愛奇藝奇麟“先聲計(jì)劃” 新游戲首發(fā)營(yíng)銷秘籍
面對(duì)日趨激烈的流量競(jìng)爭(zhēng),廣告主推廣新游戲時(shí),如何才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌,快速起量?愛奇藝奇麟特此推出“先聲計(jì)劃”,六大扶持政策全方位助力游戲廣告主“先聲奪人”,實(shí)現(xiàn)快速獲取流量,最終提升投放效率的營(yíng)銷目標(biāo)!
存量競(jìng)爭(zhēng)階段 營(yíng)銷手段需要適應(yīng)社會(huì)新變化
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2020年第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,自2019年起,中國(guó)游戲用戶規(guī)模進(jìn)入緩慢發(fā)展階段,新用戶增長(zhǎng)趨于平穩(wěn),進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。2020年第一季度較2019年第四季度用戶規(guī)模僅增加200萬人,環(huán)比增長(zhǎng)0.31%。
存量競(jìng)爭(zhēng)階段,如何在保證低成本投入的前提下取得高效曝光,并且精準(zhǔn)定向目標(biāo)用戶成為了游戲廣告主推廣新游戲時(shí)的營(yíng)銷難點(diǎn)。具體表現(xiàn)為:
一、新游戲定向策略難以把控,精準(zhǔn)度弱,人群意向低;
二、新賬戶、新素材無質(zhì)量度積累,同等出價(jià)下曝光競(jìng)爭(zhēng)力弱,流量成本更高;
三、系統(tǒng)無數(shù)據(jù)積累,起量難,測(cè)試周期時(shí)間長(zhǎng),花費(fèi)預(yù)算高等問題。
那么,如何在未來的營(yíng)銷推廣中搶占先機(jī),解決新游戲首發(fā)營(yíng)銷痛點(diǎn),實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”與“量”的突破呢?
愛奇藝奇麟“先聲計(jì)劃”六大扶持政策 解決新游戲營(yíng)銷痛點(diǎn)
面對(duì)“挑戰(zhàn)”,愛奇藝奇麟重磅推出“先聲計(jì)劃”,解決新游戲首發(fā)營(yíng)銷痛點(diǎn),助力廣告主在推廣中先聲奪人,搶占首發(fā)流量!
一、游戲?qū)偃巳喊鼉?yōu)先支持:愛奇藝奇麟提供針對(duì)不同游戲類型的多種游戲興趣、游戲付費(fèi)人群包,優(yōu)先支持新游戲推廣使用,幫助新游戲精準(zhǔn)觸達(dá)高意向用戶;
二、智能計(jì)費(fèi):對(duì)于新游戲推廣賬戶,系統(tǒng)采用智能計(jì)費(fèi)方案,根據(jù)賬戶花費(fèi)情況自動(dòng)優(yōu)化計(jì)費(fèi),節(jié)省廣告主投放成本;
三、提升權(quán)重:幫助新游戲賬戶提升曝光權(quán)重,使新游戲賬戶的新廣告素材,在沒有質(zhì)量度累積的情況下依然擁有曝光競(jìng)爭(zhēng)力,快速起量;
四、專屬投放服務(wù):管家式全程服務(wù),行業(yè)營(yíng)銷專家提供全面優(yōu)先的投放服務(wù)支持;
五、提升審核通道:對(duì)于參與此次計(jì)劃的新游戲,愛奇藝奇麟提供快速審核通道,保證新游戲快速上線,搶占流量先機(jī);
六、冷啟動(dòng)全程保障:愛奇藝oCPX技術(shù)升級(jí)+業(yè)界首創(chuàng)最長(zhǎng)25天全新保障計(jì)劃,幫助新游戲快速度過冷啟動(dòng)階段,保障廣告主前期測(cè)試及過渡期的投放成本,使新游戲安全平穩(wěn)地進(jìn)入oCPX穩(wěn)定期,持續(xù)獲量。
實(shí)際效果顯著 “先聲計(jì)劃”助推廣告主游戲營(yíng)銷先聲奪人
近期,愛奇藝奇麟“先聲計(jì)劃”在幫助游戲廣告主推廣某古代官場(chǎng)角色扮演類新游戲時(shí),交出了一份完美答卷。通過對(duì)該游戲整體投放策略的優(yōu)化,全面找到潛在的目標(biāo)人群,最大程度提升營(yíng)銷效果。首先頻道定向上優(yōu)先推薦電影、電視劇、動(dòng)漫、綜藝首頁(yè)上大曝光廣告位;其次人群基礎(chǔ)定向上,精準(zhǔn)匹配19歲以上的男性人群;人群標(biāo)簽上,鎖定高消費(fèi)能力人群及游戲人群。同時(shí),“先聲計(jì)劃”還為廣告主制定了突出游戲玩法的推廣計(jì)劃,通過視頻素材展示游戲亮點(diǎn),吸引用戶轉(zhuǎn)化。最終,參與此次計(jì)劃的客戶,實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力高于同類型產(chǎn)品53%,轉(zhuǎn)化率提升64%。
實(shí)踐證明,愛奇藝奇麟“先聲計(jì)劃”六大扶持政策,能夠極大幫助游戲廣告主在新游戲推廣時(shí)解決人效低、成本高、起量難等難題,促進(jìn)廣告主在新游戲推廣時(shí)穩(wěn)定成本,快速起量,最終不斷實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效能提升。
存量競(jìng)爭(zhēng)階段,新用戶的開發(fā)、新游戲的推廣成為游戲行業(yè)的普遍難點(diǎn)。如何幫助游戲廣告主更高效地推廣新游戲,成為愛奇藝奇麟“先聲計(jì)劃”的核心出發(fā)點(diǎn)。同時(shí)愛奇藝奇麟“先聲計(jì)劃”將在六大扶持政策基礎(chǔ)上繼續(xù)深化營(yíng)銷策略,不斷運(yùn)用更加成熟的產(chǎn)品技術(shù),智能化的投放策略,助力游戲廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效能提升,解決困擾游戲行業(yè)發(fā)展的普遍難題。
請(qǐng)收下這份來自愛奇藝奇麟的營(yíng)銷秘籍,未來,“先聲計(jì)劃”將攜手更多游戲行業(yè)廣告主,借勢(shì)六大扶持政策,為新游戲首發(fā)營(yíng)銷保駕護(hù)航!
*此計(jì)劃針對(duì)符合條件的游戲行業(yè)新產(chǎn)品推廣廣告主,各項(xiàng)扶持內(nèi)容詳情請(qǐng)咨詢愛奇藝奇麟銷售人員。
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