愛奇藝奇麟oCPX保障計劃首創(chuàng)超長保障期，為廣告主安心護航
2020年,廣告業(yè)面臨沖擊與挑戰(zhàn)已是不爭的事實。在外部環(huán)境不確定性激增的背景下,企業(yè)對廣告預算開始精打細算。根據(jù)第三方研究機構(gòu)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,全國廣告市場在2月份的刊例花費出現(xiàn)了同比28.6%的下滑,清晰地展示了廣告主在預算層面日益緊縮的態(tài)勢。營銷效果成為企業(yè)關注重點,ROI被視為關鍵指標,審視每一筆廣告投放是否都能帶來轉(zhuǎn)化效果,開始成為廣告主的“標準動作”。在此背景下,愛奇藝奇麟全新升級oCPX保障計劃,率先實現(xiàn)25天賠付保障期,并進一步優(yōu)化廣告模型,幫助廣告主穩(wěn)本提效,提升營銷效能。
洞察廣告主核心痛點 提供針對性解決方案
痛點一:還需要多久的冷啟動時間?
冷啟動是進行oCPX保障計劃的必經(jīng)階段。通過在冷啟動期的小規(guī)模試投,企業(yè)可以收集并分析投放數(shù)據(jù),并將此作為后期正式投放的參考。對廣告主來說,冷啟動時間過長,預算無法支撐,企業(yè)難堪重負。如何合理優(yōu)化成為困擾廣告主的難題。
痛點二:轉(zhuǎn)化成本能不能穩(wěn)定?
由于積累數(shù)據(jù)有限,測試期的廣告投放模型較難做到穩(wěn)定,甚至部分廣告主不得不“盲投”。對廣告主而言,“廣撒網(wǎng)”的捕魚方式顯得低效。在預算有限的情況下,如果轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定,企業(yè)放量測試將加速消耗賬戶費用,帶來更大的預算與成本壓力。
痛點三:投放是否能夠高效輕松一點?
對不少效果廣告主來說,實時盯盤是常見的作業(yè)形態(tài)。但高度依賴人力不僅效能較低,而且這種滯后性也導致廣告策略的調(diào)整缺乏及時性。希望投放環(huán)節(jié)更輕松、更高效,成為廣告主們內(nèi)心共同的呼聲。
愛奇藝奇麟賦能 驅(qū)動營銷智能升維
基于以上營銷痛點,愛奇藝奇麟全新升級oCPX保障計劃,全面助力廣告主提升營銷效能。愛奇藝奇麟是愛奇藝重磅打造的效果營銷品牌,依照”產(chǎn)品賦能、技術賦能、服務賦能“的三重優(yōu)勢,通過“科技驅(qū)動+模式創(chuàng)新”的雙引擎,致力于為效果廣告主提供全方位、智能化的數(shù)字營銷解決方案,全面助力企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)新增長。
愛奇藝奇麟持續(xù)推進了oCPX保障計劃廣告效果預估模型的優(yōu)化工作,全新的算法模型解決了多種廣告場景下深度學習的落地問題,能夠為廣告效果預估以及廣告成本穩(wěn)定提供更多的技術支撐,有效縮短廣告冷啟動時間及模型穩(wěn)定期,更高效地穩(wěn)定廣告效果及廣告成本。同時,通過智能投放技術,愛奇藝奇麟將進一步解放人力,全面提升廣告效能。
超長保障期+全階段覆蓋 實現(xiàn)全程效果保障
對于廣告主而言,穩(wěn)本增效成為越發(fā)凸顯的核心訴求,這意味著平臺方在提高轉(zhuǎn)化效率的同時也要保證成本消耗的穩(wěn)定。愛奇藝奇麟發(fā)布的全新升級oCPX保障計劃,扮演著讓廣告主安心投放的關鍵角色。在保障期限上,愛奇藝奇麟首創(chuàng)25天超長保障期,遠超市場同類平臺的10天普遍保障周期,為廣告主提供更貼心也更穩(wěn)定的營銷支持。在覆蓋面上,市面上同類平臺大多只覆蓋投放的1—2個階段,而愛奇藝奇麟則完整覆蓋廣告投放的冷啟動期、穩(wěn)定成本期、持續(xù)轉(zhuǎn)化期三大階段,更完整保障核心投放周期?？梢哉f,愛奇藝奇麟從保障時間、保障深度上不斷精進,為廣告主高效投放全程安心護航。
嬰兒期(冷啟動)
針對對接了oCPX保障計劃且新創(chuàng)建的廣告,愛奇藝奇麟提供最長10天的成本保障,允諾超出成本部分立即補償給廣告主。這一措施能夠確保效果廣告主安心度過冷啟動階段,無需擔憂冷啟動期過長的問題。
成長期(穩(wěn)定成本)
在成本逐漸趨于穩(wěn)定后,愛奇藝奇麟也將繼續(xù)提供最長5個周期,共計15天的保障期。在這一階段,當每個周期的成本超出廣告主目標成本20%之后,平臺將對超出部分補償給廣告主,這對在放量投放與成本管控下艱難權衡的廣告主而言無疑是一大利好。
成熟期(持續(xù)轉(zhuǎn)化)
在經(jīng)過前兩個階段后,系統(tǒng)基本已經(jīng)掌握了充足的投放數(shù)據(jù),進入成熟期。升級迭代后的oCPX保障計劃,可以持續(xù)幫助企業(yè)穩(wěn)定成本,降低損失,使其有充分的時間和預算對廣告效果進行測試優(yōu)化,進而以穩(wěn)定的成本持續(xù)獲得轉(zhuǎn)化,為企業(yè)營銷效果帶來全程的保駕護航。
愛奇藝奇麟不斷發(fā)力效果廣告市場,通過技術、產(chǎn)品、服務能力的不斷迭代為廣告主營銷效能提升注入強大的動能。在外部市場沖擊之下,愛奇藝奇麟深刻洞悉廣告主的真實痛點與核心訴求,通過oCPX保障計劃技術能力與保障政策的雙重升級,為廣告主提供針對性的解決方案,幫助廣告主降低營銷成本,優(yōu)化投放模型,穩(wěn)定廣告效果,提升營銷效能,應對市場挑戰(zhàn)。未來,愛奇藝奇麟將進一步探索效果營銷的更多可能,攜手廣告主構(gòu)建品效共贏的新格局。
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