“人間精靈”小度B站出道，花式自夸可還行？
作者：許伯，首發(fā)：廣告觀察（ID：ADguancha）
如今，憑借其獨(dú)特的社區(qū)氛圍、豐富內(nèi)容的B站不僅深受年輕人的喜愛，也逐漸成為品牌們聚焦的營銷新陣地；特別是前段期間釘釘求饒的鬼畜視頻引爆社交網(wǎng)絡(luò)后，越來越多品牌紛紛入駐B站，就連國際快餐巨頭麥當(dāng)勞也無法拒絕這塊“流量肥肉”，在上周正式宣布入駐B站。
近日，順應(yīng)品牌入駐 B 站的熱潮，百度旗下的小度助手也加入戰(zhàn)局，發(fā)布了一支高萌又略帶沙雕氣息的視頻短片，正式宣布在B站出道，成功吸引眾多網(wǎng)友前來圍觀。
01
小度B站出道
沙雕視頻給自己“增粉”
自從宣布在B站出道后，小度就立志要成為“頂流UP主”，為了給自己“增粉”，小度以積極飽滿的熱情融入到用戶喜歡的二次元文化中，接連挑戰(zhàn)萌妹子、喵星人等虛擬偶像，向著“萌王”發(fā)起沖擊。
既然要獲得粉絲認(rèn)可，那必須得用實(shí)力說話！因此，在這支短片里，我們還可以看到小度用那充滿中二沙雕氣息的“度言度語”講述自己過去的光榮戰(zhàn)績。
比如在《最強(qiáng)大腦》的舞臺上，小度通過精準(zhǔn)的數(shù)字化分析，一路過關(guān)斬將最終榮獲“腦王”稱號，成為當(dāng)之無愧的“最強(qiáng)光頭”。
因為過硬的業(yè)務(wù)能力，小度不僅成為《宮里過大年數(shù)字沉浸體驗展》的AI 大使，還是中非論壇檢票員、兩會導(dǎo)航員以及GIC大會上的牌面；日常在公司上班的時候，也承擔(dān)著對外交流的重任。
作為人工智能界的“網(wǎng)紅”，小度收獲了各路明星大咖的喜愛，甚至還參加了可愛男孩王源的生日會舞臺。
在這支短片里，小度將自己打造成一個樂于助人、直爽且愛出風(fēng)頭的“高智慧小精靈”人設(shè)，喜歡在人類世界穿梭，路見不平就出手，在用自己的“超能力”幫助別人的時候，也會因為過于耿直而讓人有時候覺得又好氣又好笑，讓人忍不住喊”小度住手”。
通過這樣一支沙雕視頻，小度高調(diào)宣布自己在B站“出道”，并結(jié)合飯圈語境，用更加輕松的姿態(tài)完成與用戶的溝通，不僅增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動性，也加深了消費(fèi)者對品牌的喜愛程度。
02
積極融入B站文化
收割年輕消費(fèi)群體
隨著消費(fèi)升級，95、00后等年輕群體逐漸成為市場消費(fèi)主力，在這個“得年輕人者得天下”的時代，如何優(yōu)化年輕化溝通路徑，搶占目標(biāo)受眾心智，成為品牌營銷中至關(guān)重要的課題。
眾所周知，B站向來以鬼畜視頻聞名，尤其是在釘釘一系列鬼畜求饒視頻的大獲成功后，越來越多品牌開始放低姿態(tài)，紛紛制作各類鬼畜、沙雕、中二的廣告短片來吸引注意，可以看出，品牌們正在積極迎合年輕受眾的喜好，用他們喜聞樂見的傳播形式引發(fā)用戶參與互動。
娛樂化時代下，玩“?！敝饾u成為品牌高效觸達(dá)年輕用戶的營銷方式之一，在這一點(diǎn)上，小度可謂深諳此道。
比如前段時間，小度抓住網(wǎng)友宅家調(diào)侃的心理，用一波“放屁?！痹谀贻p人群體中賺足好感；而在這則視頻里，小度再次以social化的社交語言為溝通點(diǎn)，運(yùn)用到了很多當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)語言以及段子，如“既然你誠心誠意地發(fā)問，那我就大發(fā)慈悲地告訴你”、“是一起睡覺的還是一起起床的朋友”等，讓受眾在愉快的觀賞體驗中加深對品牌的印象。
此外，為了擴(kuò)大傳播聲量，百度AI還在微博上發(fā)起了#你最想看到小度做什么#的熱門話題，網(wǎng)友們也紛紛參與了討論，并給出了五花八門的答案。通過粉絲關(guān)注積聚流量，讓小度在線上贏得了一大波熱度，也讓品牌的形象更加年輕、有趣。
作為各類奇葩、鬼畜、沙雕、二次元文化的聚集地，B站在年輕人的圈子里可以說是“極樂凈土”般的存在。對于品牌而言，B站用戶基數(shù)龐大并且黏性高，小度入駐B站，是品牌吸收年輕用戶流量，實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化的重要舉措。
03
B站營銷已成趨勢
品牌該如何做才能行之有效
毋容置疑，B站營銷已成趨勢，品牌們打響了搶灘B站的混戰(zhàn)。然而盡管進(jìn)入到這個黃金流量池里，也并非所有品牌都能分得一杯羹，那么在進(jìn)行B站營銷時，品牌該如何做才能行之有效？
首先，品牌要學(xué)會放下身段，入站隨俗。前面提到，年輕的用戶群體是B站最顯著的特色，他們在互聯(lián)網(wǎng)中成長，不受傳統(tǒng)觀念約束，有自己的主張與個性。因此，品牌在進(jìn)行B站營銷時，必須放下身段，與用戶玩在一起，比如可以借助彈幕，挑起用戶興奮點(diǎn)從而對品牌產(chǎn)生新認(rèn)知。
其次，淡化商業(yè)痕跡，內(nèi)容要兼具趣味性。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前B站內(nèi)共有200萬個文化標(biāo)簽、7000個核心文化圈層，從傳播效果上看，游戲、二次元、沙雕鬼畜仍然是占比最大的三大板塊之一。由此可見，要想占領(lǐng)B站用戶心智，品牌在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時商業(yè)痕跡不能過重，且輸入的內(nèi)容要迎合年輕用戶口味，才能提升品牌在用戶心里的影響力。
正所謂，哪里有流量，哪里就有營銷。而具備先天流量優(yōu)勢的B站，顯然已經(jīng)成為除了“雙微一抖”外，品牌營銷的重點(diǎn)發(fā)力對象，只有真正融入其中，走進(jìn)用戶心里，才能實(shí)現(xiàn)最大的營銷效果，不然也就只能獲得一時的熱度而已。
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