發(fā)掘?qū)嵭聵藯U！2020大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷專委會召開
4月28日，大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷(Influencer Marketing)專委會召開首次會議，受疫情影響會議以線上連線的方式召開。自此，揭開了引領(lǐng)、啟迪、表彰國內(nèi)意見領(lǐng)袖實效營銷的序幕。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
對于意見領(lǐng)袖營銷專項類別和專委會設(shè)置，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁、意見領(lǐng)袖營銷專委會主席徐浩宇指出：“該類別的設(shè)立，旨在聚焦意見領(lǐng)袖(Influencer)的營銷運用，發(fā)現(xiàn)并挖掘行業(yè)內(nèi)應(yīng)運而生的優(yōu)秀案例，表彰實效作品的同時可以引領(lǐng)啟迪更多實踐者。面對全球高速增長的意見領(lǐng)袖營銷市場提供包容性強、專業(yè)化高的展示平臺，同時也為廣告主和代理商呈現(xiàn)一個聚合了頭部意見領(lǐng)袖的價值平臺。”
從傳統(tǒng)媒體時代的代言人到新媒體時代的帶貨王，為更好地展現(xiàn)意見領(lǐng)袖(Influencer)的營銷價值，大中華區(qū)艾菲攜手中國數(shù)字化媒體營銷機構(gòu)贏聯(lián)數(shù)字，雙方將運用各自優(yōu)勢資源，為業(yè)內(nèi)Influencer個人和機構(gòu)提供一個包容性、專業(yè)化的展示平臺的同時，向行業(yè)呈現(xiàn)意見領(lǐng)袖實效營銷最高水準。本次戰(zhàn)略合作是艾菲擁抱整個營銷行業(yè)大趨勢、面向未來的重要實踐。
2020大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷專委會成員
國內(nèi)眾多知名企業(yè)加盟，為意見領(lǐng)袖營銷專項類別建言
意見領(lǐng)袖營銷專委會，是由來自廣告主、代理公司、平臺及意見領(lǐng)袖機構(gòu)和個人的13位專家組成，將全程參與大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷專項類別的定義評估和類別劃分、賽事指導(dǎo)與推廣工作，進一步提升意見領(lǐng)袖在營銷行業(yè)的應(yīng)用和影響力。
會議伊始，作為意見領(lǐng)袖營銷專委會主席，徐浩宇分享了2019年大中華區(qū)艾菲獎的報賽情況，同時對2020年專項類別賽事做了重點介紹：針對在艾菲體系中高速增長的意見領(lǐng)袖營銷類別，必將依托艾菲50年的實效營銷四大支柱，結(jié)合贏聯(lián)數(shù)字這樣專業(yè)機構(gòu)的指導(dǎo)下，從獎項的定義、標準、評選上結(jié)合意見領(lǐng)袖營銷的現(xiàn)狀和趨勢，形成符合中國市場的評選標準。
今年艾菲正式設(shè)立意見領(lǐng)袖營銷專項類別，希望與專委會成員們一道從專業(yè)、權(quán)威的角度探尋更優(yōu)秀的意見領(lǐng)袖營銷案例，洞察成功案例背后的共性，打造良好且持續(xù)的意見領(lǐng)袖連結(jié)關(guān)系，為國內(nèi)的營銷生態(tài)帶來新的活力。
贏聯(lián)數(shù)字首席執(zhí)行官李茂山先生提出了自己的觀點，他認為：意見領(lǐng)袖營銷專項類別旨在讓“意見的內(nèi)容”和“領(lǐng)袖的流量”為品牌所用，讓更多的“意見領(lǐng)袖”了解品牌需求，讓更多的品牌認知“意見領(lǐng)袖”。
會上，專家們探討了2020大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷專項類別定義及其細分類別，同時就該類別的推廣、報賽指引和運營等議題各抒己見、建言獻策。
專委會成員分別從廣告主、代理機構(gòu)、機構(gòu)平臺、意見領(lǐng)袖機構(gòu)和個人等不同視角，探討了意見領(lǐng)袖營銷在國內(nèi)市場上的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，如何讓內(nèi)容與流量完全為品牌所用，商業(yè)轉(zhuǎn)化與銷量變現(xiàn)最大化，在未來品牌營銷中如何充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的營銷價值，實現(xiàn)真實、有效、可持續(xù)的發(fā)展。與會專家紛紛暢所欲言，給出了有價值、可借鑒、能執(zhí)行的實用建議。
2020大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷專項類別信息預(yù)告
2020大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖專項類別依然是堅持艾菲內(nèi)核，側(cè)重在品牌層面。該專項類別強調(diào)品牌運用意見領(lǐng)袖與品牌受眾建立聯(lián)系，從而達到短期或長期的品牌營銷目標。同時，意見領(lǐng)袖營銷專項類別依然是從艾菲的四大支柱出發(fā)，強調(diào)作品闡述的邏輯性。
該專項類別將拓展吸納包括MCN機構(gòu)以及意見領(lǐng)袖(Influencer)個人，將表彰那些為品牌提供了新的可能性，突破了品牌困局與挑戰(zhàn)，并帶來突破性增長的作品及實踐者。
意見領(lǐng)袖營銷專項類別下設(shè)美妝(美容)、時尚、母嬰、食品、飲料、電子游戲、科技數(shù)碼、機動車、健康等9個子類別。
2020大中華區(qū)艾菲獎賽事日程
2020大中華區(qū)艾菲獎參賽資料將于5月中旬發(fā)布，6月-7月開啟案例征集，8月-9月初審，10月終審，12月中旬舉辦頒獎典禮。
隨著用戶消費意識與鑒別能力的提升，營銷行業(yè)和意見領(lǐng)袖本身正受到比以往任何時候都更多的審查。而大中華區(qū)艾菲意見領(lǐng)袖專項類別正是為了評選出真正的有價值的意見領(lǐng)袖——那些值得廣告主信任、交易和引領(lǐng)潮流的人，從而推動整個行業(yè)的規(guī)范發(fā)展與持續(xù)進步。
大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖營銷專委會委員
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
贏聯(lián)數(shù)字首席執(zhí)行官 李茂山
寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁 許有杰
瑪氏中國口香糖薄荷糖和糖果品類業(yè)務(wù)單元(GMFC)副總裁 萬金玲
嬌蘭中國區(qū)總經(jīng)理 周海茵
群邑中國首席媒介投資官 底飛
泰洋川禾集團執(zhí)行副總裁、Papitube 總裁 霍泥芳
量子云合伙人&副總裁 劉甜
Insdaily合伙人兼COO 賴思揚
視覺志傳媒創(chuàng)始人、CEO 沙小皮
妍媸文化CMO 謝米婭
大禹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人 李永安
宸帆電商創(chuàng)始人/CEO 雪梨(朱宸慧)
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