雷克薩斯UX來了！汽車品牌加速擁抱百度首發(fā)計劃
4月26日，百度首發(fā)計劃迎來又一汽車品牌，雷克薩斯UX 300e。汽車品牌擁抱百度首發(fā)計劃的腳步正在明顯加快。
一個重要的原因是，疫情之下，用戶注意力正在發(fā)生新一輪線上化轉(zhuǎn)移。來自Questmobile的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，百度App月活用戶數(shù)達5.36億，在國內(nèi)所有App排名中較去年上漲兩位。此外，百度發(fā)布的《六大線下行業(yè)復蘇搜索大數(shù)據(jù)報告》也顯示，汽車行業(yè)的搜索量從2月初開始出現(xiàn)非常明顯的反彈跡象，搜索熱度較春節(jié)期間上漲了27%。
對于亟需打開消費需求的汽車品牌而言，這顯然是一座誘人的金礦。據(jù)了解，在與百度首發(fā)計劃的合作中，雷克薩斯就瞄準了這些龐大而又精準的搜索流量。用戶在百度App搜“雷克薩斯UX”、“電動汽車”等品牌詞或通用詞，即可觸發(fā)新車大卡，讓用戶第一時間瞄準雷克薩斯UX 300e。通過上述關(guān)鍵詞，用戶也可以快速進入雷克薩斯UX 300e的品牌頁，通過圖文、視頻等多樣化內(nèi)容，全面了解雷克薩斯UX 300e相關(guān)信息，并填寫個人信息預約試駕。
值得一提的是，百度首發(fā)計劃還為雷克薩斯UX 300e帶來上市直播的營銷賦能，并配置了豐富的導流資源。直播期間，百度首發(fā)計劃聚合了百度App開屏廣告、品牌專區(qū)、汽車頻道、直播頻道、信息流推薦及搜索SEM廣告等強勢資源位，吸引用戶進入直播頁面觀看。
“由于汽車消費者的決策鏈條冗長且復雜，汽車營銷一直以來都面臨用戶轉(zhuǎn)化困難、獲客成本高、線索有效率低三大痛點。百度首發(fā)計劃的特色優(yōu)勢就是幫助汽車品牌在一個平臺內(nèi)，找到精準用戶，并完成表單填寫和線索沉淀，直至實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化?！?/p>
百度首發(fā)計劃負責人表示，未來直播將成為百度首發(fā)計劃的“常規(guī)武器”。在他看來，相較于圖文的靜態(tài)展示，直播能更加鮮活立體地展示品牌信息，為用戶營造身臨其境的觀感體驗，實現(xiàn)品牌和用戶更高效的溝通。
一直以來，春季都是汽車消費的高發(fā)季節(jié)，而突如其來的疫情則為汽車行業(yè)注入了不確定因素。如今，隨著疫情逐漸被控制，重新激活汽車消費開始成為業(yè)界討論的熱點。可以預見，接下來，將會有更多的汽車品牌擁抱百度首發(fā)計劃。因為，即便疫情消失，用戶線上決策的消費習慣也已經(jīng)形成。
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