你中“麥當(dāng)勞5G手機”的套路了嗎？
老板說我切題太啰嗦，所以今天簡單點。事情是這樣的，昨天我翻了翻知乎，發(fā)現(xiàn)“麥當(dāng)勞要出5G手機”上了熱搜。
嗯？麥當(dāng)勞？手機？
01 麥當(dāng)勞真的要出5G手機？
兩天前，麥當(dāng)勞放出了系列海報，寧看看，這是不是要跨界的節(jié)奏。
寧品品，這個海報是不是充滿了科技感，連這個M都顯得格外高端大氣?？赐赀@些海報，我甚至對麥當(dāng)勞新款手機有了一點點的小期待。
02 別期待了，是套路！
雖然大家隱隱約約嗅到了套路的味道，但還是沒有戰(zhàn)勝自己的好奇心，都在期待今天的新品發(fā)布會。
萬能的網(wǎng)友回答正確，這確實是麥當(dāng)勞為了推出新品麥麥脆汁雞造出的營銷套路，5G只是它的五個特點。這場奇特的營銷印證了品牌宣傳不能一味的輸出信息，而要和消費者互動起來，麥當(dāng)勞的新穎宣傳，打破了以往速食廣告的固有模式，它不再以鮮嫩多汁的食品圖片誘惑你，而是向你拋出了一個問號：
這事真的假的？
速食品牌與科技行業(yè)碰撞出的奇妙感戳中了消費者的好奇心理，在注意力資源稀缺的現(xiàn)在，勾起消費人群心中的問號，贏得話題度和關(guān)注度，這波營銷已經(jīng)成功了一半。
03 等等，這波營銷好像爛尾了
為了給新品造勢，微博、微信公眾號、知乎等平臺都可以看到麥當(dāng)勞的營銷軟文，昨天說B站是品牌營銷的新?lián)c，麥當(dāng)勞也沒有錯過小破站，為新品在B站舉辦了24小時超長長長云發(fā)布會，24小時，emm這么長，它講什么呢？
除了每個整點下發(fā)免費兌換券，其余的時間都在表演吃播，和LV小紅書直播的境遇有點相似，這場直播有點尷尬。
簡陋的布局，平淡的吃播，缺乏亮點的內(nèi)容，和B站不太相容的風(fēng)格……
直播彈幕里除了搶券的就只有吐槽的。
作為產(chǎn)品推廣這次營銷無疑是成功的，但擦邊球宣傳和略顯無聊的直播卻損害了品牌形象和消費者口碑。
不過，這爛尾直播不應(yīng)該是麥當(dāng)勞營銷部門的水準啊，難道是想先來一波自殺式營銷，再靠危機公關(guān)絕地反殺嗎？
總結(jié)：70分！
創(chuàng)意永遠是品牌營銷的法寶，麥當(dāng)勞在創(chuàng)意上似乎沒有才華枯竭的時候，為廣告營銷和危機公關(guān)奉獻出了許多經(jīng)典案例，但是在直播這一領(lǐng)域，還需要仔細規(guī)劃。直播是風(fēng)口，但不是誰跑的快誰就能占有流量，有風(fēng)格夠有趣的直播才利于樹立口碑，從而不斷向品效合一的目標靠攏。
最后……我還是懷疑麥當(dāng)勞想搞手機，這次先來試試水。
本文來源：錦策梅地亞（公眾號：jincekj）—錦策致力于做最有價值的品牌營銷機構(gòu)，對品牌、營銷、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們，一起交流探索。
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