贊意推出粉絲圈層咨詢廠牌Fandom
2020年5月，贊意在娛樂營銷激活服務之外，推出粉絲圈層營銷咨詢廠牌Fandom，協(xié)助客戶更有效地連接Z世代不同圈層消費者，與之建立基于理解與尊重的可持續(xù)發(fā)展關系。其中，基于贊意長期的娛樂營銷實踐，明星粉絲圈層是Fandom最具優(yōu)勢和特色的實踐領域。
▲掃碼關注Fandom微信公眾號
對于新世代消費者而言，圈層化生存是其生活方式中非常重要的特色。明星、潮流玩具、電競，消費者根據(jù)自己的激情所在，與同好通過社交媒體進行內容創(chuàng)作、分享與社交，形成每個圈層獨特的文化、平臺與傳播結構，而不同圈層之間可能存在差異與“心結”。對品牌而言，缺乏對圈層的知識與洞察不僅無法讓品牌獲得消費者的青睞，甚至有可能給品牌帶來危機。其中，對明星粉絲圈層缺乏足夠理解而引發(fā)品牌與粉絲之間矛盾與沖突多有發(fā)生，實際上造成了品牌、明星、粉絲與普通消費者的多方損失。
Fandom將通過為客戶定制明星營銷組合策略、明星粉絲圈層洞察報告、粉絲運營策略、圈層議題及危機管理等一系列服務、培訓與微信小程序，協(xié)助品牌激活圈層消費者，與之建立私域關系，提高明星營銷的投資回報率。
▲贊意Fandom明星營銷ROI策略體系 圖源：贊意×藝恩《2020垂直圈層營銷報告》
▲掃碼可體驗Fandom小程序 藝人成長數(shù)據(jù)觀察平臺
贊意Fandom廠牌的團隊成員兼具廣告人與圈層內部人的雙重身份，她們之中包括b站娛樂營銷up主、一線明星的前線炮姐、主流經(jīng)紀公司FC運營經(jīng)理、一線明星資訊站運營人、國風愛好者等。
針對新世代圈層消費者，贊意與領先文娛大數(shù)據(jù)服務商藝恩將在5月26日合作發(fā)布《新世代 新圈層——2020垂直圈層營銷報告》，針對飯圈、二次元（動漫/虛擬偶像/聲優(yōu)偶像）、國風、潮鞋、電競、潮玩等圈層進行深入介紹。
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后臺回復“2020圈層報告”登記獲取
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贊意垂直圈層文化研究專題報道
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