線上營銷新升級，騰訊看點攜手七大品牌推動廣告形態(tài)創(chuàng)新
不知不覺，人生2020已經(jīng)過去四分之一了，年初的Flag還高高豎起，今年的小目標還遙不可及，自由地呼吸空氣才是當下全體人類的終極愿望。
但騰訊看點沒有停下前進的腳步，在過去的三個月里，我們攜手小米、戴爾、京東、麥當勞等七大品牌，通過四種廣告形態(tài)為品牌和消費者用戶帶來了更多更有趣的線上廣告和營銷手段，助力品牌破解線上營銷困局。
一點聯(lián)投，多端觸達用戶
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶在日常信息接收中的接觸渠道越來越多，用戶也逐漸被劃分類別，全渠道營銷成為品牌推廣的主流選擇，但品牌主如何一次性觸達多端用戶群？如何能夠在人海中精準定位自己的目標人群？騰訊看點給出了有效的解決方案。
騰訊看點帶來的一點聯(lián)投是跨QQ看點、QQ瀏覽器和看點快報三端平臺的信息流聯(lián)合投放廣告形式。通過聯(lián)合廣告位投放，可去重投放，跨端頻控，滿足廣告主對于拓充全新用戶，精確定向，降低重復觸達的需求。
在今年的婦女節(jié)之際，小米通過“騰訊看點一點聯(lián)投”跨越社交、資訊、搜索三大平臺，為多圈層用戶送上了“女神的禮物”，CTR超出大盤均值67%。
另一邊，戴爾也通過“騰訊看點一點聯(lián)投+超級背景”的組合廣告形式迅速擴散品牌折扣信息，在“一點聯(lián)投”的基礎上還搭配了超級背景的創(chuàng)新形式，讓用戶瀏覽信息的“滑動”動作變成與廣告交互的行為，加深吸引力，帶來的CTR效果超出預期，趕超行業(yè)均值30%，與廣大用戶一起“秒回生產(chǎn)力”。
京東企業(yè)也聯(lián)合“騰訊看點一點聯(lián)投”，在多端平臺中圍繞目標企業(yè)客戶針對性擴散平臺品牌信息，提供企業(yè)物資采購快車道，為企業(yè)復工復產(chǎn)保駕護航，通過定向人群投放，效果達到預期水平。
超級蒙層，打破視覺界限
超級蒙層作為騰訊QQ·看點的第一入口，動態(tài)浮層具有第一視覺沖擊力，尾幀自動收起至信息流第三條，直接跳轉活動頁，并支持第三方監(jiān)測。
麥當勞在今年的“金金”有味春節(jié)美食季，推出了全新“金金”有味系列新品并上線“享金運美食，贏999足金”活動，通過騰訊QQ·看點極具視覺動態(tài)沖擊感的“超級蒙層”， 麥當勞在廣大目標用戶群體中迅速擴散活動信息，QQ作為Z時代聚集的社交平臺，幫助品牌打通了年輕化通道，投放CTR高達43.9%。
此外，和平精英也在春節(jié)及日常品牌宣傳中選擇了“騰訊QQ·看點超級蒙層”進行投放，投放效果均獲得不錯表現(xiàn)，其中，春節(jié)期間“大吉大利，年在一起”營銷投放CTR達到了35.5%，“少女集合守護和平”營銷投放CTR則達到了43.9% 。
開機閃屏，搶占第一視線
人們往往會對第一眼看到的事物留下深刻的印象，隨著移動端用戶量的飛速增長，移動端閃屏具有幾乎100%曝光觸達的優(yōu)勢。作為QQ瀏覽器的開機入口，“閃屏”通過動態(tài)全屏聚焦用戶注意力，從而大大增強品牌曝光效果、提升品牌記憶度和信任度，帶來更可觀的信息轉化。
快手在春節(jié)期間選擇QQ瀏覽器投放了“看春晚分10億”閃屏廣告，配合活動跳轉快手APP，廣告整體預加載，大屏流暢播放，無卡頓，無損耗，迅速抓住用戶“第一眼”注意力，投放效果同比超出行業(yè)平均值16%以上。
Oneshot閃屏，一擊聯(lián)動觸達
在具有“APP第一廣告資源位”屬性的開機閃屏廣告形式的基礎上，騰訊看點還提供了第一視覺與內(nèi)容焦點聯(lián)動式呈現(xiàn)的“Oneshot閃屏”?！癘neshot”將閃屏及首屏視頻信息流無縫銜接，搶占第一眼視覺印象的同時，傳遞品牌/產(chǎn)品完整內(nèi)容，實現(xiàn)品牌曝光升級。
作為知名國際品牌，美孚就通過QQ瀏覽器“Oneshot”打通內(nèi)容搜索語境下的流量觸點，除了全屏動態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品特性之外，還銜接首頁視頻信息流和購買鏈接跳轉，讓感興趣的用戶無需跳出搜索，就能馬上了解更多詳情，甚至轉化購買，品牌投放CTR均值較閃屏CTR提升了20%。
疫情正倒逼品牌轉戰(zhàn)線上，品牌面臨的不只是傳播渠道全面轉向線上化的挑戰(zhàn)，還有日趨增長的移動端用戶量之下，重復與單一的廣告內(nèi)容和接觸方式帶來的廣告疲勞。
騰訊看點依托多端內(nèi)容平臺和全人群用戶覆蓋等優(yōu)勢，圍繞品牌營銷剛需打通用戶圈層，不斷創(chuàng)新廣告形態(tài)，優(yōu)化用戶視覺體驗，帶來了高效、高點擊、高曝光的品牌投放效果，將持續(xù)為品牌主與用戶提供雙向優(yōu)化的營銷解決方案。
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