廣告狂人or技術(shù)大牛？2020百度AI營銷創(chuàng)想季正式向你發(fā)出挑戰(zhàn)
2020年對營銷人而言，是新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。突如其來的疫情給企業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)，同時也加速了AI等技術(shù)在各種場景下的應(yīng)用，促使?fàn)I銷人重新思考如何用AI賦能營銷，應(yīng)對后疫情時代的營銷新環(huán)境。
在營銷人對AI的期待中，5月20日，2020百度AI營銷創(chuàng)想季線上啟動儀式拉開帷幕，百度移動生態(tài)事業(yè)群市場部總經(jīng)理尹英利聯(lián)手《廣告門》創(chuàng)始人兼CEO勞博共同宣布2020百度AI營銷創(chuàng)想季啟動，并向全行業(yè)發(fā)出邀請，邀請營銷大咖、創(chuàng)意人、廣告主一起來探索如何用AI打破創(chuàng)意與營銷的邊界。
今年的賽制全新升級，在去年“創(chuàng)意領(lǐng)航組”和“媒介實(shí)效組”雙賽道的基礎(chǔ)上，新增公益賽道 “星辰公益組”?！靶浅焦娼M”旨在探索AI在保護(hù)野生動物、疾病防控、助老服務(wù)、垃圾分類等公益領(lǐng)域的應(yīng)用。參賽團(tuán)隊不僅可以借力百度技術(shù)與產(chǎn)品平臺，為品牌主打造出品效合一的營銷案例，還能創(chuàng)造出有益于大眾和社會公益的項目，充分發(fā)揮AI與創(chuàng)意的價值。
同時，百度也給予賽事大力的支持，不僅聯(lián)動百度大數(shù)據(jù)平臺觀星盤，幫助參賽團(tuán)隊實(shí)現(xiàn)多維消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)分析，還向參賽團(tuán)隊免費(fèi)開放90%以上的技術(shù)能力支持，并打通智能終端“小度”，讓創(chuàng)意玩法深度觸達(dá)用戶的生活場景。
百度AI創(chuàng)想季自2018年創(chuàng)立以來，吸引了眾多業(yè)內(nèi)營銷大咖、廣告主、創(chuàng)意公司的參與，圍繞AI賦能營銷產(chǎn)生了眾多優(yōu)秀作品。在2020百度AI營銷創(chuàng)想季啟動之際，2019年AI營銷創(chuàng)想季的獲獎作品也同步揭曉。麥肯·光明廣告有限公司上海分公司以及華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司上海分公司，分別斬獲“創(chuàng)意大咖組”、“媒介大咖組”的金獎。
創(chuàng)意對于營銷的重要性不言而喻，但在媒介渠道、用戶注意力粉塵化的時代，無法深度洞察用戶也就無法產(chǎn)生打動人心的創(chuàng)意。
隨著技術(shù)深度影響營銷，營銷界也希望借助AI等技術(shù)的力量，來不斷拓展創(chuàng)意的邊界，這也是百度在2018年推出百度AI營銷創(chuàng)想季的初衷。盡管AI營銷的概念已被業(yè)內(nèi)熟知，但AI在營銷領(lǐng)域的潛能并沒有完全挖掘和釋放，如何通過AI營銷賽事，吸引更多業(yè)界營銷大咖、品牌主、創(chuàng)意人士共同探索AI營銷的邊界，拓展AI在營銷中的應(yīng)用，是每一位營銷人的使命。
尤其是今年在疫情的影響下，企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。隨著疫情的爆發(fā)，用戶消費(fèi)購物、獲取信息、娛樂的方式都發(fā)生了變化，原來的很多營銷策略在疫情期間失靈，企業(yè)需要更好地洞察用戶，以新的方式更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，才能在疫情中實(shí)現(xiàn)突圍。
面對前所未有的挑戰(zhàn)，企業(yè)提高了對AI營銷價值的期待，如何通過AI更深度、全面地洞察用戶從而激發(fā)創(chuàng)意，以及利用AI技術(shù)賦能創(chuàng)意表達(dá)，讓創(chuàng)意變得更互動，開啟千人千面動態(tài)創(chuàng)意，是業(yè)界共同關(guān)注的課題。
在此背景下，今年百度AI營銷創(chuàng)想季的意義非凡。它集合了營銷界大咖、創(chuàng)意人士的力量，不斷探索、推動AI在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，致力于為后疫情時代的企業(yè)提供一個品效協(xié)同的營銷突破口，幫助企業(yè)走出疫情影響，重新獲得增長。
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