我觀察到的一些行業(yè)現(xiàn)象：2016 年廣告圈趨勢(shì) 11 條

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舉報(bào) 2016-07-13

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2016 年廣告圈趨勢(shì) 11 條

一個(gè)朋友寫(xiě)了他所看到的廣告圈的一些趨勢(shì)，受到感染，我也來(lái)寫(xiě)寫(xiě)我觀察到的一些行業(yè)現(xiàn)象。

根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，趨勢(shì)文大多都會(huì)成為四不文章：閱讀不高、轉(zhuǎn)發(fā)不高、點(diǎn)贊不多、留言不多。管他呢，該說(shuō)的話(huà)還是得說(shuō)，留言你看到的趨勢(shì)吧？

來(lái)源：寫(xiě)給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào)：adernous）
文字：鬼鬼（ojsngg）
圖片：寫(xiě)給非廣告人的廣告常識(shí)
原標(biāo)題《2016年廣告圈趨勢(shì)11條（淺度短文，附贈(zèng)奇聞怪狀）》
數(shù)英網(wǎng) DIGITALING 用戶(hù)原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者

1、國(guó)內(nèi)廣告公司擁抱資本的心態(tài)開(kāi)放。

省廣股份、藍(lán)色光標(biāo)等老牌集團(tuán)向國(guó)際同行追趕的步子加快，利歐數(shù)字與實(shí)業(yè)的聯(lián)姻，火橙股份108將合伙人的擴(kuò)張頭角嶄露。廣告人對(duì)創(chuàng)意的獨(dú)立執(zhí)拗少了些，把創(chuàng)意當(dāng)生意的經(jīng)營(yíng)意識(shí)強(qiáng)很多。資本的介入或許是創(chuàng)意的春天。

2、單點(diǎn)創(chuàng)意刷屏依然百試不爽。

不知道為什么，就是想打個(gè)廣告，加多寶六月飛雪，阿里閑魚(yú)拍賣(mài)節(jié)的520唇印，報(bào)紙大幅留白再燒到社交媒體的聯(lián)動(dòng)效果有目共睹。豆瓣首支TVC、小肥羊首支TVC、紅星美凱龍更好的日常、NB李宗盛每一步都算數(shù)等是影視廣告一支片子引來(lái)無(wú)數(shù)討論。騰訊NEXT IDEA穿越故宮來(lái)看你，寶馬該視頻已被BMW快速刪除等H5創(chuàng)意在技術(shù)的外衣下非常鮮亮。朋友圈幸運(yùn)簽、高考準(zhǔn)考證等基于大眾年代心理的洞察，表現(xiàn)粗糙但傳播勢(shì)頭蓋過(guò)好多廣告戰(zhàn)役。

了解項(xiàng)目詳情請(qǐng)移步：《小肥羊：他們用138種食材搭建了世界，向你表白初心》

3、利益分配不均或觀念分歧嚴(yán)重致使新銳團(tuán)隊(duì)分手的現(xiàn)象增多。

北上廣及內(nèi)地有好幾家業(yè)界名氣作品爆棚的新銳廣告公司，團(tuán)隊(duì)核心爆出不和散場(chǎng)，令人唏噓。分手帶來(lái)的直接惡果就是作品執(zhí)行力的下降，或者執(zhí)行風(fēng)格單一。新銳廣告公司離散重組的速度快趕上靈活多變的地產(chǎn)廣告公司了。

新銳廣告公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力還是老大難問(wèn)題，我看新公司看十年，能活過(guò)十年還創(chuàng)意堅(jiān)挺的業(yè)務(wù)自洽形成生態(tài)。

4、新的傳播方式贏在敢做。

六間房、YY、優(yōu)酷等網(wǎng)站打磨了很多年都不溫不火的直播，今年突然爆成類(lèi)大眾社交工具。

今年利用直播做廣告的案例像去年蜂擁的H5，但是直播過(guò)程的不可控，導(dǎo)致突發(fā)事件增多，原百度用戶(hù)體驗(yàn)總監(jiān)劉超在IXDC演講被噓聲是典型的因準(zhǔn)備不足帶來(lái)的負(fù)面。

萬(wàn)科2015年度股東大會(huì)的直播，我全程觀看了，即便有斗魚(yú)TV全方位支持，轉(zhuǎn)場(chǎng)的流暢、畫(huà)質(zhì)的清晰還是蠻多瑕疵。股東提問(wèn)環(huán)節(jié)，吵架、失禮的場(chǎng)面此起彼伏，但是它對(duì)我們了解萬(wàn)科和王石、郁亮團(tuán)隊(duì)這件事兒上，意義很大，未來(lái)是否能作為企業(yè)透明交流制度的一個(gè)點(diǎn)呢？

直播傳播尚在初級(jí)階段，準(zhǔn)備充分不犯低級(jí)錯(cuò)誤的情況下，敢做是最重要的，杜蕾斯直播百人試戴戰(zhàn)役被不少人吐槽，但不掩蓋它的拓荒意義。

5、朋友圈分享力被收藏力稀釋。

去年說(shuō)微信公眾號(hào)多如牛毛，和今年比都是小巫見(jiàn)大巫。去年朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)大號(hào)文章是很多人朋友圈的日常，如今轉(zhuǎn)發(fā)自己寫(xiě)的公眾號(hào)文章是普遍現(xiàn)象，好的文章很多人會(huì)選擇收藏，很多分享是紅包或獎(jiǎng)勵(lì)誘導(dǎo)下的行為。

準(zhǔn)確的說(shuō)，稀釋是分享回歸理性了。

6、廣告圈自媒體大V多局限在微信公眾號(hào)。

憑借著勤奮、才華和早期紅利，一批廣告圈大V從微信公眾號(hào)崛起，數(shù)量比微博真是幾何級(jí)增長(zhǎng)的。

有趣的是，從微信公眾號(hào)再反向進(jìn)入知乎、今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)、微博、豆瓣、百度百家、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)，獨(dú)立再做成大號(hào)的屈指可數(shù)，缺乏引流不是主要原因，沒(méi)有根據(jù)給平臺(tái)有策略的創(chuàng)作內(nèi)容是根本。

經(jīng)過(guò)三年的瘋狂成長(zhǎng)，讀者對(duì)公眾號(hào)寫(xiě)稿人的要求更高了，寫(xiě)得不真誠(chéng)一眼就能在文字里揪出來(lái)。

微信公眾號(hào)變現(xiàn)的嘗試讓公眾號(hào)粘性下降及運(yùn)營(yíng)者的信用貶值，無(wú)需緊張，堅(jiān)持用好內(nèi)容，篩選掉伸手黨長(zhǎng)期是好的。

7、行業(yè)媒體被軟文水文侵蝕。

當(dāng)行業(yè)文章與金錢(qián)結(jié)合，一個(gè)怪現(xiàn)象出現(xiàn)了：沒(méi)給錢(qián)的好案例可能被放成反例，給了錢(qián)的水案例可能被以次充好。有好幾個(gè)網(wǎng)站有被軟文攻陷的苗頭竄升。

我理解好案例花錢(qián)做案例推廣，可惜很多是水稿。給有軟文鑒定家附體的讀者分享個(gè)心得：有質(zhì)量的軟文不可怕，水稿才可怕。

行業(yè)媒體也好，自媒體也好，商業(yè)化之路都無(wú)可厚非，不能因錢(qián)不誤導(dǎo)是底線(xiàn)。其實(shí)，讀者都是聰明人。

8、地產(chǎn)廣告和國(guó)際4A轉(zhuǎn)型急切。

唱衰地產(chǎn)廣告和國(guó)際4A的聲音這幾年愈演愈烈，地產(chǎn)廣告急著轉(zhuǎn)做快消，有的不惜丟掉原來(lái)的生存業(yè)務(wù)。國(guó)際4A收購(gòu)、開(kāi)辟互動(dòng)及Social業(yè)務(wù)，效果特別好的還是個(gè)例。

有多少錢(qián)就試多大錯(cuò)，歷史來(lái)看，體系轉(zhuǎn)型鮮有不成功的，丟掉原來(lái)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的可能夭折。

9、廣告人講課普遍，一人一堂手藝課是常態(tài)。

直播、微信群、活動(dòng)APP的大批出現(xiàn)，讓廣告人講課成本和時(shí)間前所未有的低。每位廣告人都有自己最擅長(zhǎng)的創(chuàng)意方法論，好幾年內(nèi)不變是人之常情，時(shí)間多的可體系的開(kāi)一系列課，大多數(shù)廣告人會(huì)一堂課講清楚自己的核心創(chuàng)意觀。