原來補(bǔ)腎廣告背后，藏著最懂人性的文案高手！
來源：廣告也震驚（微信號(hào)：ggvccc）
作者：震哥
原標(biāo)題：#感覺身體被掏空#賣大力丸的都TM是屌屌的文案高手啊
數(shù)英網(wǎng)已取得授權(quán)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原出處
從古至今，人類對(duì)補(bǔ)腎的需求從未停止。《兒女英雄傳》第三八回就曾出現(xiàn)#金剛大力丸#，補(bǔ)腎是人類孜孜不倦的追求。時(shí)光流轉(zhuǎn)，在我黨英明帶領(lǐng)下人民生活富足，社會(huì)穩(wěn)定。俗話說，溫飽思淫欲。因此不少人感覺身體被掏空！一時(shí)間這句話紅遍大江南北。
很多人好奇這句話是哪來的呢？今天，震哥為你分享那些年，我們一起補(bǔ)過的腎！
這要追溯到2014年，一支神奇的廣告橫空出世，全國(guó)各大衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)上洗腦式播放。丟兩句給你聽：
腎虛，有時(shí)是在過度勞累之后……
好像，身體被掏空……
想把腎透支的補(bǔ)起來？
XX腎寶片……他好我也好！
原來是某補(bǔ)腎品牌商廣告呀！還別說，竟出了三個(gè)版本：
味道篇
開始講情懷了
額，為何從男孩的眼神里
看到了渴望.....
難道是我想污了
男孩很開心
因?yàn)殚L(zhǎng)大就可以補(bǔ)腎了
走情懷
舌尖上的中國(guó)體
用純真小孩感染消費(fèi)者
定位篇
扶墻，很惆悵
講明產(chǎn)品需求痛點(diǎn)
神句出現(xiàn)了?。?！
擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)
妻子的關(guān)切
定位夫妻關(guān)系的痛點(diǎn)
slogan露出，
get消費(fèi)者需求
因?yàn)樯眢w被掏空了啊
場(chǎng)景篇
家里的浴缸
場(chǎng)景化展現(xiàn)
妻子關(guān)切的眼神
融入消費(fèi)者生活，
沒錯(cuò)，這個(gè)場(chǎng)景我家也出現(xiàn)過誒
三篇廣告，洗腦式告訴我們：
男人的痛點(diǎn)：身體被掏空！
怎么辦：把腎補(bǔ)起來
怎么補(bǔ)：用腎寶
簡(jiǎn)單粗暴又洗腦！當(dāng)然，并不是所有的簡(jiǎn)單粗暴都能成段子，還需要具備以下幾點(diǎn)：
1.品牌商有錢燒
廣告聲量大
簡(jiǎn)稱飛機(jī)+步槍
形成洗腦班的固定思維
想補(bǔ)腎就找xx腎寶
2.核心用戶幾千年的急切需求
哪怕古代不用杜杜
也抵抗不了
直男補(bǔ)腎燎原不滅的欲望
該品牌2015年銷售額突破15億！
15億?。?/p>
群眾的需求就是源源不斷的動(dòng)力！
3.引發(fā)共鳴
污且有內(nèi)涵
有傳播性
簡(jiǎn)單易上口
是成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的基本要素
不過遺憾的是，作為傳統(tǒng)企業(yè)的xx腎寶，在互聯(lián)網(wǎng)并沒有靠自己炒起來，完全是靠：網(wǎng)！友！自！發(fā)！
現(xiàn)象·引發(fā)網(wǎng)友自行擴(kuò)散
沒錯(cuò)！與很多費(fèi)力營(yíng)銷的來比，腎寶自己也沒想到會(huì)因?yàn)檫@句話火了。然而這確是一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)熱度，與其有關(guān)的最早有：
1.《愛情公寓》呂子喬劇中演繹腎寶廣告
（請(qǐng)用四川話念）
男人要腎好，就要喝腎寶，
喝了以后，
比劉翔快，比姚明高
一瓶提神醒腦，
兩瓶永不疲勞三瓶長(zhǎng)生不老，
哦，耶。
2.#葛優(yōu)躺#火了
沒錯(cuò)
如果說身體向被掏空是
一種feel
一種狀態(tài)
那么，葛優(yōu)癱則將它變成了畫面
鋪天蓋地
網(wǎng)絡(luò)上各種表情包飛舞
群躺
3.上升到音畫層面
7月26日彩虹合唱團(tuán)演繹的《感覺身體被掏空》
小編腦補(bǔ)覺得應(yīng)該是
嘻哈的、pop的、搖滾的、rap的
沒想到竟然是，
美聲大合唱！
4.緊接著是內(nèi)涵鼻祖#杜蕾斯#
為了解身體被掏空是一種怎樣的體驗(yàn)，采訪了8個(gè)掏空達(dá)人：
1. @偽匿名用戶
吃完6塊麻辣燙不久后，上了一天的廁所，感覺身體被掏空了，不論新屎老屎都說拜拜了...
2. @ 咕咕咕雞
畢業(yè)時(shí)把90%的存款借給同學(xué)付房租。
3. @Lush
每天夜里有一種欲望坐在我床頭，每天黎明我發(fā)現(xiàn)它還沒有走，它等候了我整整一通宵。
我走啊走，想把我的欲望拖疲勞，結(jié)果卻只掏空了我的肉體。
其他幾條自己找去
瞎掰幾條#身被掏#爆紅的原因：
1.符合當(dāng)前大熱的#污文化#
含蓄說“性”
其實(shí)是體制下的一種言論解放
papi醬算是污文化的代表
吐槽、性暗示、臟話
可以說符合當(dāng)代網(wǎng)友
內(nèi)心思想的解放
2.擊中核心受眾的痛點(diǎn)
#加班狗#心聲
無(wú)論是身被掏，還是葛優(yōu)躺
這都是當(dāng)前核心網(wǎng)友群#加班狗#
一直無(wú)法努力的人生
自帶戲謔、惡搞的
契合了眾多網(wǎng)友“拒絕加班”的社會(huì)心理
瞬間激發(fā)社交媒體用戶的傳播熱情
3.吐槽風(fēng)盛行
從papi醬到咪蒙
從王思聰?shù)礁鞣N網(wǎng)紅
凡是吐槽的都能火
當(dāng)然你得吐的精辟在點(diǎn)且毒舌
綜上而言
#身被掏#
是對(duì)一本正經(jīng)藝術(shù)形式的反叛
對(duì)公眾社會(huì)心理、獵奇心理和鑒賞喜好的迎合
所以它火了
所以要想當(dāng)好文案狗
只要了解自己get大眾
引起共鳴的東西
都能火
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