網(wǎng)紅年 解悶季 艾美特家電營銷新模式
“啊～我又要當伴郎了。”
“這一切都是套路?！?/p>
“友誼的小船說翻就翻?！?/p>
都市人每天生活在忙碌與壓力之中，雖然擁有豐富的娛樂方式，但在生活中仍然不免感到孤獨、無聊、內(nèi)心空虛、無所事事，急需排解壓力。所以感覺“悶悶der”已經(jīng)成為一種常態(tài)。于是想要出去“吹吹風解解悶”——身體或者心靈，總有一個在路上。
尤其是隨著悶熱之夏天的到來，然后，我們的社交網(wǎng)絡出現(xiàn)了一大波吹風解悶的人。
“無敵是多么～多么寂寞～”
小鮮肉偷偷躲在宿舍里唱歌解悶
這樣撩妹也是沒誰（sei）了。
妹：我都快被你撩翻了！
來自喵星的你 super貓準備起飛！
這些好玩的創(chuàng)意，源于小家電品牌艾美特2016夏天推出的解悶系列活動效應。
相較其他行業(yè)，家電品牌相對難出令人驚艷的案例。艾美特電器此次卻玩出與以往不一樣的創(chuàng)意。
艾美特風扇 舒適到起飛
于1973年創(chuàng)始於臺灣的艾美特，長期專注于空氣品質(zhì)改善類家用電器產(chǎn)品。創(chuàng)業(yè)初期便以電風扇的制造與出口貿(mào)易為主，至今擁有43年風扇史。面對新營銷時代到來，有異于同時期的家電營銷案例，艾美特的新型品牌營銷模式表面上“清風徐來，水波不興”，實則“暗流涌動”，預示家電營銷新浪潮的即將到來。
品牌洞察
互聯(lián)網(wǎng)使現(xiàn)今娛樂方式、社交活動均可在室內(nèi)進行，并且安全、舒適。不過，若室內(nèi)空氣不佳或沒有及時舒壓解悶，人容易形成郁悶的情緒?？v觀近年娛樂圈風格突變，賣逗耍寶的綜藝節(jié)目層出不窮，男神秒變男神經(jīng)，解放天性娛樂大眾。另一方面，人人都希望在繁忙的工作后，回到家能有一個既輕松又舒適的空間，能夠休息放松。
及時“解悶”大勢所趨，正是響應現(xiàn)代人怕悶的心理。
解悶第1式
全新定義電風扇家電使用新場景
必殺技：功能升級情感升級
細心的艾美特發(fā)現(xiàn)，大部分的消費者特別是南方用戶對風扇的使用場景已經(jīng)不僅僅停留在涼快、降溫等簡單需求，而是一年365天都可以舒適使用。
于是，艾美特電器率先提出【衡量一臺好風扇的標準不是風力或靜音某項具體指標，而是包括噴霧加潤、凈化除塵、空氣檔位、風力柔度等在內(nèi)的舒適度綜合指數(shù)】的概念。
為此，2016年，艾美特連推4款新品電風扇，舒暢大師、舒眠大師、舒凈大師以及舒濕大師，并將其定義為“解悶大師”。
四款“解悶大師”
《艾美特“解悶大師”電風扇》
喜劇武俠風的視頻，用逗趣的功夫招式引出產(chǎn)品，密集的產(chǎn)品信息變得生動好玩。
解悶第2式
以高傳播率原生內(nèi)容打造創(chuàng)新型口碑營銷模式
必殺技：1元出租舒適365
1元出租電風扇，即傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品試用，品牌方此次卻玩出新意。
解悶視頻 全民吹吹風
“1元出租解悶大師”活動，來自全國24個城市地區(qū)的近百位創(chuàng)意達人，1元租金，持續(xù)八周展示解悶視頻，便可獲得艾美特“解悶大師”電風扇365天的使用權(quán)。
手機端官方活動頁面
視頻征集期間，cosplay（角色扮演）熱播劇《太陽的后裔》中的“撩手機”，“仲基歐巴”橋段的系列短劇《風扇的后裔》。
對仲基歐巴一往情深的萌寶vivi，鼓起勇氣表白歐巴，結(jié)果會怎樣呢？
當下態(tài)勢，以高冷之姿很難與用戶玩起來，經(jīng)由自身改造做出更貼近用戶的營銷方式，衍生長期效應才是可持續(xù)之道。隨著營銷活動的推進，艾美特的品牌形象逐漸在消費者面前立體和豐滿起來。
解悶第3式
孵化營銷新模式打造千萬級曝光量
必殺技：網(wǎng)紅＋
傳統(tǒng)的家電行業(yè)營銷模式，其廣告和宣傳依舊是大眾化的鋪陳，線下活動趨于常規(guī)化，面向的受眾覆蓋仍然是70后、80后等群體。
艾美特品牌營銷定位挖掘潛在的90后消費者，拓寬客群。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”興起的大背景下，和一批知名網(wǎng)紅、制作團隊合作，定制產(chǎn)品創(chuàng)意解悶視頻在全平臺傳播。
廣大網(wǎng)民—國民網(wǎng)劇《陳翔六點半》自制短劇
《陳翔六點半》吹啊吹啊我的心機放縱～
家庭－國內(nèi)最接地氣的網(wǎng)絡迷你喜劇《壞才劉科學》
老司機帶帶我
萌寵－小布的日常 美拍萌寵一哥
來自汪星的網(wǎng)紅，一眾喵妹心中的歐巴，副業(yè)是賣風扇的小逗比
90后—小鮮肉連連連智華
幻想少年的愛情
萌寶—小蘿莉vivi
萌娃的逆襲
品牌借今季“解悶”系列活動培養(yǎng)年輕消費群體，完成品牌年輕化的大招。
解悶第4式
全民解悶大抽獎老方法煥發(fā)新活力
必殺技：上下聯(lián)動全民解悶催生新商機
4月26日起，艾美特線下門店以舒適風吹走悶熱，開展全民解悶大抽獎活動，每周送出5000元旅游基金解悶救生活，舒適一起飛，刺激銷售。
同時，線上電商渠道在品牌的京東、天貓旗艦店的解悶系列促銷活動的“解悶行動”，配合“解悶”主題進行線上銷售，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率，擴大影響力。
線上線下聯(lián)動，“解悶”效應進一步增強。
項目結(jié)果
在“虛擬經(jīng)濟”極速發(fā)展的風口下，艾美特抓住機遇，成為家電行業(yè)探索新營銷模式下的先鋒，擊中用戶痛點，并取得千萬級的曝光量。其中，百度指數(shù)反應較明顯，解悶系列活動推廣期間，出現(xiàn)了多個高峰，同比平均增加233%。短視頻小爆炸時代，單個視頻取得約200萬次播放量。利用“網(wǎng)紅＋”為線下門店“全國解悶大抽獎”、線上電商“解悶行動”造勢。初級探索階段，艾美特解悶系列活動總體上取得了不俗的成績。
品牌方艾美特作為家電類傳統(tǒng)企業(yè)作出了“虛擬經(jīng)濟＋”家電營銷模式的一次大膽嘗試，為整個行業(yè)品牌運營完成革新帶來啟示。
艾美特電風扇正當季 全國夏日解悶進行時
現(xiàn)正進行：
［夏季限定款解悶好禮］
微信掃一掃 進入游戲 領取風的禮物
來自…風的禮物……
每每看到風扇，身體總不自覺靠近“啊啊啊……”
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