百度聯(lián)盟Q1媒體流量逆勢(shì)上漲，新增100家行業(yè)頭部媒體伙伴

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舉報(bào) 2020-05-20

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近日，針對(duì)疫情影響下廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況，百度聯(lián)盟發(fā)布了2020年Q1行業(yè)流量分析與洞察報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1百度聯(lián)盟百青藤媒體流量實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長，新增行業(yè)頭部媒體伙伴約100家。在細(xì)分行業(yè)，閱讀、教育、游戲類等細(xì)分行業(yè)增幅位列前三，分別達(dá)到了超80%、35%、20%的流量增長。值得注意的是，春節(jié)過后PC領(lǐng)域流量迅速恢復(fù)，整體走勢(shì)超出預(yù)期，聯(lián)盟媒體伙伴可以加強(qiáng)布局聚合更多流量。圖片1.png 閱讀、教育、游戲流量增幅最高

受疫情影響，不同行業(yè)出現(xiàn)了各自的流量變化特征，閱讀、教育、游戲流量增長幅度較大。報(bào)告顯示，2020年Q1免費(fèi)閱讀APP在日活、用戶使用時(shí)長兩方面均增長迅猛。報(bào)告顯示，閱讀類產(chǎn)品憑借小說資源有很強(qiáng)的用戶粘性，其積累的用戶已養(yǎng)成廣告習(xí)慣，有望逐漸成為廣告市場(chǎng)的投放重點(diǎn)。分析指出，閱讀行業(yè)產(chǎn)品可以通過推動(dòng)下載優(yōu)化技術(shù)升級(jí)，增加插頁、底通優(yōu)勢(shì)位置曝光機(jī)會(huì)，增加視頻物料以達(dá)到更佳的轉(zhuǎn)化效果。圖片2.png 值得注意的是，游戲、教育、視頻等行業(yè)在疫情期間獲得了較高的流量提升。其中，休閑小游戲以“輕”、“快”等特點(diǎn)，為用戶提供了更多元的選擇，也吸引了更多非傳統(tǒng)游戲用戶，迎來了高速發(fā)展期。百度聯(lián)盟報(bào)告顯示，2020年Q1休閑小游戲受到追捧，用戶使用時(shí)長明顯提升，激勵(lì)視頻仍為行業(yè)重點(diǎn)，符合用戶習(xí)慣，轉(zhuǎn)化效果領(lǐng)先趨勢(shì)明顯。

綜合百度聯(lián)盟對(duì)閱讀、視頻、游戲的數(shù)據(jù)流量分析，不難看出在疫情影響下，2020 年Q1線上流量整體發(fā)展態(tài)勢(shì)呈上升趨勢(shì)，用戶加速向頭部力量集中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以獲得更強(qiáng)大的生命力，行業(yè)馬太效應(yīng)也變得愈加明顯。

PC領(lǐng)域流量逆勢(shì)突圍

除了細(xì)分行業(yè)，報(bào)告還針對(duì)PC領(lǐng)域Q1數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析解讀，從報(bào)告可以看出，春節(jié)假期過后，各大門戶及內(nèi)容網(wǎng)站迅速恢復(fù)，PC領(lǐng)域整體流量走勢(shì)超出預(yù)期。2020年春節(jié)過后PC領(lǐng)域流量開始增長恢復(fù)高位，聯(lián)盟伙伴可以挖掘PC端流量，增加廣告形式和優(yōu)化樣式，提升廣告效果。

為助力聯(lián)盟伙伴通聚合流量，百度推出PC提振計(jì)劃，持續(xù)鞏固加強(qiáng)PC流量聚合優(yōu)勢(shì)，幫助聯(lián)盟伙伴挖掘更多商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。百度聯(lián)盟媒體伙伴表示，目前百度聯(lián)盟推出的PC提振計(jì)劃不僅幫助他們進(jìn)一步匯集了更多流量資源，還在一定程度上也緩解了企業(yè)的現(xiàn)金流壓力。圖片3.png

此背景下，依托于百度強(qiáng)大的AI技術(shù)能力，百度聯(lián)盟提供了針對(duì)新形勢(shì)下的流量變現(xiàn)服務(wù)，在產(chǎn)品和服務(wù)方面推出了一系列政策舉措：上線流量質(zhì)量評(píng)分體系、商業(yè)變現(xiàn)解決方案、升級(jí)內(nèi)容聯(lián)盟等，為媒體伙伴們?cè)谧儸F(xiàn)方面提供更多助力。以不久前剛剛上線的額外5%分成激勵(lì)機(jī)制為例，它以真金白銀的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)提供給媒體伙伴，以此提升聯(lián)盟中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的占比，進(jìn)而吸引更多優(yōu)質(zhì)廣告投放，打通優(yōu)質(zhì)流量和優(yōu)質(zhì)廣告投放兩端，形成良性循環(huán)，獲得更高的投效比。圖片4.png 面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)流量玩法正在不斷調(diào)整和改變，百度聯(lián)盟實(shí)施的互聯(lián)網(wǎng)流量多元化策略，有望幫助更多媒體伙伴挖掘自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，解決變現(xiàn)考題，并由此創(chuàng)造更多行業(yè)價(jià)值。

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