大中華區(qū)艾菲再添新賽道，短視頻營(yíng)銷(xiāo)備受矚目
4月21日，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別專(zhuān)委會(huì)首次會(huì)議以線上的形式召開(kāi)，專(zhuān)委會(huì)的召開(kāi)也標(biāo)志著大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)與快手戰(zhàn)略合作的開(kāi)啟。
為更好地推動(dòng)短視頻在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的運(yùn)用和發(fā)展，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)攜手短視頻領(lǐng)域頂級(jí)平臺(tái)快手開(kāi)啟短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別，雙方將運(yùn)用各自?xún)?yōu)勢(shì)資源，向行業(yè)呈現(xiàn)短視頻實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)最高水準(zhǔn)，輸出短視頻營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與趨勢(shì)，共同指導(dǎo)并引領(lǐng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展。
2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)成員
行業(yè)大咖加盟專(zhuān)委會(huì)，傾力獻(xiàn)策短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別
短視頻營(yíng)銷(xiāo)委會(huì)由15位國(guó)內(nèi)知名的廣告主、代理公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、高等學(xué)府等各領(lǐng)域?qū)＜医M成，將全程參與大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別的定義評(píng)估和類(lèi)別劃分、賽事指導(dǎo)與推廣工作，進(jìn)而普及短視頻在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展。
會(huì)議圍繞制定艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別的定義和分類(lèi)展開(kāi)。會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁、短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)主席徐浩宇簡(jiǎn)單回顧了2019年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的運(yùn)營(yíng)及報(bào)賽情況，并分享了2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的全新戰(zhàn)略，從專(zhuān)項(xiàng)賽道的設(shè)立、到頂級(jí)品牌合作、再到量身定制中國(guó)市場(chǎng)為世界“打樣”，大中華區(qū)艾菲將持續(xù)深耕細(xì)分領(lǐng)域，深挖各細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域價(jià)值。
對(duì)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別，徐浩宇指出：“短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別旨在表彰通過(guò)策略與創(chuàng)意的融合，以短視頻形式精準(zhǔn)高效傳播品牌主張，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化的案例。該類(lèi)別的設(shè)立，基于短視頻平臺(tái)大數(shù)據(jù)的探究，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶(hù)并掌握其愛(ài)好和使用習(xí)慣，進(jìn)而優(yōu)化選擇，為營(yíng)銷(xiāo)方案提供更多智能化的鏈路流程。
對(duì)于今年雙方的戰(zhàn)略合作，快手商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人王思涵也表示：“快手在短視頻社交營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，去年我們升級(jí)了快手商業(yè)品牌‘磁力引擎’，并提出了快手‘社交 + ’營(yíng)銷(xiāo)解決方案。希望通過(guò)與艾菲的短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別的戰(zhàn)略合作，向行業(yè)呈現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值和趨勢(shì)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)觸達(dá)和互動(dòng)體驗(yàn)的提升?！?/p>
疫情影響下，短視頻成品牌營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口
據(jù)《2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示：目前短視頻獨(dú)立用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。短視頻以情景化的表達(dá)，高潮迭起、神回復(fù)或神轉(zhuǎn)折等內(nèi)容，彌補(bǔ)了圖文、音頻表意的單一性，具有極強(qiáng)的代入感和更廣泛的傳播性，讓短視頻成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)口。
在當(dāng)前全球疫情的影響下，各國(guó)紛紛采取封城、保持社交距離等措施，使得短視頻用戶(hù)群體正與日俱增。同時(shí)，很多企業(yè)在預(yù)算緊縮的現(xiàn)實(shí)情況下也在積極探索如何把業(yè)務(wù)從線下向線上轉(zhuǎn)移，與之同步的是營(yíng)銷(xiāo)陣地也將轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)。
這無(wú)疑將加速短視頻營(yíng)銷(xiāo)從“野蠻生長(zhǎng)”的上半場(chǎng)進(jìn)入“精耕細(xì)作”的下半場(chǎng)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者不僅要熟悉各短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，還必須了解各平臺(tái)的技術(shù)背景和受眾特點(diǎn)，從而更有針對(duì)性地去做適配各平臺(tái)的創(chuàng)意，才能更精準(zhǔn)地將品牌信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。
時(shí)下正火的直播帶貨，作為一種短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式，既考驗(yàn)對(duì)品牌和產(chǎn)品的了解，同時(shí)又能充分與觀眾的互動(dòng)溝通，未來(lái)也將成為企業(yè)的標(biāo)配。
類(lèi)別定義關(guān)注短視頻為品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效增長(zhǎng)
經(jīng)過(guò)兩個(gè)小時(shí)的探討，會(huì)議確定了2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別的類(lèi)別定義以及細(xì)分類(lèi)別，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別所表彰的便是使用短視頻作為主要?jiǎng)?chuàng)意和傳播方式的營(yíng)銷(xiāo)案例，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，實(shí)現(xiàn)品牌觸達(dá)受眾，提升受眾互動(dòng)和品牌體驗(yàn)，從而達(dá)成目標(biāo)結(jié)果。
同時(shí)，該類(lèi)別下設(shè)品牌體驗(yàn)、品牌內(nèi)容、小預(yù)算、社交創(chuàng)意、社交銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等子類(lèi)別。除此之外，與會(huì)專(zhuān)家們對(duì)該專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別的推廣、報(bào)賽指引和運(yùn)營(yíng)等議題也各抒己見(jiàn)、建言獻(xiàn)策。
據(jù)了解，2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)參賽資料將于5月中旬發(fā)布，6月-7月開(kāi)啟案例征集（報(bào)賽），8月-9月初審，10月終審， 12月中旬舉辦頒獎(jiǎng)典禮。
2020年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)迎來(lái)全面升級(jí)，在原有艾菲獎(jiǎng)基礎(chǔ)上，新設(shè)了短視頻營(yíng)銷(xiāo)、AI營(yíng)銷(xiāo)、意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別獎(jiǎng)項(xiàng)，深化實(shí)效傳播思維和模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷(xiāo)界的奧斯卡”艾菲獎(jiǎng)影響力與商業(yè)力的全面提升。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)委員
大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級(jí)副總裁 徐浩宇
快手商業(yè)銷(xiāo)售副總裁 劉依涵
快手商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人 王思涵
作業(yè)幫市場(chǎng)VP 白玲
蘑菇街效果營(yíng)銷(xiāo)部資深總監(jiān) 玄成
360金融CMO 戴菁莪
安心保險(xiǎn)首席增長(zhǎng)官 郝哲
伊對(duì)商務(wù)渠道總經(jīng)理 楊文博
傳立媒體董事總經(jīng)理 張寧
馬馬也創(chuàng)意合伙人&聯(lián)合創(chuàng)始人 孫濤
致維科技CEO 劉偉
二更首席增長(zhǎng)官 貓叔
火星文化創(chuàng)始人、 CEO 李浩
DDB中國(guó)首席策略官 梁婷婷
中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)博導(dǎo) 黃升民
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