傅園慧大師揭秘：如何激發(fā)文案的洪荒之力？
最好的創(chuàng)意都來(lái)自笑話(huà)或段子
努力讓你的思考變得有趣
——廣告教父奧格威
來(lái)源：薛蚊子（ID：xuewenzi520）
不知道新晉文案大師傅園慧？！
你大可以滾回家熬夜看奧運(yùn)了
大家都被傅園慧的神文案刷過(guò)屏
我們不前戲直接插入正題
粗暴的用shit文案和神文案直接對(duì)比
學(xué)習(xí)一下如何一點(diǎn)小改變
瞬間讓文案爆發(fā)洪荒之力
一、說(shuō)出一幅具體的畫(huà)面
廣告訴求：用盡全力
【Shit文案】
“拼盡全力，游到對(duì)岸”
【神文案】
“翻著白眼游到了岸邊”
同例：
孫楊?yuàn)Z冠看得我都起雞皮疙瘩了
觸壁時(shí)都要吐白沫了
好文案天生自帶畫(huà)面感
就是大詩(shī)人王維的style
“詩(shī)中有畫(huà)畫(huà)中有詩(shī)”的混搭感
自摸著胸部告訴我：
聽(tīng)到這句神文案時(shí)
四不四腦補(bǔ)了翻白眼的美膩畫(huà)面？
二、熱鍋快炒，熱點(diǎn)詞匯順手捻
廣告訴求：用盡全力
【Shit文案】
“拼盡最后一絲力氣”
【神文案】
“我已經(jīng)用了洪荒之力啦！”
同例：
我的臉！啪啪啪啪啪啪響
一下子感覺(jué)身體被掏空
一看傅大師就是花千骨的腦殘粉
還聽(tīng)過(guò)余音繞梁的掏空身體大神曲
一個(gè)好文案就要與時(shí)俱進(jìn)
在重口味和小清新之間
翻手為云覆手為雨超級(jí)變變變
三、夸張就要夸到不像話(huà)
廣告訴求：泳衣緊
【Shit文案】
“緊致貼身”
【神文案】
“泳衣那么緊，再大的胸都要勒平了”
同例：
“今天是用生命在游泳！”
有木有波濤洶涌的既視感
污的我聯(lián)想都不敢想
人家還是個(gè)未成年人哎！
傅大師我對(duì)你三拜九叩行大師之禮
四、神反轉(zhuǎn)，不按牌理
廣告訴求：沒(méi)奪金
【Shit文案】
“沒(méi)拿到金牌，
對(duì)不起祖國(guó)，
對(duì)不起父母，
對(duì)不起教練”
【神文案】
“雖然我今天沒(méi)有拿到金牌，
但我破了亞洲紀(jì)錄??！”
同例：
專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員有淹死的嗎？
“有的，我，
我每次比賽都怕自己太累淹死”
被別人猜到開(kāi)頭，又猜到了結(jié)尾
你說(shuō)的一整句話(huà)就有一半被浪費(fèi)掉了
你不覺(jué)得吐沫星子破壞生態(tài)污染環(huán)境嗎
文案要一波未平一波又起
一浪更比一浪浪
五、不斷重復(fù)重復(fù)再重復(fù)
廣告訴求：我盡力了
【Shit文案】
“把每一次沖刺，當(dāng)成最后一次”
【神文案】
“我昨天把洪荒之力用完了”
在兩天時(shí)間內(nèi)三句話(huà)不斷復(fù)讀
洪荒女孩的品牌形象夯實(shí)了
還有一句在哪說(shuō)的？
哦，孫楊已經(jīng)免費(fèi)幫傅大師代言了
謊話(huà)連說(shuō)一千遍連自己都會(huì)信以為真
六、數(shù)據(jù)自帶說(shuō)服力
廣告訴求：游得快！
【Shit文案】
快到自滿(mǎn)！
【神文案】
“58秒95，我以為是59秒！
我有這么快？我很滿(mǎn)意””
12秒88就成功飛翔了
別說(shuō)蚊子沒(méi)友情提醒你
不去搶注黃花菜就熬湯了
一年賣(mài)出七億罩杯
連起來(lái)能繞地球兩圈
七、謙虛使人退步，說(shuō)出你的傲嬌
訴求：成績(jī)自評(píng)
【Shit文案】
“我的理想成績(jī)，永遠(yuǎn)是下一個(gè)”
【神文案】
“我游這么快？！我已經(jīng)很滿(mǎn)意了！”
同例：
我這個(gè)人特別容易知足，
半決賽這個(gè)成績(jī)簡(jiǎn)直太好了！
“這是我歷史最好成績(jī)了，
我用了三個(gè)月去恢復(fù)，
鬼知道我經(jīng)歷了些什么。”
不裝死不會(huì)死
別壓抑你的天性
發(fā)泄吧泥石流！
你想說(shuō)的才是別人想聽(tīng)的
八、你都敢自嘲了，沒(méi)人再敢嘲笑你
訴求：并列第三名
【Shit文案】
“向并列說(shuō)不，
季軍也要獨(dú)一無(wú)二”
【神文案】
“并列第三挺好的，
有人陪我一起站不孤單”
同例：
“沒(méi)拿銀牌因?yàn)槲沂痔獭?/p>
啊啊啊，啊啊啊，啊啊啊，預(yù)備唱
只要人人都獻(xiàn)出同理心
世界將變成天上人間
自嘲是強(qiáng)大的武器
一般人還真玩不好
九、小滿(mǎn)足，心情陽(yáng)光一點(diǎn)
訴求：破了紀(jì)錄、沒(méi)拿金牌
【Shit文案】
“紀(jì)錄是你最好的金牌”
【神文案】
“我雖然沒(méi)拿金牌，
但我破了亞洲記錄呀！”
同例：
比賽完回去還要做點(diǎn)什么？
“做什么?。砍酝肱菝?！
教練之前都不讓吃，沒(méi)吃幾袋?！?/span>
雖然你下班晚，但你上班早啊
看開(kāi)一點(diǎn)：生活多么美好
影子在前方，背后有陽(yáng)光
屢戰(zhàn)屢敗和屢敗屢戰(zhàn)
差的不只是出場(chǎng)順序不一樣
十、廢話(huà)說(shuō)的一本正經(jīng)，叫哲學(xué)
訴求：?jiǎn)紊砜鞓?lè)
2015喀山世錦賽：
是否羨慕霍斯祖有老公陪著參賽
【Shit文案】
“有人陪快樂(lè)，單身亦快樂(lè)”
【神文案】
“我單身19年了，不懂這種快樂(lè)”
同例：
游泳池水到耳朵里會(huì)聾嗎？
“那我已經(jīng)聾了十五年了”
文案講廢話(huà)是一種境界
不吃飽一點(diǎn)怎么有力氣減肥
不是所有牛奶都叫特侖蘇
我不是逗比，我是哲學(xué)家
當(dāng)然偶爾你也可以文藝一把
畢竟小資有助提升逼格
這是正常文案開(kāi)始時(shí)的作死之路
看看傅大師順口怎么說(shuō)
“我還是對(duì)曾經(jīng)在絕望邊緣掙扎的自己說(shuō)，
超越自己了，
努力沒(méi)有白費(fèi)”
傅大師一張口就是段子
一個(gè)靠的是心態(tài)
另一個(gè)就是自帶奧運(yùn)明星光輝
第二個(gè)你做不到
寫(xiě)文案時(shí)只好假裝開(kāi)心一點(diǎn)咯
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