麥當勞用"賣萌文案"抓取用戶的心，奧運不打雞湯廣告
文章轉(zhuǎn)自公眾號：廣告狗是怎樣煉成的
原標題：《里約奧運文案們在說情懷，麥當勞卻在賣萌？ 》
里約奧運的文案，大多是情懷和感動為主，比如：
然而麥當勞，廣告界的一股清流，
整個奧運期間都在“賣萌”。
來看看它與眾不同的關(guān)注點吧。
一、開幕式
還記得中國代表團入場時經(jīng)典的西紅柿炒雞蛋服裝嗎？
麥當勞表示一不小心撞衫了耶
火炬和甜筒
火炬有兩個甜筒有第二個半價
二、舉重
巨無霸
漢堡漢堡中的霸王
和舉重運動員的身材和氣場都很搭
三、洪荒少女
傅園慧奪得銅牌的那天
文案被“洪荒之力”刷屏
而麥當勞發(fā)了一個可愛的表情
游得比表情包還精彩
之后還推出了美少女套餐
把傅園慧經(jīng)典語錄與產(chǎn)品對應(yīng)
四、飛魚菲爾普斯
菲爾普斯繼續(xù)創(chuàng)造傳奇
麥當勞“才不是因為拔火罐”
語氣好傲嬌啊，還很驕傲神奇的拔火罐
圖中漢堡名字是麥香魚，很好的呼應(yīng)文案
五、女乒決賽
大家都稱張怡寧為“大魔王”，那下一個大魔王是？
新一代大魔王選拔賽，這一說法輕松幽默也很好的用到了“大魔王”這一熱點詞語
六、男乒決賽
兩塊都是我們的
繼續(xù)傲嬌語氣
對稱的畫面構(gòu)圖也很舒服
七、女排進決賽
女排比賽的時候，現(xiàn)場觀眾有給中國隊噓聲
然而中國隊沒有受到影響，贏下了比賽
扣殺也和排球聯(lián)系起來
八、跆拳道
跆拳道奪得第一枚金牌時
麥當勞用菠蘿派當了主角，與“實力派”聯(lián)系
九、林李大戰(zhàn)
觀眾對林李擁抱這一幕都印象深刻
那天的文案大多在贊嘆“對手”
而麥當勞和廣大腐女站在了一起
把37次對決說成發(fā)糖，麥當勞叔叔你是不是太懂了
脆薯餅的形狀也與羽毛球拍相似
十、女排奪冠
圖中的主角全名叫豬柳蛋麥滿分
你就是我的麥滿分，這句詞讓我想起了優(yōu)樂美
滿分也是一語雙關(guān)
十一、諶龍摘金
馬龍奪得乒乓球男單冠軍之后，諶龍摘得羽毛球男單金牌
龍又來了，巨無霸也又來了
十二、閉幕式
麥當勞的少女心爆發(fā)了，粉色滿滿
吃飽的諧音和漢堡做的金牌，完美的給麥當勞在里約奧運所有借勢營銷畫上了句號
十三、抽獎活動
除了以上每天不同的廣告，這一活動貫穿整個奧運。每當中國隊收入一枚獎牌就會抽獎，其實就是每天抽獎。這一活動大大提高了網(wǎng)友的參與度，許多人為了抽獎參與了#沒你不行#話題討論，
麥當勞不發(fā)雞湯不打情懷牌，很好的抓住與眾不同的關(guān)注熱點，并與不同種類的產(chǎn)品很好的結(jié)合起來。文案輕松活潑，畫風清新明了。而且每次比賽剛結(jié)束，麥當勞的微博就立刻發(fā)出來。給麥當勞的文案大大的贊！
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