Cheil大中華區(qū)杰爾集團(tuán)獲30項(xiàng)紐約廣告大獎(jiǎng)以及亞太地區(qū)最佳代理商
2020年上半段，世界籠罩在新型冠狀病毒肺炎疫情的陰霾之下，全球經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，廣告營銷行業(yè)也不可避免地經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
在這艱難的時(shí)刻，從大洋彼岸傳來捷報(bào)——擁有63年歷史的紐約廣告大獎(jiǎng)（New York Festivals? Advertising Awards）公布了2020年獲獎(jiǎng)榜單。
Cheil大中華區(qū)杰爾集團(tuán)攬獲6金、8銀、11銅、5入圍，共30獎(jiǎng)的優(yōu)異戰(zhàn)績。特別值得一提是：
Cheil杰爾廣告北京成為唯一一家獲得金獎(jiǎng)的中國內(nèi)地代理商
Cheil香港連續(xù)第三年強(qiáng)勢(shì)榮膺APAC Regional Agency of the Year
特殊時(shí)期，集團(tuán)強(qiáng)大的創(chuàng)意能力再一次獲得了全球業(yè)界的廣泛認(rèn)可。這份成績離不開每一位CGC員工長久以來的不懈努力。
尤其是在年初疫情爆發(fā)后，集團(tuán)從上至下迅速積極調(diào)整應(yīng)對(duì)，全力將負(fù)面影響降到最低。今天的捷報(bào)，也是對(duì)CGC全員上半年付出的肯定。
紐約廣告大獎(jiǎng)始于1957年，在全美擁有非凡的聲譽(yù)。
旗下設(shè)有電視電影廣告、平面廣告、設(shè)計(jì)、攝影圖片、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字、健康關(guān)懷、市場效果等多類獎(jiǎng)項(xiàng)。近年來，每次大賽均吸引60多個(gè)國家的優(yōu)秀作品參加角逐。
下面分享我們的獲獎(jiǎng)作品：
一、浸入書中世界
LOSE YOURSELF IN A BOOK
1金、1銀、3銅、1入圍
沒有什么事情比置身于一本好書中更幸?？鞓返牧?，捕捉閱讀的魔法，打開一扇大門，帶你走入神奇的書中世界。這是閱讀的樂趣，也是這一套創(chuàng)意作品的初衷。
在這套作品中，我們通過平面印刷和海報(bào)呈現(xiàn)了Penguin Book所出版的經(jīng)典小說情節(jié)。根據(jù)不同風(fēng)格的書籍故事，我們選擇了不同風(fēng)格的插畫師，以精致細(xì)膩的場景刻畫，向讀者展現(xiàn)書籍是通往故事世界的入口。
這一系列作品中的每幅插圖都以風(fēng)格化的方式加入“Lose Yourself in a book”這句文案，并巧妙呈現(xiàn)出PenguinBook的標(biāo)識(shí)。
比如，在Alice這一幅作品中，我們看到Alice置身在一片充滿奇幻色彩的森林里，從白兔先生到瘋帽匠，在她的身邊還原了眾多故事中所描繪的經(jīng)典人物與元素。而Gatsby這幅插畫，則展現(xiàn)了20世紀(jì)20年代，一對(duì)優(yōu)雅的夫婦在新藝術(shù)風(fēng)格的派對(duì)背景下喝香檳的場景，通過視覺向讀者還原原著中的經(jīng)典場景。
CREDITS
Client: Penguin Random House North Asia
Agency: Cheil China Beijing (Supported by Cheil HK)
CCO: Paul Chan
CD: Wei Xu, Lili Jiang, Ivan Au
Art: Ivan Au, Tengtao Yuan, Zhengsong Qi, Changming Yang
Copy: Paul Chan, Wei Xu, Lili Jiang, Yuhan Zhao, Agnes Ho
Illustrator: Junli Hu (YOWILL), Alan Wong, Kuri Huang, Lulu Chen
二、復(fù)活
BACK2LIFE
1銀、1銅、2入圍
據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，目前在中國，心肺復(fù)蘇術(shù)的普及率還不及1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的30%。這使得大部分心臟驟停的患者錯(cuò)過了黃金搶救的4分鐘，最終造成了不可逆的死亡后果，我們迫切希望更多人學(xué)會(huì)這項(xiàng)生死攸關(guān)的技能，而Back2Life項(xiàng)目正是要解決這一問題。
在三星2019社會(huì)企業(yè)責(zé)任項(xiàng)目中，Back2Life項(xiàng)目將心肺復(fù)蘇術(shù)（cardiopulmonary resuscitation, CPR）的急救知識(shí)植入游戲的死亡時(shí)刻。當(dāng)角色在游戲中死亡時(shí)，玩家們會(huì)意外的發(fā)現(xiàn)，只要在游戲中完成心肺復(fù)蘇的互動(dòng)，角色就能原地滿血復(fù)活！
通過這個(gè)創(chuàng)意，我們?yōu)槟贻p人創(chuàng)造了有趣且簡單的心肺復(fù)蘇術(shù)訓(xùn)練方案。我們?cè)谌菓?yīng)用商店上架了更新后的游戲版本，在短短兩周的熱推中，就有300萬的玩家通過互動(dòng)復(fù)活了自己的游戲角色，獲得了急救技能。
這一切表明：當(dāng)人們面臨到生死的時(shí)刻，就是學(xué)習(xí)心肺復(fù)蘇術(shù)的最佳時(shí)刻。
CREDITS
Client: Samsung China
Agency: Cheil PengTai Beijing (Supported by Cheil HK)
Creative: Kimmy Liu (CheilPengTai Beijing), Paul Chan (Cheil Hong Kong), WilsonAng (Cheil Hong Kong)
Art: Kimmy Liu, Ting Yu, Qing Tian, Xue Li, Yanqi Wang, May Yue, Zhongjian An
Copy: Paul Chan, Wilson Ang, Ning Yang, Moyang Liu
Multimedia: Yining Yin, Melody Zhang, Zafir Li
Account: William An, Cherry Lan
三、甜蜜的逃避
A SWEET ESCAPE
5金、6銀、7銅、2入圍
這套作品分為三部曲：Homework & Music & Tidy-up。
這套平面作品旨在表現(xiàn)，當(dāng)面對(duì)家庭作業(yè)、音樂練習(xí)、整理房間等“煩惱”的時(shí)候，即使是孩子也應(yīng)該適時(shí)地享受一場“甜蜜的逃避”。
CREDITS
Client: Chupa Chups (Snack To Home Limited)
Agency: Cheil Hong Kong
CCO: Paul Chan
CD: Lili Jiang, Ivan Au
Art: Ivan Au, Elsie Lau
Copy: Paul Chan, Lili Jiang, Tatiana Le, Agnes Ho
Illustrator: Illusion, Bangkok
Production Company: Illusion, Bangkok
關(guān)于Cheil Greater China
Cheil Greater China由Cheil杰爾廣告, Cheil鵬泰，鵬泰寶尊電商，維迪美達(dá)，以及Cheil Retail組成，是中國領(lǐng)先的IMC整合營銷傳播機(jī)構(gòu)，在北京、上海、廣州、沈陽、成都、香港、臺(tái)北等城市擁有超過1400名員工，向客戶提供最為創(chuàng)新、最為有效的整合營銷方案。
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