助力汽車(chē)品牌全球騰飛，大中華區(qū)艾菲全新升級(jí)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別
4月29日，大中華區(qū)艾菲宣布設(shè)立汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別，并以線上會(huì)議形式召開(kāi)了首次專(zhuān)委會(huì)，開(kāi)啟了2020大中華區(qū)艾菲面向中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新實(shí)踐。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁 徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)主席徐浩宇指出：“首設(shè)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別，旨在挖掘和表彰將創(chuàng)新科技應(yīng)用到實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)之中，探尋實(shí)效性高的營(yíng)銷(xiāo)方法論和商業(yè)模式。艾菲將為中國(guó)市場(chǎng)打造汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)話平臺(tái)，為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)及專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別輸送真知灼見(jiàn)，驅(qū)動(dòng)中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>
聚勢(shì)賦能，推動(dòng)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起和普及，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)也不斷經(jīng)歷變革與發(fā)展，從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，特別是在當(dāng)前疫情影響下，如何行之有效地達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)就成為專(zhuān)委會(huì)討論的議題之一。
2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)成員
汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)由國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)知名企業(yè)、代理公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等12位專(zhuān)家組成，積極推進(jìn)和參與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)的定義評(píng)估和類(lèi)別劃分、賽事指導(dǎo)與推廣工作。
2020大中華區(qū)艾菲汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)直播間
作為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)主席，徐浩宇首先介紹了今年設(shè)立汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別的背景，“近幾年，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)作品數(shù)量不斷增加，已經(jīng)成為大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)數(shù)量最多的類(lèi)別。我們希望借助行業(yè)頂尖的平臺(tái)和專(zhuān)家之力，一起把中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)做大做強(qiáng)?！?/p>
“通過(guò)艾菲汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別，推進(jìn)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展，我覺(jué)得是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人很樂(lè)意看到的事情?！敝袊?guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳燕這樣評(píng)價(jià)道。
對(duì)于汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別，易車(chē)公司高級(jí)副總裁姜安琦表示：“相信通過(guò)易車(chē)和艾菲獎(jiǎng)，各位評(píng)委和參賽單位共同努力，能夠讓整個(gè)汽車(chē)行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)層面變得更加強(qiáng)壯，更加有彈性，能夠更好地應(yīng)對(duì)各種各樣突發(fā)挑戰(zhàn)，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展?！?/p>
疫情加速營(yíng)銷(xiāo)變革，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)將被重新定義
今年一季度中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)受疫情影響出現(xiàn)不小降幅，社交距離的封鎖也倒逼車(chē)企紛紛改道線上開(kāi)啟VR看車(chē)、直播賣(mài)車(chē)等各種營(yíng)銷(xiāo)嘗試。對(duì)此，徐浩宇坦言：“疫情加速營(yíng)銷(xiāo)變革，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)也將被重新定義。”
艾菲獎(jiǎng)&易車(chē)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)工作組
而汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別正是為了表彰那些通過(guò)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手法，實(shí)現(xiàn)品牌提升并達(dá)成目標(biāo)結(jié)果的案例。值得一提的是，該類(lèi)別適用于所有交通工具（汽車(chē)、卡車(chē)、摩托車(chē)、新能源汽車(chē)等）及其后市場(chǎng)行業(yè)，真正覆蓋了汽車(chē)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別分為產(chǎn)品與服務(wù)、新增專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)。產(chǎn)品與服務(wù)類(lèi)下設(shè)汽車(chē)品牌類(lèi)、非汽車(chē)品牌類(lèi)和后市場(chǎng)類(lèi)。而新增專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)圍繞整合創(chuàng)新類(lèi)、整合轉(zhuǎn)化類(lèi)、以及數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)三個(gè)維度進(jìn)行子類(lèi)別劃分，旨在通過(guò)對(duì)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)深度剖析，評(píng)選出行之有效的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例。
對(duì)報(bào)賽單位來(lái)說(shuō)既可以報(bào)選汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別，也可以報(bào)選艾菲原有專(zhuān)項(xiàng)。參賽作品需精準(zhǔn)解讀客戶(hù)需求，通過(guò)洞察、創(chuàng)意和策略，解讀其所選用的營(yíng)銷(xiāo)方式是如何解決品牌實(shí)質(zhì)問(wèn)題，并證明其營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展有借鑒意義。
會(huì)上，專(zhuān)委會(huì)成員們探討了2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別及其細(xì)分類(lèi)別的定義，并對(duì)其類(lèi)別的推廣、報(bào)賽指引和運(yùn)營(yíng)等議題建言獻(xiàn)策。
聚焦實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)作品，助力品牌全球騰飛
汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別的設(shè)立，為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了借鑒與參考，優(yōu)質(zhì)案例激發(fā)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者進(jìn)一步創(chuàng)新與嘗試，在提升用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，高效快速地促成品牌和營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“全鏈路”營(yíng)銷(xiāo)品效合一，對(duì)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展和進(jìn)步有積極的導(dǎo)向作用。
引領(lǐng)、啟迪、表彰實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)作品和踐行者是艾菲的使命，支持擁護(hù)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐者，聚焦具有實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)作品，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式愈加完善，助力品牌全球騰飛。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)委員
徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁、Effie全球高級(jí)副總裁
柳 燕 中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)
姜安琦 易車(chē)公司高級(jí)副總裁
顏宏斌 東風(fēng)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理
馬振山 一汽-大眾銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理（市場(chǎng)）
胡 波 捷豹路虎中國(guó)與奇瑞聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售服務(wù)機(jī)構(gòu) 產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁
王嘉杰 滴滴出行市場(chǎng)部總經(jīng)理 粒粒橙傳媒公司GM
黃卓穎 極致傳媒大中華區(qū)首席策略官
楊 濤 新意互動(dòng)聯(lián)席總裁兼NDC（紐克互聯(lián)）CEO
康 迪 時(shí)趣首席內(nèi)容官
趙 梅 央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、CTR媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)
郝 煒 鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理
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