創(chuàng)思上海焦點(diǎn)主題 ─ 聯(lián)合利華案例：精準(zhǔn)營銷
創(chuàng)思上海 中國數(shù)字生態(tài)最新實(shí)用技術(shù) | 9月19-21日 上海新天地安達(dá)仕酒店
焦點(diǎn)主題 ─ 聯(lián)合利華案例：精準(zhǔn)營銷
2016年春節(jié)期間，聯(lián)合利華攜手騰訊及安索帕，為家樂打造了“團(tuán)圓年味，怎能少你一位”移動社交營銷戰(zhàn)役，借助廣闊的騰訊平臺吸引了眾多專業(yè)廚師參與互動，以全新方式實(shí)現(xiàn)了有效到達(dá)中國利基受眾的精準(zhǔn)營銷。
案例背景
聯(lián)合利華飲食策劃于2016年春節(jié)新年推出了面向?qū)I(yè)廚師的營銷活動，贏得了中國廣大廚師群體的積極響應(yīng)，以驚人的投資回報率拉動了數(shù)千萬歐元的銷售。
這場聚焦移動端的品牌溝通活動邀請廚師們通過20多款家樂產(chǎn)品包裝上的兌換碼領(lǐng)取獎品，在分享信息的同時參與一系列移動互動體驗(yàn)。廚師們對此反響熱烈，令活動創(chuàng)下了打破聯(lián)合利華乃至業(yè)界紀(jì)錄的互動分享效果。
創(chuàng)意
基于用戶的社交、搜索及行為數(shù)據(jù)，我們的百分百移動端營銷戰(zhàn)役以前所未有的精準(zhǔn)度到達(dá)廚師及其家人這一目標(biāo)群體。
通過一支向廚師們放棄春節(jié)團(tuán)圓致敬的感人視頻，用戶們可以進(jìn)入?yún)R聚了自己家鄉(xiāng)菜和家鄉(xiāng)方言的互動H5頁面，在異地體驗(yàn)團(tuán)圓的溫情。
效果
透過數(shù)據(jù)挖掘和與目標(biāo)廚師群體具有極高關(guān)聯(lián)度的品牌互動營銷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了成績卓越的精準(zhǔn)營銷，也正因如此廚師們以前所未有的熱情參與到了活動的互動分享中。
歡迎親臨9月21日創(chuàng)思上海現(xiàn)場，聆聽騰訊與安索帕分享這場成功社交媒體營銷戰(zhàn)役背后的策略、方法和挑戰(zhàn)。案例分享嘉賓：
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創(chuàng)思上海
舉行時間: 9月19-21日
地點(diǎn): 上海新天地安達(dá)仕酒店
網(wǎng)站: www.clickzlive.com/shanghai_cn
電郵: enquiries@clickz.com
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