完美日記的下一頁
最近，完美日記三周年慶發(fā)布了新logo。
一款全新的視覺標(biāo)識(shí)闖入大眾視野，仿佛也翻開了完美日記的下一頁。
「站立的P」代表不懈的追求，「45°的D」代表追求自由。 摒棄了中英文字母的簡單堆疊，錯(cuò)位相扣的Logo更符合奢侈品品牌標(biāo)識(shí)的風(fēng)格。 P與D交錯(cuò)呈現(xiàn)，展現(xiàn)不可能的世界。這一靈感來源于埃舍爾美學(xué)，之間憑借視覺錯(cuò)位大熱的游戲“紀(jì)念碑谷”，也是借鑒于此。
更具延展性的標(biāo)識(shí)形式，有力傳達(dá)完美日記的品牌含義——美不設(shè)限。
問世僅僅三年，作為后起之秀成功拿下天貓超級(jí)品牌彩妝第一名，攬獲金妝獎(jiǎng)大滿貫，牢牢穩(wěn)固“國貨之光”的稱號(hào)。 完美日記在如何造就不設(shè)限？
1、產(chǎn)品的野心
想要擴(kuò)張，首先要有包容性。 一方面，完美日記具備國際時(shí)尚的基因，其創(chuàng)意總監(jiān)把古典浪漫、文藝復(fù)新的風(fēng)格轉(zhuǎn)化成品牌語言傳遞給消費(fèi)者，深受Z時(shí)代人群的青睞。 另一方面，完美日記毫不遮掩自身的中國基因,將其完完全全呈現(xiàn)給大眾，完美詮釋了“新國貨”的產(chǎn)品理念。 這種包容性，也體現(xiàn)在品牌TVC上。
近期，完美日記甚至一改往日大玩色彩的風(fēng)格，帶著對(duì)色彩的最新理解，狩獵消費(fèi)者的內(nèi)心，拍攝了一支演繹黑白的《獵心者》。
膠框，貓眼，少女，快門……是完美日記和受眾玩的另一種溝通語言。
這種內(nèi)蘊(yùn)豐富的品牌語言，轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品上，則表現(xiàn)為大膽探索多元時(shí)尚的產(chǎn)品實(shí)力。
完美日記 X 中國國家地理 聯(lián)名限定眼影
完美日記 X discovery 十二色動(dòng)物眼影
完美日記 X 大都會(huì)博物館 聯(lián)名口紅
完美日記 X 奧利奧 “餅干氣墊”
既有大玩色彩的眼影彩妝，也有文藝清新的系列香水。 此前，完美日記涉足香水界，不同于歐美香水的濃烈馥郁，它打造了更符合亞洲年輕群體審美喜好的“浮光系列”香水。
為“白日夢”淡香水拍攝同名廣告短片的，是日本文藝大咖巖井俊二。 一面是日本導(dǎo)演用海水和白花渲染出的夢境，一面是英國插畫師用浮光繪制出的瓶身。 雙重文藝火花，讓完美日記繼續(xù)刷新立體化的品牌形象。
2、營銷的野心
完美日記能夠迅速擴(kuò)張，究其產(chǎn)品是一方面，營銷手段更是一方面。 產(chǎn)品力打造影響力，營銷力擴(kuò)張影響力。 完美日記有一套品牌自己的組合拳：前期采用金字塔式的KOL投放體系，后期運(yùn)營私域流量保證用戶留存和復(fù)購。 一方面，完美日記抓住小紅書這塊天然公域流量池，目標(biāo)明確地分期打造爆款產(chǎn)品。
明星、頭部KOL、腰部KOL、素人，輪番出場。
產(chǎn)品安利、測評(píng)分享、口碑反饋，漸次演繹。
面面俱到的帶貨紅人，循序漸進(jìn)的造勢節(jié)奏，橫縱雙向加持，這是完美日記精心設(shè)計(jì)的一張網(wǎng)。
另一方面，完美日記內(nèi)部配合、自主運(yùn)營私域流量池，反復(fù)溝通、觸達(dá)消費(fèi)者。 線上打造“小完子”社交賬號(hào)，與用戶保持高頻互動(dòng)。 線下配合實(shí)體店的強(qiáng)關(guān)系建立，加速促成品牌交易。
值得一提的是，完美日記十分注重線下門店的用戶體驗(yàn)。仿佛NPS才是第一，KPI退居第二。
出自韓國設(shè)計(jì)師之手的新零售門店，更像是一件品牌的時(shí)尚藝術(shù)品，一種新型的品牌號(hào)召力。
完美日記在變得更加多元和精彩，在野心的支撐下一路奔跑。 期待在未來，美不設(shè)限，繼續(xù)前行，追求品牌的完美世界。
作者：Heart Y
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