā)實(shí)力、技術(shù)設(shè)備、現(xiàn)金流和產(chǎn)業(yè)鏈等不動(dòng)產(chǎn)，創(chuàng)新力則是企業(yè)保持長(zhǎng)盛不衰的源頭活水。創(chuàng)新力首先需要勇氣，更要有跨界思維，打造“差異化”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次要打破圈層，學(xué)會(huì)與新一代年輕人溝通對(duì)話(huà)；最后，創(chuàng)新需要長(zhǎng)久的堅(jiān)持，認(rèn)定目標(biāo)，找準(zhǔn)道路，堅(jiān)定不移地走下去。
一直以來(lái)，在大眾的心智中，營(yíng)銷(xiāo)論壇都是“高大上”的形象，與普通大眾相距甚遠(yuǎn)?！栋俣葼I(yíng)銷(xiāo)開(kāi)放麥：請(qǐng)回答2020》以脫口秀的形式探討營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。百度方面表示，百度營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)放麥致力于成為“史上最下飯的營(yíng)銷(xiāo)脫口秀”，以展示營(yíng)銷(xiāo)真實(shí)有趣的一面，從而帶動(dòng)更多的企業(yè)擁抱數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。
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