羅志祥的瓜，我吃出了這些料
一個表情包概括這兩天你的狀態(tài)
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今天，羅志祥又發(fā)文道歉了，沒有熟悉的辯解，只有希望周揚青不要放出實錘的認錯。
其實在這事之前我一直以為羅志祥的黑眼圈是煙熏妝……
作為一個專業(yè)的營銷人，當然不能只吃瓜，我還把這件事中的知識點給你劃出來了
最大贏家歐萊雅：你們的段子有我的營銷優(yōu)秀嗎
昨天上午九點，周揚青發(fā)文，沒過多久，段子手們就開始大顯神威。
微商也不甘落后：
不過這些都比不上歐萊雅的騷操作。
在羅志祥代言的品牌瘋狂撤廣告撤宣傳的時候，一個廣告話題悄悄的上了熱搜，緊跟在羅志祥話題之后。
我懷疑歐萊雅在內(nèi)涵什么。
網(wǎng)友紛紛加入這則#黑眼圈克星#的廣告話題，將本來的廣告位真正頂成了熱搜話題。
本來除了粉絲沒什么反響的新品眼霜，話題度和曝光度蹭蹭蹭的往上漲，還被網(wǎng)友稱為是平平無奇的營銷鬼才，小機靈鬼兒。
歐萊雅的這波借勢營銷成功，除了運氣好，有三點值得學習。
第一、速度。
九點事件剛剛發(fā)酵，十點歐萊雅的廣告位就已經(jīng)安排上了，快速占據(jù)受眾心智，之后再有什么品牌來蹭這個熱點，大家也都不會過于關(guān)注了。
第二、合適的關(guān)聯(lián)點。
這種明星緋聞類的熱點，知名度的品牌很少會蹭，為了顧及品牌形象他們一般不下場，而且也很難從這種事件中提煉出來和品牌的關(guān)聯(lián)點。
但歐萊雅卻從眾多相關(guān)段子中將黑眼圈和眼霜產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來，甚至烘托起了事件的一個小高潮。
第三、獨特的切入方式。
歐萊雅營銷和放肆的微商宣傳相比，高級的地方在于含而不露，并沒有直接入場直白宣傳產(chǎn)品，而是隱晦的上了一個廣告位，既不會因為直接點名讓品牌形象顯得廉價，也能讓吃瓜群眾一眼就看明白。
迪卡儂表示有學到，提煉了多人運動的點，并投放了一支廣告位：
瓜吃完，不了解借勢營銷的同學可能還有一些小問號。
借勢營銷都能借什么勢？
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在蹭熱點方面可以出教程的杜蕾斯曾經(jīng)表示，不蹭負面新聞。這應該是之前品牌們的共識，但是這件事情之后，可能會有很多品牌改變觀點，只要蹭的好，負面熱點也可以成為正面營銷。
無論大小品牌，蹭熱點都能讓品牌宣傳獲得比平常更高的熱度。在此事之前歐萊雅微博宣傳也只是獲得幾十個贊，而#黑眼圈克星#讓許多吃瓜群眾自發(fā)宣傳推廣，真的省了多少廣告費！
那，到底都有什么是可以開展借勢營銷的呢？
1、節(jié)日：優(yōu)秀案例，人民日報國慶節(jié)刷屏H5
2、節(jié)點：如高考期、考研期、畢業(yè)季、春運……
優(yōu)秀案例：小豬佩奇電影宣傳片《啥是佩奇》
3、熱點：包括明星新聞、金句流行梗、熱播影視、……
優(yōu)秀案例：武漢解封歐利普照明系列海報：
借勢營銷應該怎么借？
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借勢營銷首先要確定營銷目的：
△如果是為了提高知名度，能蹭的節(jié)日、節(jié)點、熱點都不要放過；
△如果想提升品牌好感度，最好選擇合適的正面熱點，避免爭議性熱點，或者在爭議性熱點中中樹立正確的三觀；
△如果如果為了切實提升產(chǎn)品銷量，那么一些無關(guān)緊要的節(jié)日和熱點大可不必去蹭。
比如在高考期間，很多產(chǎn)品和熱點毫無關(guān)聯(lián)的品牌都只會發(fā)一些激勵海報，不會去做成本消耗過大的營銷。
其次，不同的熱點要不同的蹭：
△對于節(jié)日和節(jié)點這類可預測的熱點，品牌借勢營銷需要事先策劃營銷方案，要講求創(chuàng)意，避免無效營銷。
節(jié)日和節(jié)點每個品牌都不會放過，如果太過普通，你的營銷方式可能剛實行，就被淹沒在浪潮中，花費力氣還沒有任何成果。
比如武漢解封時，那么多品牌海報，卻只有歐利普點亮武漢系列海報讓人印象深刻。
△對于突發(fā)熱點的借勢營銷，講求的主要是速度和關(guān)聯(lián)度。
第一個抓住熱點的人能占據(jù)消費者心智，自動與熱點捆綁。第二個人可能就不那么顯眼了，后面跟風的人就更不會得到多少關(guān)注。
△對于爭議性熱點的借勢，有兩種形式，一種是四平八穩(wěn)，另外一種是激流勇進。
四平八穩(wěn)就是對待熱點，我們只輕微蹭一蹭，保持客觀不站隊，避免事件反轉(zhuǎn)傷害品牌形象。
激流勇進就是態(tài)度鮮明，優(yōu)點是會得到大多數(shù)人的追捧，但是萬一輿論反轉(zhuǎn)，營銷就會翻車。
比如說，假設(shè)這次羅志祥事件是被人陷害，不是真的，那么歐萊雅可能會得罪羅志祥大批粉絲，甚至被扣上落井下石的帽子。
本文來源：錦策梅地亞（公眾號：jincekj）—錦策致力于做最有價值的品牌營銷機構(gòu)，對品牌、營銷、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們，一起交流探索。
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