來源：H5廣告資訊站
作者：小呆
原標(biāo)題：H5專訪 | 也許未來的設(shè)計團(tuán)隊(duì)都會像是騰訊TGIdeas！
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從騰訊UP2015發(fā)布會邀請函，到曾一度轟動H5行業(yè)的吳亦凡入伍新聞，再到最近大火的穿越故宮來見你，就在這些成功作品背后，我們總是能看到TGideas的身影。而自小站創(chuàng)立以來，我們就一直在關(guān)注這支優(yōu)秀的甲方團(tuán)隊(duì)，直到小呆最近終于有幸走訪了騰訊TGideas，采訪到了公司的創(chuàng)意總監(jiān)LAVA，可以說，這次的溝通特別愉快，而且非常有收獲！下面就開始咱們這次的專訪內(nèi)容吧~

小呆：TGideas的作品大家都特別熟悉了，但很多人還是不了解這支團(tuán)隊(duì)，這支團(tuán)隊(duì)何時創(chuàng)立的？

LAVA :  起初團(tuán)隊(duì)是為游戲產(chǎn)品搭建網(wǎng)站起家的，隨著游戲產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，公司開始在品牌建設(shè)和營銷創(chuàng)新方面有了更多新的要求。

而因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)的垂直特征，我們發(fā)現(xiàn)，即便是國際知名的廣告公司，也沒有辦法對細(xì)致的游戲品類和玩法做出有效的廣告創(chuàng)意。所以，提升自己團(tuán)隊(duì)在這方面的能力也是順勢而為了。也恰好設(shè)計和創(chuàng)意是相通的大門類，于是我們也就自然而然的開始拓展到更廣泛的設(shè)計領(lǐng)域。而TGideas的品牌正式對外是在2008年，我們帶著對行業(yè)的憧憬和責(zé)任，奔著做更好創(chuàng)新體驗(yàn)的目標(biāo)就這么開始了。

小呆：那么TGideas這支團(tuán)隊(duì)名稱有什么含義么？

LAVA : TG是Tencent Games（騰訊游戲）的縮寫，而ideas代表創(chuàng)意和想法，當(dāng)時的想法比較簡單，我們希望成為 “ 騰訊游戲的點(diǎn)子團(tuán)隊(duì) ”，在產(chǎn)品包裝、運(yùn)營支撐、廣告創(chuàng)意、和社區(qū)建設(shè)等方面提供好的體驗(yàn)設(shè)計服務(wù)。不過隨著騰訊游戲升級為騰訊互動娛樂，我們的服務(wù)領(lǐng)域也慢慢開始不局限于游戲?qū)用媪恕?/p>

小呆：從作品看，你們和UED團(tuán)隊(duì)、廣告公司都不是一個路子的，那么TGideas的人員構(gòu)成是不是也不一樣吶？

LAVA :  簡單說吧，團(tuán)隊(duì)人員主要由以下領(lǐng)域構(gòu)成：視覺、多媒體、技術(shù)還有創(chuàng)意。我們喜歡把自己比喻成刀匠，打造的產(chǎn)品能即上戰(zhàn)場，又能下廚房，團(tuán)隊(duì)每天會接到來自營銷的、運(yùn)營的、研發(fā)的各種需求，而TGideas就用“設(shè)計”這把刀去解決不同的問題。

小呆：這個比喻好有趣，還真不是一般的刀匠！那么，是不是意味著整個公司體量會很大？

LAVA :  現(xiàn)在TGideas有150人，應(yīng)該算是比較大的體量了，主要還是因?yàn)槲覀円獮橛螒虍a(chǎn)品的日常運(yùn)營提供深度的設(shè)計服務(wù)。整個團(tuán)隊(duì)設(shè)計與技術(shù)占比最大，也會針對游戲的品類進(jìn)行有針對性的分工，比如說我們有專門負(fù)責(zé)FPS品類（射擊游戲）的團(tuán)隊(duì)、有專門負(fù)責(zé)ACG品類（休閑游戲）的團(tuán)隊(duì)、也有專門負(fù)責(zé)RPG品類（角色扮演類游戲）的團(tuán)隊(duì)。我們很大一部分精力都投入在了產(chǎn)品的日常服務(wù)方面，會針對對應(yīng)的品類去研究用戶習(xí)慣，研究設(shè)計方法。而被大眾熟知的H5營銷作品不過是日常工作的一部分，但是更多人確實(shí)是通過這些H5作品才關(guān)注到我們團(tuán)隊(duì)的。

2015年TGIDEAS團(tuán)隊(duì)大合影

小呆：TGideas最早是什么時候開始做H5的？

LAVA :  我記得11年就有過H5形態(tài)的移動頁面探索了，相對正式的輸出是在14年。今天來看，當(dāng)時做的頁面真是簡單，現(xiàn)在很多H5制作平臺用模板直接就能生成。那會手游行業(yè)甚至都還沒有正式發(fā)力，我們做H5也是想嘗試為PC端的游戲做些內(nèi)容，順便積累經(jīng)驗(yàn)。

騰訊UP2014發(fā)布會邀請函

小呆：怎么會涉足這么早，當(dāng)時是怎么考慮的？

LAVA : 我們畢竟是做網(wǎng)站起家的，而且有業(yè)內(nèi)一流的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)時技術(shù)模塊的開發(fā)哥們一直在關(guān)注web端的發(fā)展動向。自從 iPhone 4 問世后，從它的火爆程度你就能判斷出，蘋果接下來肯定會有一個很大的市場占有率。既然 iPhone 不支持flash ，那么你又想在移動互聯(lián)網(wǎng)掌握先機(jī)，勢必要攻克H5這道技術(shù)難關(guān)。

所以他們很早就開始做這方面的研究了，而在移動互聯(lián)網(wǎng)大熱潮真正來臨之前，我們就已經(jīng)做了很多H5技術(shù)方面的嘗試和積累了，包括剛才提到的早期作品。不過當(dāng)時很多人都覺得H5會先在游戲領(lǐng)域爆發(fā)，但沒料到，H5居然先在營銷領(lǐng)域炸了鍋！這也跟微信朋友圈形態(tài)的出現(xiàn)有比較大的關(guān)聯(lián)。

小呆：TGideas的UP大會H5設(shè)計，期初非常簡單，但到了15年就變的與眾不同了，這是不是團(tuán)隊(duì)對H5的認(rèn)識發(fā)生了變化？

LAVA : 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度快的驚人，一年的時間里你會遭遇各種顛覆式的變化。到了14年底，市面上一些H5頁面在創(chuàng)意，技術(shù)，表現(xiàn)力等方面已經(jīng)有了非常大的突破，很多優(yōu)秀作品刷新了整個行業(yè)對H5的認(rèn)知，隨著硬件的升級，更豐富的表現(xiàn)力成為了可能。TGideas的小伙伴看到這些生動的作品自然不會袖手旁觀，并開始了更多的學(xué)習(xí)和分析。

在15年UP大會的項(xiàng)目設(shè)計上，我們做了新嘗試，并出了2支與以往風(fēng)格截然不同的H5，一支注重表現(xiàn)力，一支注重洞察和情感表達(dá)，最終這2支作品獲得了來自用戶、媒體和行業(yè)的多方認(rèn)可。還有一個明顯的感受就是，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不管你的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)多么威武，如果不緊跟行業(yè)腳步，在思維和執(zhí)行層面，必然會掉隊(duì)的。

騰訊UP2015發(fā)布會邀請函

小呆：《吳亦凡征兵新聞》這支H5已經(jīng)成了行業(yè)標(biāo)桿，但當(dāng)時是否料到，大家會這么喜歡這支作品？

LAVA : 我覺得應(yīng)該不是喜歡吧，倒像是一種獵奇的心態(tài)。（哎呦！我被這個H5嚇到了，不行！我也要嚇一嚇別人去 ~）它因?yàn)橹圃炝艘粋€體驗(yàn)驚喜，所以人們會覺得“特別神奇”而轉(zhuǎn)發(fā)，從而造成了病毒式擴(kuò)散，在上線當(dāng)天就刷出了650W的PV！這也確實(shí)是始料未及的。

小呆：這么大流量，當(dāng)初就沒找KOL么？

LAVA : 起初計劃的KOL就一個人，就是吳亦凡。在這里面還有個小插曲：我們原本計劃作品8月29日上線，但是作品在8月28日的晚上就意外流出了，從當(dāng)晚12點(diǎn)到1點(diǎn)，流量就已經(jīng)開始井噴了！等第2天早上我們打開手機(jī)，發(fā)現(xiàn)朋友圈就已經(jīng)全是吳亦凡了，而上午還沒過，各種來頭的媒體就找到我們要開始采訪了。我們當(dāng)時發(fā)現(xiàn)，很多 大V 和 KOL 主動在轉(zhuǎn)發(fā)這個作品，他們是覺得題材有趣，但并不是我們事先找過的。

小呆：確實(shí)如此，只有好內(nèi)容才會帶來跟隨效應(yīng)呀！

LAVA : 所以說，這支作品的火爆能非常好的體現(xiàn)創(chuàng)意價值，它的新聞頁偽裝讓人覺得新鮮，吳亦凡因?yàn)橛许n國的生活經(jīng)歷又剃了光頭，自己入伍的消息又非常有可信度，并且游戲產(chǎn)品也確實(shí)和軍隊(duì)有關(guān)。我們就在這些小的洞察點(diǎn)上玩了偷換概念的游戲，而支持它成型的設(shè)計與技術(shù)也并不高深，但彼此之間的配合卻是非常默契的。好的H5作品也許就是這樣的，即使是一個小聰明，但是當(dāng)合適的表現(xiàn)形式搭配合適的技術(shù)與合適的設(shè)計一同發(fā)力時，它的爆發(fā)力就會很強(qiáng)。

吳亦凡入伍新聞pc端網(wǎng)頁截圖

或許你想了解更多：http://www.hygysj.cn/articles/18270.html

小呆：那么這支作品這么火，在成功背后你們會有擔(dān)憂么？

LAVA : 當(dāng)然會，一個是：大家會想，你們TGideas既然能做這么火的H5，那么下一個吳亦凡在哪里？外界對我們的期望值會很高，這對團(tuán)隊(duì)之后的創(chuàng)作帶來了不小的壓力。而第二個是，經(jīng)歷過這個項(xiàng)目的人都會有很深的體會，這個項(xiàng)目時間很少、藝人的檔期很緊、各種阻礙和困難又很多，多數(shù)決定都是在強(qiáng)壓狀態(tài)下想出來的“妥協(xié)方案”，它并不是一個能夠讓你從容思考和規(guī)劃的項(xiàng)目。也意味著你解決了這個課題，但同樣的方法并不適合沿用到其它課題。不確定性仍然很大，也許這也是創(chuàng)意工作刺激的地方吧。

小呆：那么最近 穿越故宮看你 這支H5的火爆是不是也有很大的偶然性在里面吶？

LAVA : 這支作品也達(dá)到了現(xiàn)象級的傳播效果，當(dāng)然它也是幸運(yùn)的，同樣有著偶然性在里面。但我想說的是，能夠想到還要能夠做到，好創(chuàng)意搭配好執(zhí)行才可以讓暴擊率大幅提升！

穿越故宮來看你H5截圖

或許你想了解更多：http://www.hygysj.cn/articles/26209.html

小呆：《移動頁面用戶行為報告》這套作品一出現(xiàn)就刷了屏，真的特別實(shí)用！當(dāng)時怎么就能想到做這個點(diǎn)吶？

LAVA : 這是一個技術(shù)為導(dǎo)向的系列，你會發(fā)現(xiàn)大家都在做H5，做了好多好多個，概念又被行業(yè)炒的很熱，但是并沒有人去整理一份H5的相關(guān)數(shù)據(jù)出來。我們團(tuán)隊(duì)在PC時代就已經(jīng)開始做相應(yīng)研究了，在接觸移動互聯(lián)網(wǎng)后也發(fā)現(xiàn)了很多類似的共性，所以就順著思路做出了這個系列的作品。但沒想到它也變成了刷屏級的H5，而且成了很多開發(fā)者的參考案例。

移動頁面用戶行為報告H5截圖

或許你想了解更多：（第一期）http://www.hygysj.cn/articles/16282.html 

                               （第二期）http://www.hygysj.cn/articles/23142.html

小呆：是的，很多同行都會看，那這套H5分析的數(shù)據(jù)是從那邊得到的？

LAVA : 數(shù)據(jù)都是來自騰訊的數(shù)據(jù)。不過，這套H5雖然好用，但是它只能提供一個基礎(chǔ)的參考，當(dāng)你的作品創(chuàng)意足夠好，表現(xiàn)力足夠強(qiáng)時，這些參考都會全部失效。

小呆：H5從14年初露鋒芒，到15年火爆，再到最近的降溫，您是怎么看待這個現(xiàn)狀的？

LAVA :  如果說H5真降溫了，那肯定是用戶對它的熟悉度進(jìn)入成熟期了。

小呆：成熟期指的是？

LAVA :  H5剛出現(xiàn)時給人帶來了強(qiáng)烈的新鮮感，它比圖文生動，并且有不同的交互體驗(yàn)，開發(fā)者只要做些形式感還不錯的作品，就很容易獲得用戶的關(guān)注。但經(jīng)歷了2年的洗禮后，我們發(fā)現(xiàn)能玩的形式已經(jīng)見的差不多了，用戶的期待值也變的越來越高，這在無形中增加了設(shè)計與創(chuàng)意的門檻，因?yàn)橛脩糇兊锰籼蘖?，?chuàng)新難度變相增加，自然現(xiàn)象級作品出現(xiàn)頻次就少了，所以會給你降溫的感覺。

TGIDEAS其它優(yōu)秀H5作品截圖

小呆：那是不是營銷類的H5在未來將會走下坡路？

LAVA :  這也不見得，微信應(yīng)該在很長一段時間內(nèi)仍然是主流的平臺，H5在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域肯定還是主要形式，隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)的升級以及微信更多接口的開放，相信會有更多新的H5玩法出現(xiàn)。但是，就營銷類H5本身而言，它會更需要好的洞察、創(chuàng)意和溝通技巧，對形式的追逐也只會是一個時期的特征罷了。

小呆：那么TGideas對想加入團(tuán)隊(duì)的新人又會有怎樣的要求吶？

LAVA :  我們喜歡復(fù)合型人才~ 除本職工作，最好能讓我們看到其它領(lǐng)域的技能。比如說，我們的設(shè)計師有些自己就會寫代碼、有些特別懂街舞、也有些攝影玩的特別好，這些特長雖然和業(yè)務(wù)看似無直接關(guān)聯(lián)，但是會為工作帶來不一樣的思考方式。

而由于行業(yè)特性所致，我們更多想關(guān)注的點(diǎn)是：你是否熟悉游戲這個行業(yè)，是不是愛玩游戲，對各類玩法有沒有深刻的理解，是不是能夠把握好游戲的調(diào)性和感覺？其次才看專業(yè)技能。所以需要找到更多愛玩，會玩的人加入。我們有個信條挺有行業(yè)特征的，叫做：“努力工作，拼命玩”！~

TGIDEAS 2015 年作品回顧視頻

小呆：實(shí)際小站能為TGideas做專訪是非常榮幸的，最后一個問題是：資訊站做了1年多了，希望LAVA能給小站一些指導(dǎo)和忠告！

LAVA : 我覺得你利用移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮，借助H5這個點(diǎn)來切入是非常準(zhǔn)確的，在這個很新的領(lǐng)域，去分析它的技術(shù)、形式、以及作品背后的創(chuàng)意都是非常有價值的，我確實(shí)也沒見到其它媒體在專門做這件事情，你來做這個事情，真挺好的。但長遠(yuǎn)來看，可以更多的去關(guān)注形式背后的東西，所有營銷事件或者說廣告的背后永遠(yuǎn)最重要的是 “洞察”，形式是可以千變?nèi)f化的，不管是H5、VR、AR還是什么更厲害的技術(shù)，但是往往最打動人的還是內(nèi)容對人性的洞察。H5最終肯定會被代替，但“洞察”的能力永遠(yuǎn)不會。

TGIDEAS團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意圖稿

小呆：恩，更多的透過形式背后去了解它的出發(fā)點(diǎn)，去了解它的“洞察”點(diǎn)么？

LAVA :  恩，H5肯定不會很快過時，但接下來還能打動用戶的，肯定不會是那些?；ㄕ械?、視覺上做了奇觀的素材了，而是一些能感動你的東西，一些真正建立在深刻洞察之上的內(nèi)容。

小呆：謝謝LAVA的指導(dǎo)，我們小站也會繼續(xù)努力做更多好內(nèi)容的，咱們這次的專訪也差不多了~

第一次來騰訊做內(nèi)容多少還是會有些緊張，不過好在交流過程非常的順利，也讓小呆對騰訊TGideas有了更完善的認(rèn)識。我覺得在未來，因?yàn)轭I(lǐng)域的不斷細(xì)分，產(chǎn)品與營銷的界限將會日漸模糊，也應(yīng)該會出現(xiàn)更多像是TGideas這樣的混合團(tuán)隊(duì)。而H5作為第一種在移動端大范圍傳播的混合媒介，已經(jīng)在方式上改變了太多人對于固有設(shè)計的認(rèn)知，改變了太多人對于移動端網(wǎng)站的理解了，這個時代確實(shí)太快了！

更多關(guān)于 TGideas：http://www.hygysj.cn/company/11462

希望本期專訪能給你帶來不一樣的收獲，好了！我們本期的分享也就到這里了。
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