薛之謙、papi醬、霍金都在榜，2016上半年最紅案例終極盤點來了
有人的地方就有wifi，有wifi的地方就有網(wǎng)紅。
由“互聯(lián)網(wǎng)+”而涌現(xiàn)出的最具有代表性的新型產(chǎn)業(yè)——“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。
據(jù)2016《網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》顯示，截止到5月，微博網(wǎng)紅粉絲數(shù)量規(guī)模已經(jīng)達到3.85億，2016堪稱網(wǎng)紅年。
網(wǎng)紅紀元，寬屏?xí)r代，“網(wǎng)紅＋”的影響力早已波及互聯(lián)網(wǎng)的每個角落?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”被炒得火熱，許多行業(yè)嘗試與網(wǎng)紅進行各種形式的合作，進行品牌的營銷推廣。
網(wǎng)紅＋創(chuàng)意內(nèi)容
在薛之謙身上，明星和網(wǎng)紅完美結(jié)合
結(jié)合自身的產(chǎn)品特色和用戶定位，app玩吧找到了集網(wǎng)紅段子手歌手于一身的薛之謙，以微博為傳播平臺，段子為載體，用網(wǎng)紅營銷的方式打開另一扇大門。
4月25日，薛之謙在粉絲毫無準備的情況下發(fā)布一則植入了app玩吧的段子式廣告。
2016第一網(wǎng)紅papi醬以原創(chuàng)短視頻見長
拍賣會現(xiàn)場
16年初化妝品公司麗人麗妝以天價2200萬拍下 papi 醬的首支廣告造成轟動。拍賣會后，麗人麗妝知名度暴漲，在百度上的搜索指數(shù)從 320 飆升到至 14520。
在新浪微博，發(fā)了7條微博，就有392萬個粉絲。別的網(wǎng)紅最多叫世界級網(wǎng)紅，但他是宇宙級網(wǎng)紅，因為他是霍金，那個能與宇宙對話的人。
5月13日，wuli霍金發(fā)布這樣一條新浪微博，稱他一直想在電影中扮演大反派角色，并拋出了為汽車品牌捷豹發(fā)布的一則廣告片。
網(wǎng)紅＋產(chǎn)品試用
“網(wǎng)紅＋產(chǎn)品試用”的好處在于品牌商既獲得最自然的產(chǎn)品內(nèi)容植入方式，還可以收獲大量的口碑營銷。這樣的好事，連梅賽德斯奔馳這樣的頂級品牌都愿意試水。
奔馳采用的營銷形式是：來一場駕車行駛3天，在Instagram上貼出沿途的照片的比賽。在比賽中勝出的參賽者獲得一輛奔馳CLA的三年使用權(quán)。
同理，美國奢侈品連鎖百貨公司Lord & Taylor邀請了50位Instagram上的時尚KOL網(wǎng)紅在同一天發(fā)布她們穿同一條裙子的照片。一周之內(nèi)，該系列的裙子全部賣光。
網(wǎng)紅＋創(chuàng)意內(nèi)容＋產(chǎn)品試用
相較其他行業(yè)，家電品牌相對難出令人驚艷的案例。
艾美特電器推出夏日全民解悶系列活動，跳脫傳統(tǒng)家電營銷模式，進行了一次“新概念產(chǎn)品＋網(wǎng)紅＋產(chǎn)品試用”新家電模式的探索，同時也是2016上半年所有運用“網(wǎng)紅＋”的營銷案例中，將“網(wǎng)紅＋”同時結(jié)合產(chǎn)品試用與創(chuàng)意內(nèi)容的首個案例，網(wǎng)紅大IP效應(yīng)也因此以乘積擴大。
“無敵是多么～多么寂寞～”
這樣撩妹也是沒誰（sei）了。
來自喵星的你super貓準備起飛！
這些刷屏朋友圈的創(chuàng)意內(nèi)容，來自小家電品牌艾美特2016夏天推出的解悶系列活動效應(yīng)。
于1973年創(chuàng)始於臺灣的艾美特，長期專注于空氣品質(zhì)改善類家用電器產(chǎn)品。創(chuàng)業(yè)初期便以電風(fēng)扇的制造與出口貿(mào)易為主，至今擁有43年風(fēng)扇史。
新概念產(chǎn)品
風(fēng)擁有“解悶”屬性，在現(xiàn)代人有許多壓力急需排解的背景下，艾美特將其2016年的新品電風(fēng)扇定義為“解悶大師”，并順勢推出以逗趣營銷內(nèi)容為主導(dǎo)的夏日全國解悶系列活動。
四款“解悶大師”電風(fēng)扇
新內(nèi)容營銷
艾美特憑借敏銳的消費者洞察牽手陳翔六點半、壞才劉科學(xué)、小布的日常等擁有特定用戶群的內(nèi)容制作團隊，為品牌創(chuàng)作有趣的內(nèi)容，以一個全新的面貌出現(xiàn)在在90后消費者眼前，實現(xiàn)品牌年輕化。
爆笑迷你劇《陳翔六點半》，每個平臺都有不少于300萬的粉絲，夸張幽默地表現(xiàn)了生活中無處不在的屌絲囧事。
《吹啊吹啊我的心機放縱》
現(xiàn)正活躍于短視頻平臺的萌寵類網(wǎng)紅狗前來客串那個被稱為艾美特最強促銷員的角色，智斗鏟屎人，跨越人界和狗界的創(chuàng)意令人捧腹。
《史上最強促銷員》
新型口碑營銷
配合風(fēng)扇解悶系列活動，艾美特于2016年夏開展 “1元出租解悶大師”活動。全國24個城市，近百位參加者，他們發(fā)揮奇思妙想，還原出一臺風(fēng)扇可以在生活中扮演的各種角色，并以電影、歌唱、段子、惡搞等形式創(chuàng)作成解悶視頻。持續(xù)八周，大量優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播，品牌獲得巨大傳播量。
參賽者cos（角色扮演）熱播劇《太陽的后裔》中的“撩手機”，“仲基歐巴”橋段創(chuàng)作出系列短劇《風(fēng)扇的后裔》。
《仲基歐巴的最萌小粉絲》
跳脫傳統(tǒng)意義下的產(chǎn)品試用，結(jié)合“網(wǎng)紅＋”創(chuàng)意內(nèi)容，同時配合新產(chǎn)品、新概念、新玩法，以及擁有號召力的網(wǎng)紅定制創(chuàng)意內(nèi)容，艾美特夏日解悶活動實現(xiàn)了千萬等級的曝光量。
網(wǎng)紅營銷的案例越來越多，說明行業(yè)已經(jīng)開始在思考如何突破傳統(tǒng)的營銷模式，尋找更能適應(yīng)新的時代潮流和新的消費環(huán)境的營銷方法。 在“網(wǎng)紅＋”大爆炸的2016年上半年度，所有品牌方、商家以及行業(yè)都屬于初級探索階段。
在號稱“網(wǎng)紅經(jīng)濟”巨大流量的風(fēng)口之下，喧囂背后，廣告人還是做出了許多勇敢的嘗試。網(wǎng)紅經(jīng)濟接下來又會帶給我們怎樣的驚喜？下半年在“網(wǎng)紅＋”模式下市場又將是怎樣的景象？我們拭目以待。
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