如何打造讓人一見(jiàn)傾心的APP歡迎頁(yè)文案【案例篇】
數(shù)英網(wǎng) DIGITALING 用戶(hù)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者本人。
“文案人真的只是一個(gè)專(zhuān)注于打磨文字的寫(xiě)作工作者么？”
最初對(duì)【文案】這個(gè)詞的的了解來(lái)自廣告行業(yè)，如今上網(wǎng)查什么叫“文案”，百度百科給的現(xiàn)代文案最合理的解釋也是“廣告文案”的簡(jiǎn)稱(chēng)，由copy writer翻譯而來(lái)，多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。
一句或一段優(yōu)秀的文案最起碼要做到“準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題；簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅；生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意；優(yōu)美流暢、上口易記?！?/strong>而一段好文案也要和美工完美配合才能展現(xiàn)出來(lái)。從廣告行業(yè)到如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從一句廣告語(yǔ)到產(chǎn)品的每一步解說(shuō)，文字工作者不再局限于那幾十秒的廣告或平面廣告，文案擁有更多展示的空間。然而作為一個(gè)正在磨練的文案，一直在思考，文案真的只是一個(gè)寫(xiě)作工作者么？
正所謂“世間萬(wàn)事萬(wàn)物，道理總是相通的”，因此作為一個(gè)文案，不應(yīng)該只是用來(lái)梳理文字，也是運(yùn)營(yíng)也是設(shè)計(jì)，因?yàn)槲覀兪窃诖蚰ノ淖忠嗍窃诖蚰ト诵摹＝?jīng)常會(huì)看到那種讓人眼前一亮、久久不忘的文案，但今天說(shuō)的是在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最初展現(xiàn)在用戶(hù)面前的——APP歡迎頁(yè)文案。
對(duì)于任何一款應(yīng)用，APP歡迎頁(yè)文案就是它給人的第一印象，精美的設(shè)計(jì)讓APP樣貌加分，恰到好處或出人意料的文案展示是內(nèi)涵表現(xiàn)，一款A(yù)PP產(chǎn)品就如同一個(gè)人，如何能從最開(kāi)始就給人留下好印象？幾乎所有的應(yīng)用都會(huì)在歡迎頁(yè)上下功夫，之前有做過(guò)一次歡迎頁(yè)的收集，今天就說(shuō)說(shuō)那些讓人一見(jiàn)傾心的APP歡迎頁(yè)文案，以及如何寫(xiě)出讓人留戀的APP歡迎頁(yè)文案。
APP歡迎頁(yè)之所以存在是因?yàn)樵诳蛻?hù)端打開(kāi)時(shí)需要跟服務(wù)端聯(lián)網(wǎng)獲取數(shù)據(jù)需要等待，于是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們就通過(guò)想到利用歡迎頁(yè)的展示分散用戶(hù)注意力并可以通過(guò)一些內(nèi)容展示給予用戶(hù)最初的了解。也是因?yàn)闅g迎頁(yè)是在第一次下載或者更新后出現(xiàn)的界面，對(duì)于新用戶(hù)來(lái)說(shuō)是引導(dǎo)頁(yè)，一般不會(huì)超過(guò)5頁(yè)，那么如今的App歡迎頁(yè)文案都可以分為幾大類(lèi)呢？
一、功能介紹篇
介紹功能最常見(jiàn)的APP歡迎頁(yè)的設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品功能精確凝練的文案描述，讓用戶(hù)第一時(shí)間明確APP的調(diào)性和感知相關(guān)特色功能，通過(guò)文案的描述可以明確自己未來(lái)可以在產(chǎn)品中做什么。以原創(chuàng)圖片社區(qū)足記APP和寫(xiě)作工具Zine 為例，通過(guò)文字和圖片結(jié)合的方式，一句話(huà)概括產(chǎn)品主要功能，并通過(guò)大標(biāo)題和小標(biāo)題的對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)一步的描述。
文案：
一張照片+ 一句字幕
這是你每一天的足記美圖、私聊、個(gè)人主頁(yè)
更多功能為你逐步開(kāi)發(fā)
文案：
創(chuàng)作精美的文章：
在手機(jī)上撰寫(xiě)美文從未如此便捷，
Zine精心打造了一款強(qiáng)大易用的編輯器
雜志級(jí)的排版：使用Zine，你也可以輕松做出雜志般的版面設(shè)計(jì)，
獨(dú)有的WebFont字體技術(shù)，讓你的文字在網(wǎng)絡(luò)上增添光彩
個(gè)性化專(zhuān)欄：將文章發(fā)布到專(zhuān)欄中，
分享你的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，傳播你的觀點(diǎn)。
每一個(gè)專(zhuān)欄都如此不同
根據(jù)興趣推薦：Zine會(huì)依據(jù)你的興趣，每天向你推薦一期特別的雜志。
在這個(gè)信息繁雜的時(shí)代，幫助你輕松找到真正感興趣的內(nèi)容。
保護(hù)隱私：每個(gè)人都渴望與他人交流，也渴望保護(hù)隱私。
我們通過(guò)設(shè)計(jì)，做到兩者兼顧。
點(diǎn)評(píng)：這是兩款風(fēng)格不一樣的歡迎頁(yè)，足記是一款原創(chuàng)圖片社區(qū)，歡迎頁(yè)簡(jiǎn)單扼要地說(shuō)明產(chǎn)品特色功能——“給照片加字幕”，這源于曾火爆一時(shí)的大片模式，弱化曾經(jīng)爆紅的非主要功能點(diǎn)，突出新的概念。對(duì)于Zine來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)文字的介紹可以很清楚的做好新用戶(hù)引導(dǎo)，但5頁(yè)長(zhǎng)度和大量文字，難以讓人有閱讀欲望或者難以堅(jiān)持閱讀完。因此，針對(duì)功能性歡迎頁(yè)文案介紹：簡(jiǎn)明扼要、突出特色功能。
二、解決問(wèn)題篇
一款產(chǎn)品的存在是能解決人們的某種需求，所以很多工具性產(chǎn)品多會(huì)選擇通過(guò)歡迎頁(yè)文案直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，深度挖掘用戶(hù)生活中為之困擾的問(wèn)題，通過(guò)傳達(dá)產(chǎn)品能為用戶(hù)解決某項(xiàng)問(wèn)題，從而讓用戶(hù)產(chǎn)生好感并為產(chǎn)生依賴(lài)提前做好準(zhǔn)備。例如滴答清單和好奇心日?qǐng)?bào)；
文案：
有些事 錯(cuò)過(guò)了就不再
太多的事 讓我們迷失
如果一切 都井井有條
那么生活 都盡在掌握
文案：
每個(gè)時(shí)代都有最好的媒體
它有100種方式滿(mǎn)足你的好奇心
還有那么多人
還有你們
好奇心日?qǐng)?bào)
好奇驅(qū)動(dòng)你的世界
點(diǎn)評(píng)：“讓你的生活變得井井有條”和“滿(mǎn)足你的好奇心”有沒(méi)有讓你瞬間被他們的功能打動(dòng)，一個(gè)是日常工作清單的整理類(lèi)工具，一個(gè)是世界新聞匯集類(lèi)產(chǎn)品，滴答清單雖然畫(huà)面簡(jiǎn)單，但已經(jīng)戳中人們?nèi)粘７彪s工作整理不清的痛點(diǎn)。而好奇心日?qǐng)?bào)不僅畫(huà)面色彩豐富，更多的它利用人們的好奇心而去解決人們好奇知道這個(gè)世界的欲望。所以說(shuō)，針對(duì)解決問(wèn)題類(lèi)歡迎頁(yè)文案介紹：直面痛點(diǎn)，一命擊中。
三、情懷態(tài)度篇
App歡迎頁(yè)文案除了介紹功能、解決問(wèn)題外，很多產(chǎn)品還會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單的幾頁(yè)介紹抒發(fā)自己的情懷和表達(dá)態(tài)度，通過(guò)一些場(chǎng)景化的文案描述或激勵(lì)人們的信心或令人反思。這一類(lèi)歡迎頁(yè)文案一般是通過(guò)情懷態(tài)度打動(dòng)用戶(hù)，這個(gè)情懷和態(tài)度和產(chǎn)品的整體調(diào)性相符，例如簡(jiǎn)書(shū)和網(wǎng)易云音樂(lè)：
文案：
碎片化時(shí)代：
你有多久沒(méi)有提筆寫(xiě)一篇文章了？
你有多久沒(méi)有用心閱讀過(guò)了？在簡(jiǎn)書(shū)，仍有數(shù)十萬(wàn)作者
在堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在簡(jiǎn)書(shū)，仍有數(shù)百萬(wàn)讀者
在用心閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)秀的小伙伴都在這里
展開(kāi)更深人的交流歡迎你，我們的新朋友
文案：
迷茫
當(dāng)你需要我時(shí)，我就在
總有一句評(píng)論點(diǎn)亮內(nèi)心冷冷的夜
當(dāng)你需要我時(shí)我就在
暖心評(píng)論都在這里
點(diǎn)評(píng)：在寫(xiě)作行業(yè)，簡(jiǎn)書(shū)算是比較知名的，而在音樂(lè)軟件中，網(wǎng)易云音樂(lè)也評(píng)論和社區(qū)被用戶(hù)喜愛(ài)，從情懷和態(tài)度去觸動(dòng)那些寫(xiě)作者，告訴他們生活的另一面。網(wǎng)易云音樂(lè)的界面是真的簡(jiǎn)單卻也足夠觸動(dòng)人心，而簡(jiǎn)書(shū)則是代表那些仍不斷努力的人，他們?cè)谟眯膱?jiān)持一件事，那你呢？想用情懷和態(tài)度打動(dòng)新用戶(hù)的歡迎頁(yè)文案，只想說(shuō)：美好向往，人皆有之。
四、出其不意篇
有些產(chǎn)品想別出心裁的展現(xiàn)自己，往往會(huì)出其不意的歡迎頁(yè)展示讓人眼前一亮，如食茶，最簡(jiǎn)潔的字和最突出的畫(huà)面告訴你，他們究竟在講什么，雖然這款產(chǎn)品很小眾，但不得不說(shuō)，為這歡迎頁(yè)還是想點(diǎn)個(gè)贊~
手機(jī)里上百個(gè)應(yīng)用，如今歡迎頁(yè)依然能記住的也就這幾個(gè)。APP歡迎頁(yè)文案考驗(yàn)的不僅是文字是否描述優(yōu)美，其實(shí)更是多人心的揣摩，如何用簡(jiǎn)單的描述去準(zhǔn)確洞察和把握人心的變化和心思，是我們每個(gè)文案人需要思考的問(wèn)題。雖說(shuō)讓人眼前一亮、一見(jiàn)傾心的文案無(wú)非是讓用戶(hù)給一個(gè)好的印象分，最終還是靠產(chǎn)品來(lái)留住用戶(hù)，但是一個(gè)好印象才能讓你擁有更大的機(jī)會(huì)去發(fā)展。有一句名言：要給人好印象，你只需要7秒鐘。所以，文案人，你知道這7秒要做什么了嗎？
我是未出道的小文案，在文案的道路上我一直勤勤懇懇地走著。
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