農(nóng)夫山泉上市之際，學(xué)它廣告口號(hào)幕后的邏輯！
4月29日，農(nóng)夫山泉股份有限公司正式向港交所遞交了招股說(shuō)明書(shū)，農(nóng)夫山泉上市了！
從1996年到2020年，農(nóng)夫山泉先是占領(lǐng)飲用水市場(chǎng)，農(nóng)夫果園又打開(kāi)了果汁飲品的大門(mén)，接著又進(jìn)軍茶飲料，24年，讓消費(fèi)者對(duì)飲用水、果汁、茶飲料都有了全新的認(rèn)識(shí)。農(nóng)夫山泉用巧妙的文案，創(chuàng)造了價(jià)值130億的飲用水品牌！
下面一起來(lái)看看，農(nóng)夫山泉的文案能給農(nóng)企帶來(lái)什么樣的啟示？
“農(nóng)夫山泉 有點(diǎn)甜”：既要標(biāo)簽化，也要“接地氣”。
提到農(nóng)夫山泉，我們會(huì)脫口而出“有點(diǎn)甜！”甚至我們?cè)诤鹊礁侍鸬娘嬘盟畷r(shí)，會(huì)想到農(nóng)夫山泉，這就是成功的文案。
水本是無(wú)色無(wú)味的，而農(nóng)夫山泉卻給水加上了一個(gè)“有點(diǎn)甜”的標(biāo)簽，讓消費(fèi)者一下子就能夠?qū)⑥r(nóng)夫山泉與其他品牌區(qū)分開(kāi)。
其次，只有7個(gè)字，通俗易懂、朗朗上口，能讓消費(fèi)者記住的文案才是真正的好文案。
啟示：對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的廣告口號(hào)來(lái)說(shuō)，首先要找到產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的特色，可以是味道、口感，也可以是種植方法、生長(zhǎng)環(huán)境，用“接地氣”的文字展現(xiàn)出來(lái)。但“接地氣”不是土氣，是從生活出發(fā)，用精練的文字引發(fā)消費(fèi)者共鳴。
“農(nóng)夫果園 喝前搖一搖”：增加畫(huà)面感和互動(dòng)感
農(nóng)夫果園的喝前搖一搖算是農(nóng)夫山泉打開(kāi)果汁飲品大門(mén)的一把鑰匙了。在農(nóng)夫果園推出之前，市面上大多數(shù)果汁飲品的包裝上都有一句“如有沉淀，搖勻后請(qǐng)放心飲用”，這也是農(nóng)夫果園文案的創(chuàng)意來(lái)源。
“喝前搖一搖”要比“如有沉淀，搖勻后請(qǐng)放心飲用”更有趣味性和畫(huà)面感，再搭配上廣告的畫(huà)面，讓消費(fèi)者也參與進(jìn)來(lái)，購(gòu)買(mǎi)農(nóng)夫果園好喝也好玩。
啟示：農(nóng)產(chǎn)品的廣告口號(hào)往往是藍(lán)天白云黑土地，只停留在畫(huà)面感上，缺少與消費(fèi)者的互動(dòng)，應(yīng)該用文字引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)你的產(chǎn)區(qū)，并且種下你的農(nóng)產(chǎn)品，吃出一份儀式感。
“茶π 自成一派”：個(gè)性的文字捕獲年輕人的心
無(wú)論是農(nóng)夫山泉飲用水，還是農(nóng)夫果園都是用巧妙的slogan讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品，而面對(duì)年輕消費(fèi)群體，農(nóng)夫山泉推出了茶π。
茶π剛推出時(shí)，光名字就引發(fā)了大批網(wǎng)友的討論：“是叫茶π還是茶幾？”
熱議后，“自成一派”成為茶π的slogan，代表著年輕人不要墨守陳規(guī)，要不斷挖掘自己，每個(gè)人都有無(wú)限可能。如此熱情又個(gè)性的文案怎可能不成功？
啟示：年輕消費(fèi)者正在逐漸成為市場(chǎng)的主力軍，那么，農(nóng)產(chǎn)品也應(yīng)該年輕化，從文案角度來(lái)說(shuō)，只有美的文字已經(jīng)不能打動(dòng)年輕消費(fèi)者了，只有深挖農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，用個(gè)性化的文字搭配趣味傳播，才能捕獲年輕人的心。
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